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寶潔擬未來大幅削減廣告開支

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2015年05月07日 08:05 相關案例：

　　據《華爾街日報》報導，世界上最大的廣告客戶寶潔正方案經過削減其合作廣告商的數量，以削減其在市場推廣上的開支，并希望可以借此舉節省5億美元擺布的費用。
　　寶潔公司首席財政官JonMoeller上星期表明，集團正方案“大大簡化和削減”廣告代理、前言采購、公關、包裝規劃和店內促銷等多個方面的本錢。寶潔當前并沒有發表他們在代理商方面的花費，但《華爾街日報》征引寶潔前雇員稱，公司大約花費15%的開支在廣告預算上。一起報導表明，在2014年的前6個月，寶潔就花費了92億美元用于廣告投進。
　　2014年8月，寶潔宣告剝離過去3年內出售一向降低、年出售缺乏1億美元的小型品牌，轉而專心于包含幫寶適紙尿褲和汰漬洗衣液在內的70~80個核心品牌。除了大幅度減縮開支，削減合作廣告商數量的另一個原因是跟著剝離品牌道路的逐步明晰，這些在世界各地服務于寶潔內部不同品牌的廣告服務商也將隨之被剝離。Moeller先生在周四表明，“咱們所評論的是怎么讓可以發生效益的資金投入變得有用和實踐。”
　　讓全部廣告行業憂慮的不僅是寶潔。跟著大公司經過削減開支抵擋緩慢的經濟增長，作為金主的許多消費品巨子如聯合利華、歐萊雅、可口可樂、強生和Visa正在評價他們手中近200億美元前言采購能力中的有些廣告費用。
　　據《華爾街日報》大略計算，聯合利華去年在廣告和推廣上花費費用為70億美元，當前該公司也正在審視其全球前言采購事務，據知情人士泄漏，此舉旨在“節省本錢并提高效率”。

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