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新時代，廣告的那些變化與思考

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2015年04月18日 09:04 相關(guān)案例：

　　在信息不對稱的年代，品牌觀念構(gòu)成的首要途徑，即是經(jīng)過許多的廣告去影響花費者。跟著互聯(lián)網(wǎng)開展特別是移動互聯(lián)的影響，今日我們?nèi)〉眯畔⒌姆椒ㄒ寻l(fā)生了根本性的改變。因而咱們打造品牌的途徑和方法也必須跟著環(huán)境改變而發(fā)生了改變……
　　新媒體下傳統(tǒng)廣告差異突圍
　　這幾年信息技術(shù)持續(xù)前進(jìn)，與之有關(guān)聯(lián)動的各種新媒體也蓬勃開展，而依附于各種新媒體上的廣告營銷也層出不群。從移動端的搶紅包、朋友圈，到大屏的3D虛擬印象，商場上各種概念、各種叫法、各種改變不時上演，讓人目不暇接。有專家就提示，面臨繁復(fù)的廣告商場，新媒體盡管能夠瞬間吸人眼球，但在前言被分解的今日，同樣的新媒體投進(jìn)已經(jīng)無法長時捉住花費者，只要借助傳統(tǒng)前言一起發(fā)力，才干把信息完好、精準(zhǔn)的傳達(dá)到位。而傳統(tǒng)廣告就要在差異化的構(gòu)思表達(dá)上下功夫，這樣才干突出重圍。
　　野外廣告規(guī)劃數(shù)字化
　　由于媒體形狀的特殊性，野外廣告的規(guī)劃將來一定持續(xù)在更奪目的形象，更明顯的主題，更強(qiáng)壯的視覺沖擊力上“深耕”。“由于我們看野外廣告基本上都是倉促一瞥，不會像看報紙、雜志那樣有時間去看文字或細(xì)細(xì)的解讀，因而野外廣告成功的規(guī)范，即是奪目、清晰、有震撼力這幾點。”有廣告規(guī)劃者說道。此外，由于如今的大趨勢是各個職業(yè)逐步走向細(xì)分商場，因而野外廣告也將逐步改變，脫節(jié)單一平面的表達(dá)方法，往數(shù)字化方向開展。有聞名廣告公司負(fù)責(zé)人就曾表達(dá)，“由于如今的全部廣告商場里，平面這種傳統(tǒng)廣告的增長率比較低，但是電子化、數(shù)字化的廣告媒體，比方LED屏這種廣告形狀，它的增長卻越來越高。因而咱們今后也將不再局限于單一的平面表達(dá)，而是將規(guī)劃與前言數(shù)字化做有效的聯(lián)系，多一些互動多一些動態(tài)，才干十分好的生計”。
　　廣告“活”起來才干更成功
　　今日的廣告商場，所有人都曉得互動更吸引人。但目前國內(nèi)的野外廣告互動方法，任然是以讓花費者自動掃描大屏幕顯現(xiàn)的二維碼最為多見，國外的互動方法也僅僅比較盛行的體感互動。但是這樣的互動關(guān)于一般受眾來說本來十分被迫，對公司來說也啥特別優(yōu)勢，有公司也曾在地鐵里做過LED平面二維碼掃描推行，花費許多作用卻并不抱負(fù)。至于緣由幾許，有業(yè)內(nèi)人士就表示“這仍是一個形狀的疑問。本來不需要以太'硬'方法去推進(jìn)我們?nèi)プ觯巴鈶?yīng)當(dāng)更風(fēng)趣些。比方車站的野外廣告，能夠用電子互動的方法來測驗受眾的開心指數(shù)；再比方說，在野外設(shè)一個椅子，坐上去后就能夠顯現(xiàn)肥壯指數(shù)等等。互動要風(fēng)趣，而不是簡略的推行。”
　　新時代的互動應(yīng)當(dāng)賦予廣告更多的“生命力”，只要讓野外廣告“活”起來，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)與人進(jìn)行深層次的互動，并互動到花費者的花費志愿，才干迫使花費者從被迫關(guān)注到自動舉動。跟著將來技術(shù)的逐步老練和資金的堆集，廣告互動將變成開展干流。

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