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邁出廣告新生態(tài)第一步

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2015年05月04日 11:05 相關(guān)案例：

　　全球規(guī)劃最大的廣告技能和數(shù)字推廣會(huì)議者ad:techChina于2015年4月16日-17日在上海隆重舉行。作為官方贊助商，云聯(lián)傳媒參加了這次會(huì)議，并分享品牌與企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的數(shù)字推廣新模式。
　　云聯(lián)傳媒初期定位于專心視頻的廣告技能公司，以第三方視頻資本為主，專心于視頻廣告的筆直細(xì)分范疇，致力于打造泛視頻的廣告生態(tài)體系，為客戶供給全媒體跨屏結(jié)合。云聯(lián)傳媒在視頻廣告投進(jìn)過(guò)程中結(jié)合個(gè)人電腦、手機(jī)、平板、智能電視媒體資本，并為客戶供給優(yōu)異媒體資本組合投進(jìn)。當(dāng)前云聯(lián)主打定制化買賣渠道，將品牌廣告主與優(yōu)異媒體資本進(jìn)行對(duì)接，在將來(lái)依據(jù)技能的更新之上，云聯(lián)希望這一渠道能夠開(kāi)放給一切廣告主和媒體，搭建我國(guó)榜首個(gè)視頻廣告買賣網(wǎng)絡(luò)。
　　經(jīng)過(guò)近三年的開(kāi)展以后，云聯(lián)傳媒依據(jù)客戶在精準(zhǔn)投進(jìn)、節(jié)省本錢等需要，以及公司一向研討開(kāi)展的跨屏技能，公司步入了程序化采購(gòu)范疇，并自立研發(fā)了ARP企業(yè)級(jí)開(kāi)源程序化買賣引擎。
　　云聯(lián)傳媒創(chuàng)始人兼CEO江蘭介紹說(shuō)，“ARP的含義或價(jià)值是在廣告主與消費(fèi)者之間樹(shù)立一條直接的橋梁，因而一是有必要開(kāi)源和模塊化，二是有必要全球化和智能化”。截止當(dāng)前，ARP已成功完成PC端和移動(dòng)端視頻廣告的跨屏投進(jìn)，為近百家企業(yè)供給了定制化廣告投進(jìn)效勞。
　　ARP界說(shuō)數(shù)據(jù)解構(gòu)新方法
　　云聯(lián)傳媒以第三方視頻資本為主，專心于視頻廣告的筆直細(xì)分范疇，將打造泛視頻的廣告生態(tài)體系，為客戶供給全媒體跨屏結(jié)合，即在視頻廣告投進(jìn)過(guò)程中結(jié)合電腦、手機(jī)、平板、智能電視媒體資本，并為客戶供給優(yōu)異媒體資本組合投進(jìn)。
　　廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)的打通，也是商場(chǎng)的必然趨勢(shì)。江蘭說(shuō)，“云聯(lián)傳媒將廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)搜集剖析，使用數(shù)據(jù)進(jìn)行跨屏去重，從閉環(huán)推廣視點(diǎn)為廣告主供給更為精準(zhǔn)的投進(jìn)效勞。ARP的數(shù)據(jù)來(lái)源于四重?cái)?shù)據(jù)，榜首重是根底數(shù)據(jù)，也即是IP、cookies、MAC碼等等；第二重是社會(huì)化數(shù)據(jù)，也即是SNS有關(guān)的一些公開(kāi)性或半公開(kāi)性可扒取的數(shù)據(jù)源；第三重是源生數(shù)據(jù)，對(duì)接客戶的ERP、CRM等體系，這個(gè)數(shù)據(jù)的獲取適當(dāng)困難，但在技能團(tuán)隊(duì)的盡力下，咱們一步一步打開(kāi)了突破口；第四重是潛存數(shù)據(jù),即是從前面三重?cái)?shù)據(jù)平剖析出消費(fèi)者潛在行動(dòng)認(rèn)識(shí)及喜好數(shù)據(jù)。”
　　數(shù)據(jù)是靈敏并且隱私的，歸于每個(gè)人的私有財(cái)產(chǎn)，因而云聯(lián)不做數(shù)據(jù)存留，僅僅跋涉相關(guān)、匹配、樹(shù)立數(shù)據(jù)模型、優(yōu)化數(shù)據(jù)模型，樹(shù)立數(shù)據(jù)標(biāo)簽，把這些標(biāo)簽抵達(dá)虛擬的用戶、設(shè)備之上，經(jīng)過(guò)程序來(lái)完成自動(dòng)去重。云聯(lián)時(shí)間注意躲避隱私，真正為大家發(fā)明價(jià)值，而不是侵略隱私。
　　云聯(lián)傳媒當(dāng)前現(xiàn)已完成較多較細(xì)緯度的人群研討，經(jīng)過(guò)不一樣的標(biāo)簽，將人群數(shù)據(jù)做到開(kāi)始的跨屏匹配，云聯(lián)首先做的工作，即是給人和終端打上標(biāo)簽，構(gòu)成虛擬世界的人和終端，這些標(biāo)簽即是素描畫(huà)像。在ARP體系的后臺(tái)，廣告主能夠看到方針人群畫(huà)像，包含重視和愛(ài)好傾向，地域、性別和年紀(jì)的剖析，乃至是他們的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，然后去掉人群重合度，削減廣告曝光糟蹋表象，抵達(dá)杰出的推廣作用。
　　打造程序化采購(gòu)生態(tài)鏈
　　廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)的打通，也是商場(chǎng)的必然趨勢(shì)。云聯(lián)傳媒將廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)搜集剖析，使用數(shù)據(jù)進(jìn)行跨屏去重，從閉環(huán)推廣視點(diǎn)為廣告主供給更為精準(zhǔn)的投進(jìn)效勞。云聯(lián)ARP體系的第三部分功用，即開(kāi)源功用于今年3月現(xiàn)已全面上線，正式與媒體渠道對(duì)接。ARP體系將DSP、RTB等功用模塊供給給廣告主、署理組織以及媒體等，客戶能夠依據(jù)需要進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，模塊自在拼裝，完成高度定制化。
　　以ARP體系為根底，云聯(lián)傳媒當(dāng)前已開(kāi)始具有變成行業(yè)界生態(tài)鏈的雛形：媒體經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣渠道（AdExchange）抵達(dá)ARP體系，進(jìn)行廣告投進(jìn)。投進(jìn)發(fā)生三類數(shù)據(jù)：一是廣告投進(jìn)中收集到的數(shù)據(jù)；二是來(lái)自廣告投進(jìn)的終端數(shù)據(jù)，即投進(jìn)在電腦、手機(jī)、智能電視上等；三是來(lái)自消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。后兩者的數(shù)據(jù)分別發(fā)生數(shù)據(jù)標(biāo)簽，云聯(lián)傳媒將終端的數(shù)據(jù)標(biāo)簽與消費(fèi)者的數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行匹配，抵達(dá)跨屏去重的意圖。然后將這一優(yōu)化后數(shù)據(jù)聯(lián)絡(luò)廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)一同反饋給ARP體系，使得該引擎從頭定向廣告投進(jìn)，構(gòu)成閉合的環(huán)路。而之所以稱之為生態(tài)鏈，是因?yàn)檫@個(gè)閉環(huán)是不斷循環(huán)改進(jìn)的。經(jīng)過(guò)算法優(yōu)化，數(shù)據(jù)模型自動(dòng)進(jìn)化，整個(gè)生態(tài)鏈將完全由電腦運(yùn)轉(zhuǎn)，抵達(dá)人工智能的地步。
　　展望將來(lái)，江蘭對(duì)我國(guó)程序化采購(gòu)商場(chǎng)充溢信心：“程序化商場(chǎng)將不斷開(kāi)展，廣告商場(chǎng)也將迎來(lái)全新生態(tài)模式，廣告主投進(jìn)將充溢無(wú)限幻想，而消費(fèi)者也將經(jīng)過(guò)本身的實(shí)在需要自動(dòng)觸發(fā)廣告，處理需要痛點(diǎn)”。

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