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讀書公益廣告，如何才能做到深入人心

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2015年04月25日 01:04 相關案例：

　　近來，為了迎候國際讀書日的到來，北京宣武門出現了一大波巨幅讀書公益廣告，引起了過往行人的留意。
　　公益廣告以寫實拍攝為主，展現了不一樣場景里，全民閱覽的姿態——廣告墻上，幾位山區少年正在大聲朗誦漢語拼音學習手冊；一輛三輪車上，爺爺和孫子、孫女都捧著書本；白領女青年站在地鐵車廂里看得入神……據青閱覽記者了解，這項活動由國家新聞出版廣電總局全民閱覽活動組織協調單位主辦，旨在貫徹落實黨中央、國務院關于倡議和展開全民閱覽活動的戰略部署。本年1月初，全民閱覽活動組織協調單位在全國展開搜集活動，希冀經過拍攝公益廣告，倡議“多讀書、讀好書、善讀書”的文明風氣。近來，該活動在北京頒獎，共有逾160幅拍攝著作獲獎。在北京街頭亮相的公益廣告，正是從獲獎著作中挑選出來的。
　　無獨有偶，央視廣告基地公益廣告部也在策劃全民閱覽的電視公益廣告。4月16日，公益廣告部攜手三聯書店在央視新臺址舉行研討會，約請聶振寧、曹景行、畢淑敏、陳平原、陸建德、余世存、朱偉等作家、專家、出版界人士做參謀，為讀書公益廣告構思出謀劃策，列席評論會的還有多家與央視公益廣告團隊協作的廣告公司，研討會由白巖松掌管。
　　評論會上，專家們從構思、內容、形式等多個視點提出了公益廣告的構思。“常識改動命運”、“讀書改動命運”曾是盛行一時的標語，韜奮基金會的理事長聶震寧提出，群眾應當改動對此的了解，“命運是很雜亂的問題，我覺得‘讓閱覽點亮咱們的人生’更貼切。”北京大學中文系陳平原教授談到，休閑年代現已降臨，但書香社會依然是一種理想，“今日中國人的假日，除了旅游如同沒有別的挑選，本來讀書也應當成為一種休閑方法。”中國社科院文學所所長陸建德的講話，引發了咱們對當今教育以考試為測評手法的反思，“考試讓孩子們覺得，讀書是一件功利性的工作”，他提議經過廣告，引導爸爸媽媽和孩子一起成為“雜食動物”，“英國的羅素曾專門贊許過休閑，只要多讀閑書，人才也許有哲學的思想，才也許跳出眼前的利益，這恰恰是咱們長期以來缺失的東西。”評論會接近結尾時，白巖松提出，在處理版權的情況下，動畫形象也許會有更好的傳達力，“近來看到一個很心愛的動畫人物叫大白，假如他能在廣告里號召咱們多讀書，也許就不必老白我再多說什么了。”白巖松詼諧地說。
　　從這些讀書公益廣告能夠看出，中國對于全民閱覽這件事非常重視，并期望國民們更多低參與到閱覽中。

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2015年04月25日 01:04 相關案例：

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