?要警惕泛營(yíng)銷時(shí)代中的營(yíng)銷至死！
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2015年05月07日 03:05
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湖北仙桃墻體廣告在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，論題和推廣手法往往都是隨處可見(jiàn)的。而筆者作為互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)人士，依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的研討得出：許多公司都走進(jìn)了程度越來(lái)越深，作用卻越來(lái)越差的推廣至死的趨勢(shì)。
不信，你回顧曩昔五個(gè)月，看看能有幾個(gè)能在你的頭腦中留下深刻印象的經(jīng)典事例？有多少在你觸摸就為T(mén)A的驚艷而振奮，或是為其構(gòu)思而尖叫？我信任，你會(huì)跟我有相同的感受，這樣的事例好像好久沒(méi)有遇到了。
湖北仙桃墻體廣告泛推廣年代敞開(kāi)
假如說(shuō)曩昔野蠻開(kāi)展的推廣歸功于中國(guó)網(wǎng)民的多、傻、速（錢(qián)多、人傻、速來(lái)），那么今日的推廣格局出現(xiàn)的即是精明的人太多了，傻子不夠用了。再不也許一篇帖子，就引發(fā)大家一箱箱的往家里搬XXX了。咱們?cè)陂啔v了一輪又一輪的各種招式的推廣洗禮后，都早已把習(xí)氣把推廣思想從戰(zhàn)術(shù)層面上升到戰(zhàn)略層面，全部推廣先行。
社會(huì)環(huán)境：跟著科技的開(kāi)展，互聯(lián)網(wǎng)思想普及，以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要，本年李克強(qiáng)總理也提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的指導(dǎo)思想后，不乏一批頂著創(chuàng)業(yè)者頭銜的脫口秀表演者，成功學(xué)販賣者，披著互聯(lián)網(wǎng)思想的外衣，打著互聯(lián)網(wǎng)+的旗號(hào)，干著跳大神的勾當(dāng)，可怕的是，各種花哨噱頭也真吸引著一批批粉絲盲目跟隨或仿照。
品牌主：前期的公司，尤其是觸網(wǎng)早首先測(cè)驗(yàn)社會(huì)化媒體推廣的公司，在嘗到甜頭后，愈加的去發(fā)掘各種噱頭的論題炒作、各種方式與手法的推廣，在他們的帶領(lǐng)下，如今大街上賣火鍋的都知道經(jīng)過(guò)請(qǐng)客環(huán)衛(wèi)工人來(lái)增加重視度了。
媒體：作為少于具有言論發(fā)聲和導(dǎo)向的媒體，不斷的改動(dòng)媒體的形狀，把最前沿的潮流和表達(dá)方式出現(xiàn)給咱們，自個(gè)還沒(méi)賺到錢(qián)，卻眼看著一批批人經(jīng)過(guò)他們的辛苦建立的途徑去賺錢(qián)，你說(shuō)TA們心里能舒適嗎？我曾說(shuō)過(guò)：媒體本身具備必定的技術(shù)創(chuàng)新，在戰(zhàn)術(shù)上掌握了極好的途徑，聯(lián)系本身途徑的數(shù)據(jù)去，去尋求怎么把音訊出現(xiàn)給用戶，他們?cè)谧詡€(gè)的途徑上去為客戶做許多效勞，本錢(qián)的調(diào)用和履行相對(duì)也更快。這些是別的公司所不具備的，所以咱們發(fā)現(xiàn)，一些以新聞方式刊發(fā)出來(lái)的“新聞”，本來(lái)都成為了公司的公關(guān)軟文，推廣無(wú)孔不入，現(xiàn)已到了都很難找到樸實(shí)的新聞。
媒體人：不斷增加的媒體人、自媒體人轉(zhuǎn)型到乙方公司做PR或自行創(chuàng)業(yè)，而本錢(qián)市場(chǎng)關(guān)于這類人轉(zhuǎn)型都反常的親睞。如今去咖啡廳，隨意聽(tīng)聽(tīng)都能發(fā)現(xiàn)周圍都是在談創(chuàng)業(yè)、談投融資，仔細(xì)聽(tīng)聽(tīng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人都對(duì)自個(gè)的項(xiàng)目預(yù)期超級(jí)的有信心，希望一夜大紅大紫，從此暴富登上人生巔峰，所以造就一大批滿腦子想的即是炒作和推廣，美其名曰：推廣先行的創(chuàng)業(yè)家。不得不承認(rèn)，推廣尤其是網(wǎng)絡(luò)推廣，真的能夠締造出神話（媒體人+本錢(qián)+炒作=網(wǎng)絡(luò)神話），可是眼看著各種推廣先行的創(chuàng)業(yè)者，在全部推廣先行的思想下打造的商品，從誕生到死亡也就曇花一現(xiàn)（這兒不需要點(diǎn)名吧），這樣真的好嗎？
從業(yè)者：批量的從事運(yùn)營(yíng)、推廣、公關(guān)和品牌的公司，以及這些公司的出來(lái)創(chuàng)業(yè)的主干，他們有著豐厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)壯的理論思想，深諳媒體規(guī)矩，明察秋毫的洞察網(wǎng)友的心思，長(zhǎng)于捉住全部時(shí)機(jī)假勢(shì)推廣，恨不得一天到晚趴在網(wǎng)上搜尋各種能夠無(wú)事生非的時(shí)機(jī)。成果，咱們看到：霧霾來(lái)了，公司的公關(guān)和案牘繁忙起來(lái)，開(kāi)端假勢(shì)刷屏;沙塵暴來(lái)了，公司的公關(guān)和案牘又繁忙起來(lái)，開(kāi)端假勢(shì)刷屏;五一了，各類新聞途徑和app準(zhǔn)備案牘，忙著假勢(shì);別的還有慣例的大到新年，小到兒童節(jié)，無(wú)論是傳統(tǒng)佳節(jié)仍是舶來(lái)的洋節(jié)，不論品牌與節(jié)日搭仍是不搭，通通都是推廣的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)連呼吸都慢的職業(yè)，這時(shí)分拼的是速度和履行力，不論有沒(méi)有構(gòu)思，刷屏!刷屏!刷屏!
常用的套路即是拼案牘海報(bào)游戲，無(wú)聊透頂?shù)耐娣▍s能引發(fā)很多公司的狂歡，真不知咱們是真的狂歡，仍是虛偽昌盛扮演下的一種假高潮？很難幻想，當(dāng)假勢(shì)推廣成為一種常態(tài)，各種鬼神各顯神通用力的賣弄風(fēng)騷，各種媒體環(huán)繞一個(gè)事件然后井噴出各種演化的不同版別的音訊，這將會(huì)是一個(gè)啥樣的成果，都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)免費(fèi)的推廣陣地，當(dāng)每天發(fā)生很多的相似的、近義的有關(guān)報(bào)導(dǎo)和信息流的時(shí)分，這樣的傳達(dá)還將會(huì)有啥價(jià)值，出現(xiàn)給真實(shí)有需要的用戶看到的將又是啥音訊呢？我的感受是，當(dāng)一切人都在追熱門(mén)的時(shí)分，一切品牌都在做熱門(mén)的時(shí)分，本來(lái)用戶現(xiàn)已麻痹了。
網(wǎng)友：做了這么多年的小白鼠，一向被推廣，屌絲遇到微商，從此要逆襲，翻身當(dāng)家做地主。依靠互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)商品，成本低、操作靈敏，所以乎 “微商”、“微店”異軍突起，君不見(jiàn)“代購(gòu)”、“面膜”、“化妝品”、“名表”、“名包”（管TA有沒(méi)三證，賺錢(qián)就行），那就刷屏吧，誰(shuí)沒(méi)幾個(gè)老友啊，然后時(shí)不時(shí)的再刷刷臉，讓那三幾個(gè)老友幫轉(zhuǎn)發(fā)共享下，總會(huì)有礙于情面給轉(zhuǎn)發(fā)的，所以乎，朋友圈從此不再有朋友，因?yàn)樵蹅兌荚诿χu貨！
為推廣正名
綜上所述，如今的推廣環(huán)境是一個(gè)十分喧鬧和混亂的時(shí)分，看似百家爭(zhēng)鳴，實(shí)則是喧囂浮華的跟風(fēng)，過(guò)度的追求短平快，致使商品的壽數(shù)越來(lái)越短，推廣的失掉長(zhǎng)尾效應(yīng)…這闡明啥問(wèn)題？闡明如今的推廣不可？
恰恰相反，跟著科技的開(kāi)展、大家認(rèn)知的提高，職業(yè)也越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)，推廣才真實(shí)意義上的回歸到實(shí)質(zhì)，從推廣視點(diǎn)來(lái)說(shuō)，前期的推廣的途徑優(yōu)勢(shì)以及不再那么顯著，主題的戰(zhàn)略化考慮及系統(tǒng)落地比單個(gè)的作用制作更具有說(shuō)服力，從業(yè)者的價(jià)值越來(lái)越高。
從這些年職業(yè)來(lái)看，職業(yè)浮躁在所難免，可貴的是從業(yè)者堅(jiān)持和守望，不忘初心，推廣炒作我很拿手，可是我對(duì)我自個(gè)伯果兒生鮮水果電商團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“可是假如為了單純的炒作而炒作，我甘愿不做，咱們應(yīng)從本身動(dòng)身，做好本身，把控好商品，監(jiān)管好物流，把途徑做好，把基地效勞好，把途徑建立好…唯有如此，風(fēng)起的時(shí)分咱們就能夠鋪開(kāi)高飛！”
