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強交互移動視頻廣告

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2015年04月22日 09:04 相關案例：

　　tech進行第二天，在移動、內容推廣和數據分析的議題以后，議題會集到了程序化采購、視頻和電子商務。搜狐大數據基地高檔總監魏謙屹露臉視頻分會場，宣布了主題為“隨時隨地及強交互的移動視頻廣告”的主題演講，旨在向中國最具影響力的品牌公司、世界獲獎廣告代理商、媒體和技能服務商等專業推廣人士，介紹搜狐最前沿的推廣理念，進行職業間的交流協作，并和一切業內人士一起攜手，在互聯網+ 的年代下，鼓勵數字推廣立異。
　　移動互聯下的痛點和時機
　　移動互聯的年代。中國手機網民規劃已抵達5.27億，并現已超越傳統PC網民的規劃。搜狐多年前現已開端了在移動端的規劃，并在內容端，具有搜狐視頻客戶端、搜狐新聞客戶端、手機搜狐網三大商品組成的生態矩陣，在廣告主和用戶之間，搭建了一個完善的交流橋梁。
　　魏謙屹指出，搜狐的移動生態鏈處理了用戶和廣告主之間最基本的交流疑問，而交流的功率，則直接取決于搜狐生態鏈這座橋梁的質量，一座年久失修路面坑洼的橋梁是不可能極好的完結大家出行需求的，相應的，毫無立異和功率的推廣方式，也不能滿足廣告主和用戶之間的交流需求。搜狐深挖了移動互聯下推廣的基地訴求，掩蓋人群廣度、方針抵達精度、回憶作用深度，是三個要害痛點，也是咱們亟需處理的疑問。
　　搜狐大數據基地高檔總監魏謙屹
　　搜狐大數據基地高檔總監魏謙屹
　　移動互聯帶來了應戰，也帶來了新的時機。移動設備的遍及，運用開展的昌盛，使得大家逐漸習氣在碎片化的時刻里經過手機來獲取信息；設備的唯一性，讓廠商有了更多時機去全部詳盡的了解用戶；接觸、搖一搖等新式交互方式的呈現，也帶來了更新的、雙向的交流方式。
　　搜狐推廣方法論的移動化演進
　　在這樣的布景下，搜狐前瞻性的演進了移動互聯下的推廣方法論，基于大數據技能，推出了“見縫插針”、“慧眼識TA”、“先聲奪人”等立異推廣商品，來處理掩蓋人群廣度、方針抵達精度、回憶作用深度的推廣痛點。
　　見縫插針
　　據CNNIC第35次調查報告顯現，以用戶規劃計，手機即時通訊是用戶運用頻率最高和用戶規劃最大的運用類別，其次為手機查找，手機新聞和手機視頻排列第三和第五位。一起，就用戶運用習氣來講，受限于費用和帶寬，大家在等候、乘坐公共交通等碎片化時刻，更傾向于閱讀新聞而不是觀看視頻。
　　搜狐敏銳察覺到了這一用戶運用趨勢，將視頻流廣告，從視頻客戶端引向了新聞客戶端，并無縫融入新聞內容中，經過時下最熱的In-feed 廣告流的方式，充分利用用戶的碎片化時刻，并抵達更多人群，以處理人群掩蓋廣度的疑問。
　　關于亟需提高大眾認知度的品牌，如快消類品牌，以及需求為新品上市造勢及經過廣告抵達大面積活動告知的品牌而言，“見縫插針”的視頻流廣告，能夠有效處理人群掩蓋廣度的痛點。
　　慧眼識TA
　　在移動年代，設備的唯一性大大提高，每臺移動設備，對應的用戶通常只有一位，用戶在移動終端設備上的運用行動，協助咱們更全部、更詳盡的了解用戶。因而，也使得咱們得以在海量的用戶中，精確的識別出廣告主的方針受眾，并對這個方針群體重復進行交流，然后處理方針抵達精度的基地訴求。關于決議計劃周期較長的商品，如轎車、奢侈品等，需求對方針人群進行重復交流，并強化形象提高好感度；而關于需求特殊性較大的商品，如母嬰商品、建材家居等，更是需求精準的定位方針人群。
　　搜狐視頻全國推廣戰略基地副總經理杲鶴川也在圓桌互動環節中著重：“搜狐視頻一直秉持用戶體會至上的理念，在消費者文明需求解讀范疇精耕細作，更深知需求在客戶的商業廣告投入與用戶體會之間找到合理的平衡點。方針人群精準化的投進無疑是處理之道，咱們信任，視頻網站將會是人性化的大數據會集運用的媒體渠道，搜狐必將引領這方面的探索。”
　　搜狐“慧眼識TA”系列商品應運而生，基于大數據對人群的精準畫像，搜狐能夠找到并關于方針人群進行重復交流。廣告主可選擇按UV追投，對方針人群進行2+、3+乃至N+的重復投進和深度曝光。如果廣告主有多款系列廣告片，也能夠按廣告片系列次第對同一用戶進行故事線投進，這樣能夠確保同一位用戶有序了解到全部品牌故事，然后提高品牌好感度。搜狐當前的追投商品矩陣，包括狐具慧眼、兩全其美、十面埋伏、完滿風暴等。
　　數據顯現，追投技能經過對同一人群的重復深度交流，能夠明顯提高點擊率。以2014年12月阿聯酋航空投進在搜狐視頻安卓渠道的廣告為例，人群追投比單次投進的點擊率上升了1.9倍。
　　先聲奪人
　　移動設備帶來了更多樣的強互動方式，人與設備之間的交互現已跳脫出點擊的結構，有了接觸、重力感應、聲控、LBS等多種方式。關于廣告主來說，展示廣告，與用戶看到并記住廣告，是天壤之別的訴求，如何繼續觸達用戶、強化回憶？搜狐將展示廣告，演進為互動廣告，開發出了“先聲奪人”這個立異商品。“先聲奪人”使得用戶能夠經過喊出品牌采購的要害詞，來越過廣告，“喊”這個動作，讓用戶多感官并用，能夠強化用戶對品牌信息的回憶度，導致觀眾更活躍的心情體會，廣告承受度也更高。
　　以京東為例，京東在2014年11.11活動時期，采購了“上京東”的要害詞，用戶在觀看廣告時，能夠經過喊出“上京東”來越過廣告，這一立異的廣告方式，獲得了高達9%的互動率。數據顯現，運用語音越過的廣告，雖然觀看時刻更短，但品牌第一提及率均勻上升了2.75倍、總提及率均勻上升了2倍。
　　搜狐一系列的立異行動，獲得了品牌廣告主的廣泛認可。京東作為搜狐一直以來最注重的品牌主之一，從2013年開端，就與搜狐視頻展開了多方面的協作，從品牌廣告、流量協作，到618、雙11這類主要時刻節點的項目協作，均獲得了大面積的曝光，深化抵達方針人群，并取得了杰出的互動反應。

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