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越來越多的互聯網企業投放電視廣告

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2015年04月21日 09:04 相關案例：

　　不斷添加的互聯網公司開端挑選投進電視廣告。
　　互聯網革了電視以外的一切傳統媒體的命。傳統報刊、雜志大部分淡出大家的視界，報刊亭也在逐步的減少直至關停，而只需電視媒體聳峙不倒——其媒體價值非但沒有下降，反而在逐年加大。
　　電視媒體熱播的節目，通常也變成互聯網的熱門；電視廣告的報價越來越高，但投進公司屢增不減，除傳統公司外，互聯網公司們也開端紛繁投進電視廣告。
　　為何？
　　互聯網商品不缺少流量，但缺少品牌，電視廣告是提高品牌的最好途徑；
　　互聯網商品不缺少用戶，但缺少信任，幾秒的電視廣告能夠加深大家的形象；
　　節假日，尤其是新年、春晚，更是各大互聯網公司團體轟炸觀眾的最好時機。
　　1、互聯網的戰場，燒到了電視上
　　從2月初到春晚，你會發現不少于20個互聯網品牌呈現在電視媒體上，開端演出廣告大戰。2015年是最熱鬧的一年，一方面是廣告創意的老練，例如“旅行”、“雙11”等撕逼大戰，另一方面即是廣告載體的延伸，從互聯網到電視。
　　2、隱形與顯性，不一樣的廣A告方式
　　一種廣告方式是隱形廣告，例如騰訊、阿里現已談好的，在春晚給全國大眾發紅包，這種藏著紅包的隱性廣告，作用出奇的好，但也只需土豪公司能操作的起，動輒上億元的投入，還不算廣告費；
　　還有一種即是顯性廣告，即是幾秒到幾十秒的廣告片，大大都互聯網公司會挑選此種。
　　3、途徑的挑選，看投進的意圖
　　假如你想掩蓋全國人群，就投央視；假如你想掩蓋年青人群，就投湖南衛視、浙江衛視這類。
　　比方白酒品牌洋河股份就挑選冠名在CCTV-3開播的國內首檔中韓合力打造的真人秀節目《叮咯嚨咚嗆》。這個節目破天荒地在綜藝、中文國際等五大頻道聯動播出。洋河股份旗下的藍色經典·天之藍冠名《叮咯嚨咚嗆》，即是垂青了當前電視媒體真人秀類節目熱度潛力。并且，這個真人秀是中韓明星跨界學戲曲，無論是文化的磕碰仍是交融，意在我國傳統文化與時髦相結合。這與藍色經典·天之藍的品牌特性適當符合，都是“發揚傳統、創新突破、成果經典。”
　　而大大都互聯網公司挑選后者，主打年青人群。有句話怎么說來著，誰具有了芳華，就具有了將來。挑選了投進途徑以后，在廣告代言人方面也要挑選符合的，例如投進湖南衛視首選《奔跑吧兄弟》的選手，浙江衛視首選《我國好聲響》的歌手。
　　4、廣告的方式，首選是“記住”
　　廣告的方式多樣，有幾十秒的微影片，有不斷的重復公司slogan，有明星代言等等。就我而言，咱們挑選代言人廣告，由于廣告價值的中心是“記住”。代言人正本即是大眾重視的焦點，他們對商品的宣揚，能起到連帶的“記住”作用。
　　有一個實在的事例：某公司投進了近5000萬人民幣，除了宣揚品牌的有點拗口的slogan，即是一些美麗的畫面，然后在大家的形象中啥都沒留下，很快閃過去了。
　　通常廣告都是許多一同放的，大家不可能專注每個廣告，一些廣告有明星，觀眾更簡單被招引，然后注意力太集中了，下一個沒有明星的廣告就放松下，所以許多廣告就成了大家注意力動搖的犧牲品。咱們研討湖南衛視的熱門節目，發現了近十個互聯網品牌的廣告，其中蘇寧那個好像是一個羊做主演，差點就沒想起來。
　　5、代言人的挑選，看長尾效應
　　代言人有三種挑選：一般藝人、明星與自個公司CEO。
　　從費用來看，公司品牌傳播少則幾千萬廣告費，多則上億，費用不算少。廣告代言人假如找一般藝人，或許就能夠算到制造費用里了；假如找明星代言，少則幾百萬，多則上千萬。可是，你別看多花了錢，比起你的廣告費，可能也即是1/10，乃至更低，所以費用上的支出從大方向看仍是能夠承受的。
　　那么作用呢？他人數據咱們不知道，但作為個別咱們對廣告也有所評判，代言人是能帶來很深的形象的。
　　比方談起一個品牌，我會想到一個明星形象，有的過了幾年提起還有人能想起來。這其中有個緣由，即是自身明星的知名度就很高，已然還在文娛圈，就會多少有不斷的曝光，頻繁的呈現，所以也更簡單加深形象。也即是說，即使這個明星以后不給這個品牌代言了，但這個明星只需還有人記住，這個代言活動還有必定的長尾效應。
　　可是假如讓公司老總來代言呢？
　　之前好像互聯網對比流行，但想想幾千萬的廣告費，用來宣揚自個，而自個又是那么不文娛化的面孔，假如愣裝成文娛化還很蹩腳，仍是算了吧。讓公司老總自個挑選的話，他也會覺得讓代言人來拍廣告比自個更好。個別的為自個代言能夠，還需要形象符合；但大都公司，都會挑選明星代言人。
　　6、廣告的方式，重視“聲響的力氣”
　　大家都知道人的行動方式分為視覺型、聽覺型、感覺型（觸覺型），廣告無法觸碰用戶，缺少了聽覺型肯定是個大損失。人對人的聲響最靈敏，所以baidu用了鹿晗溫暖口吻的“出門就查baidu地圖”，掌閱用了汪涵睿智口氣的“手機看書用掌閱”，用來加深形象。所以，有些兄弟一向記不住韓國明星代言的商品，由于……他們中文實在是不流暢啊！
　　我腦海深處，一直還記住，十幾年前的冬季在日本看到的一個廣告，一個中年男藝人穿著高領毛衣，打了一個響指，燃起一股火苗，“Tokyo Gas！”就完畢了，但我還記住，由于其時屋里很冷，看著那個火苗和高領毛衣，以及男藝人淺笑的面龐，我感覺到一絲暖意。
　　回頭想想，人仍是對人臉最靈敏吧，尤其是顏值高、發型高雅、服飾整齊的人，給人形象更為深入。
　　7、衡量廣告作用，要用戶仍是要重視
　　投進電視廣告怎么衡量廣告作用呢？
　　通常來說，你只能衡量重視度而無法衡量用戶增量。比方某一款移動APP商品，投進廣告后，baidu指數添加了1.5倍，可是其用戶量是沒有大幅添加的，即使添加也要滯后一段時間，中心還受其它要素的影響，例如新版本的更迭，使用商場自身的變化等等。
　　已然無法帶來新用戶，為啥還投電視廣告呢？
　　對大大都互聯網品牌來說，一方面來說，電視觀眾和自有用戶是兩個不一樣的集體，即使這兩個集體有重合，可是重視的維度也不一樣，經過電視廣告能經過別的的維度來招引新老用戶；另一方面，電視廣告正本就不適合帶來用戶，而更重視提高品牌重視度，重視度有了，后續才干緩慢的影響用戶增量。
　　土豪公司發紅包的方式能直接教育用戶，不具備普適性。而一些生活用品的電視廣告，比方洗發水，經過具體化的描述，是直接能帶來用戶的。互聯網的主戰場，仍是在互聯網上，電視媒體，是品牌大戰的一個延伸。

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