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梅帕十億美金比賽啟示錄：營銷將是未來體育發展核心
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2015年05月07日 03:05
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湖北仙桃墻體廣告近來的一場梅威瑟和帕奎奧的世紀之戰，讓很多人關于“推行可以給一項競賽或許一場競賽帶來多少美金？”這個概念有了新的知道。
從商業視點來看，這場競賽則可謂全部體育競賽的經典事例。只是36分鐘的競賽，兩個人的身價就高達3億美元，梅威瑟分到1.8億，帕奎奧拿到1.2億。比照別的體育項目可以發現：從2003年進入NBA以來，詹姆斯的合同總價值不到1.5億美元；梅威瑟或是帕奎奧一場競賽的獎金比梅西、C羅兩人踢上一年(加上廣告收入兩個人算計挨近1億美元)賺得要多的多；換算成一個拳手的出拳數量，兩個人的每一拳都價值幾十萬美元。
湖北仙桃墻體廣告這一場競賽被推行多么成功？看看拉斯維加斯私家飛機“機滿為患”的機場就知道了。而被推遲了6年之久的世紀之戰，不僅消磨了帕奎奧的攻擊力和兩個人的年歲，也讓這場競賽的價值增長了很多。
這一場競賽，光賬面金錢就到達了十億美金。算上附加產值和博彩的資金，幾十億上百億美金捉襟見肘。
從局面和競賽的含金量來看，這一場世紀之戰遠沒有到達世紀大戰的程度。有別于巴薩皇馬這樣的世紀德比，拳擊過分受限于個體。在各個期間，巴薩皇馬大戰都能蹦出劇烈的火花，而巔峰時段的泰森對位梅威瑟，只能停留在我們的幻想之中。
簡略來講，拳擊是常有的，拳擊手是稀缺的。怎么把稀有的東西炒到天價賣掉，而不是像48元買到手的我國石油股票只能被套牢，這是生意公司的運作竅門。
經過世紀大戰的比如，咱們可以試著推敲一下體育是怎么推行的。
體育推行，挑選的一定是具有無窮觀眾數量的項目。足球籃球不必說，像格斗、散打等項目都有無窮的用戶群，由于這些運動簡直沒有規矩門檻，全部的年紀群都可以看，至少是看個熱鬧。
像冰壺、棒球等運動，規矩門檻過高，看熱鬧都需求過硬的身手。而諸如斯諾克這樣的高難度項目，看熱鬧的只需懂得白球擊打球入袋就可以。而拳擊、散打和mma這樣的競賽，我們看的更多的是誰擊倒誰，誰被擊倒誰就敗了，就這么簡略。
推行挑選的運動，一定是劇烈的火爆的讓人腎上腺素爆棚的。所以從這點上來講，F1、足球、滑雪以及拳擊和格斗運動對比合適推行推行。在不久前，乒乓球世錦賽在姑蘇舉行，盡管貴為世界大賽，而且在乒乓球貴為國球的我國舉辦，其贊助費和本錢捉襟見肘。
歸根到底，在人傻錢多的我國，世界大賽要為贊助費憂愁，只能是項目的疑問。
而操作性最強的，即是推行竅門。君不見，小米公司靠推行，創下百億美金王朝。梅威瑟和帕奎奧的世紀大戰即是推行的成功模范。可以調動簡直可以利用的全部資本，輻射能掩蓋規模的全部人口，噱頭十足，博人眼球。
十年磨一劍的推行，成功是理所應當。而聯賽的推行就顯得更有操作空間。不管有意無意，歐冠抽簽總是有著無窮的爭議，不過這也是無窮的亮點。
假如中超可以把幾場重量級對話推行的好，不僅關于整個聯賽的推行事半功倍，關于聯賽的吸引力進步也是功不可沒。
體育推行盡管現已開展多年而且占有著競賽項目開展的主導力量。在可見的未來，體育推行的重量在競賽運動和開展中會更主要，乃至決定著競賽運動的生與死。
