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當孩子們暴露在YouTube的復雜廣告之中

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2015年04月17日 09:04 相關案例：

　　YouTube于近來幾個月推出了專門為孩童開發的使用程序，來避免孩子們遭到成人視頻的影響，這讓許多父母都感到高興，但也引起了別的爭議。
　　日前，10個監護人集體向美國聯邦交易委員會(FTC)就YouYube孩童使用程序進行了訴訟，宣稱它誤導了家長，違反了關于孩童的“不公平緩詐騙性推行”的規則。
　　YouTube在二月推出這款關于孩童的使用程序，旨在為孩子們供給一個“愈加安全和快捷”的觀看視頻的路徑，像Reading Rainbow 和Thomas the Tank Engine這樣的節目。該使用許諾其內容為事宜家庭觀看的視頻、頻道以及教學節目，這是為家長所認可的。可是孩童維護安排以為YouTube將廣告和節目混合在一起，而內容沒有明晰的界限，這是對孩子們的詐騙。
　　在談到這個疑問的時分，投訴引發了更廣泛的重視。當觸及到關于孩子們的廣告時，比較嚴厲監管的電視范疇，對互聯網范疇的規則較為含糊。這在很大程度上是因為互聯網廣告本身也總是在改變。一起，孩童是容易受影響的集體。
　　含糊的界限
　　投訴中指出，YouTube孩童使用程序中的廣告存在以下疑問：稠濁在節目當中，知名主持人出售商品，某些廣告沒有顯著的象征顯現其為商業廣告。無商業化幼年數字民主化運動基地律師Angela Campbell也參加了訴訟，她標明，YouTube離適宜孩童觀看還差得很遠。“他們不能夠有名人出售商品的廣告，不能有商業化的節目，一起應當對每小時播映的廣告數量加以約束。”
　　這些約束與聯邦通訊委員會(FCC)自70年代以來對網絡和有線電視觸及孩童廣告方面的嚴厲規則千篇一律。委員會以為，孩童分辯廣告和內容的才能沒有開展老練。因而，FCC做出了孩童節目中每小時廣告數量的規則。一起也制止電視藝人在孩童頻道和節目中出售商品以及植入式廣告的投進。
　　可是雖然電視廣告被嚴厲控制，對互聯網和移動使用的廣告規則卻相對含糊。FCC對電視有管轄權，但孩童維護安排卻呼吁FTC對在線廣告的詐騙行為作出更廣泛的監管。訴訟標明，一些YouTube孩童劇本質上即是廣告，如樂高兄弟頻道展現的都是盛行的樂高人物和玩具。一起，YouTube孩童上用戶上載的視頻展現了孩子們游玩玩具和拆開糖塊的內容，但并未標明這些商品的生產者是不是為此視頻支付了費用。Campbell說：“即便對成年人來說，也很難判別這到底是廣告仍是內容。”
　　最糟糕的景象是什么?YouTube也捉弄了家長們。訴訟顯現，YouTube宣稱他們的廣告都是事前審閱的，但某些頻道和節目明顯違反了他們自個的方針。例如YouTube規則食物和飲料不會出現在孩童廣告中(處于對孩童肥壯損害的憂慮)，可是麥當勞卻有自個的頻道去推行開心孩童餐的玩具。訴訟乃至暗示，為了斷定孩子們感興趣的廣告，谷歌也許剖析了孩子們的閱讀習氣，這嚴重違反了青少年網絡隱私法。
　　這是個廣告的國際
　　這些違規行為假如出現在電視上，無疑會讓觀眾削減。可是在成年人的網絡國際中，這些行為聽起來好像并不悠遠。咱們不停地被那些不知道是廣告仍是內容的廣告所圍住。咱們成年人也會閱讀新聞旁邊的贊助商廣告。在YouTube、Instagram和Pinterest上，咱們重視那些穿著贊助商衣服、玩著贊助商小玩意兒的名人。關于成人來說，無法分辯廣告和內容好像并無太大影響。可是關于孩子們來說呢?
　　YouTube標明，他們并不贊同訴訟的指控。一位發言人在對WIRED的聲明中說：“在咱們開發YouTube孩童使用程序的時分，咱們與許多的同伴進行合作，包含孩童維護安排。雖然咱們一向敞開大門接收來自各方的主張以便改進使用，可是這些請愿者并未直接聯絡咱們。咱們激烈對立他們的觀點，包含孩童無廣告化的主張，這是永久不能承受的。”
　　FTC標明，他們會檢查此項投訴。一起，在孩童網絡廣告規則沒有明晰之前，家長們應做出判別，是不是讓自個的孩子置身于區別文娛和促銷、現實和案牘的網絡當中。因為互聯網的內容非常豐富，對傳統媒體的規則天然不能簡略地敏捷適應于網絡文娛范疇。可是修正規則的需要火燒眉毛：互聯網正在敏捷變成孩子們觀看節目的僅有方法。他們不該毫無約束地觸摸互聯網國際。
　　從本次的YouTube孩童專用使用程序能夠看出，YouTube關于爭奪更多的廣告消費者是非常活躍的。

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