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一大波萌萌的城市廣告襲來你受得了嗎

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2015年05月07日 03:05 相關案例：

　　湖北仙桃墻體廣告許多人也許不太熟悉，城市也需要對自個進行宣揚和推行，這即是城市推廣。那么下面就讓咱們一同賞識一些對比成功的城市廣告事例：
　　IloveNY，默念十遍你就信了
　　這段時刻，紐約本地的租房網站StreetEasy投放了一組室外廣告，地鐵站里漫山遍野都是，引起了許多人的重視。
　　這組廣告的首要訴求點，無非是紐約房子狹小貴重，大多數人都只能租得起一個小小的公寓。
　　“連床都沒法放的臥室還能叫臥室嗎？”
　　湖北仙桃墻體廣告“在這個城市，有自個的洗衣機和烘干機，就意味著成功?！痹S多小公寓沒有洗衣機位，洗衣服只能拿到街上或者公寓樓里的投幣洗衣房去洗。
　　街上也有這一系列廣告。
　　其它幾則，則滿滿都是那種在紐約隨處可見的、紐約式的超級自戀。比如下面這則：“紐約的500英尺要比國際別的任何當地的500英尺都要大。”500英尺差不多相當于46平米。
　　“紐約是國際上最巨大的城市”，“盡管紐約有許多不好，可是只要能住在這兒就一切都值了”，“紐約是國際的基地”，“我愛紐約”，相似這種感受。
　　紐約也許是國際上最自戀的城市，這座城市的絕大多數人都生活在一個古怪又強壯無比的氣場里，深信紐約是國際上最佳的城市。在紐約街頭走五分鐘，你也許會從路人的T恤、書報亭的雜志封面和超市的墻上不停地看到“IloveNY”這句宣揚語。這種氛圍強壯到，假如你開口對他人說不愛紐約，十有八九對方會像看怪人相同看著你。
　　就比如像上面提到的這組廣告里的別的一則，“沒錯，你的窗戶確實對著墻，可是那堵墻后面，是紐約呀！”
　　熊本熊：萌經濟能值12億美元
　　短短幾年內，“熊本熊（Kumamon）”為日本南部默默無聞的熊本縣帶來了12億美元的經濟效益，包含參觀收入、產品銷售收入以及相當于9000萬美元的廣告和宣揚作用?！靶鼙拘堋辈恢槐蛔龀赏媾?、印在服裝上，還和各大廠產品牌協作，推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，乃至和BMW推出“熊本熊MIMI”、和日本航空推出“熊本熊涂裝專機”、和酒店推出“熊本熊專屬套房”等，引爆許多論題。
　　熊本熊是日本熊本縣的官方吉祥物。最初，它僅僅個宣揚案，為了迎接神州新干線通車和添加熊本縣的人氣而誕生。“咱們沒有錢，這兒年輕人很少，也沒啥拿得出手的就業時機，當地經濟正處于窘境中?！毕褚磺辛η箝_發當地的知事相同，蒲島郁夫也想把關西的居民叫到熊本參觀?！按蛟煲粋€熊本熊這樣的吉祥物，比筑路啥的要便宜多了?！?/span>
　　比起自個宣揚自個的吉祥物，不如讓隔壁的縣來幫你宣揚。熊本熊的企劃組據此給熊本熊選了個“出道”的當地——關西的基地商業城市大阪。企劃組對這個方案僅做了一個舉動指示——“徜徉”，第一天這只黑熊要做的即是在街上走來走去，它乃至給路過的搞笑綜藝節目搭了把手，換得了一些出鏡時機。
　　如同演員由經紀人方案自個的日程、路線、動作、表情，乃至和人打交道的方法，這只熊也被這樣方案，出道地和徜徉地全都通過精心方案。熊本熊的官方博客和Twitter同步上線，Twitter上偶爾會泄漏下次“熊出沒”的地點和頭緒，并和重視它的人進行互動。
　　看似是無意義的卡通宣揚，卻制作了足以被談論的論題。想象一下，一個被縣知事授予“熊本熊Surprise特命全權大使”職位的非常駐公務員，以一只熊的姿態在大阪街頭給你發出寫有如下文字的手刺：“我想要比知事更有名、我權且算個公務員吧、我來大阪做個生意以及熊本縣的人其實都不太了解我，但我是熊本縣的象征。”這是一件博人眼球的事情。活動不只招引了關西媒體打開報導，也讓熊本熊有時機參加各種綜藝節目。
　　熊本熊提早一年的人氣積累，為神州新干線通車這個最終的方針鋪平了路途。
　　此外，熊本熊還有一個職位——熊本縣經營部長。熊本熊參加縣廳會議，這個僅能由縣廳高層參加的會議意味著對權利的認可。更主要的是，通過賦予熊本熊職務，它能夠和許多公司社長等級的人物以對等身份碰頭。熊本熊收到的第一份請求來自熊本輪島漆器佛壇店，店老板永田幸喜制作了熊本熊佛壇，這位開先例的人在以后兩年內承受了42次日本媒體的采訪。
　　熊本是日本聞名的農業縣，熊本熊的各類商業開發也都以這類產地協作居多。熊本熊還常常到會各種公益活動，乃至在交際場合也會出現。跟著熊本熊在各種媒體的出面時機不斷添加，各種產品也隨之誕生。到2013年末，和熊本熊授權有關的產品總收入累計達76.6億日元。
　　北海道夕張，窮得只剩愛了
　　“夕張夫妻”是誰？是一對帶著香瓜帽，穿戴補丁衣服，拉著板車，唱著“窮得只剩愛（Nomoneybutlove）”的日本卡通人物。之所以取名為“夕張夫妻”，是因為他們是日本北海道夕張市的形象代言人。
　　夕張是日本人員第三少的城市。2007年，夕張市擔負債務3.53億美元，靠自力不能償還，只能宣告財務破產，請求作為“財務重建集體”，在承受政府的監督輔導中盡力扭虧為盈。這樣一個又窮、人又少的城市，有啥方法能夠讓它起死回生、再次招引大家的重視？通過查詢，答案就在于“美好”，因為夕張是全日本離婚率最低、最美好的當地。
　　為了讓這樣令人欣喜的音訊傳遞出去，推廣人員想出了一個方法，把夕張包裝變成“全日本最美好的當地，美好夫妻都該來這體驗一下”。這項名為“夕張市：不是為錢，可是為愛”的宣揚活動著眼于夕張市具有全日本最低離婚率的事實，將這座城市定位為高興情侶或美好夫妻的游覽目的地。
　　有了概念，接下來就要考慮用何種載體來傳達這一信息了。在日本這樣一個癡迷于心愛文明的國家，推廣人員想到了用心愛的卡通人物來宣揚城市形象，即使寒磣卻也能惹人喜歡。就這樣，美好的“夕張夫妻”誕生了。
　　從規劃上看，看似簡略的“夕張夫妻”實則包含了夕張市的多個首要特點?！跋埛蚱蕖庇兄粚酃项^，因為夕張盛產哈密瓜。先生叫“倒產”，太太叫“赤字”，而日文的“夫妻”跟“負債”同音，暗示了夕張“窮得只剩愛”了。
　　環繞“夕張夫妻”這一城市品牌開發了一系列產品，包含官方的“美好夫妻證實書”、卡拉OK、主題曲《愛的始發站》的CD、T恤、包具等一系列以“夕張夫妻”為肖像的產品，就連市長也以身作則，穿上哈蜜瓜道具服為夕張搖旗吶喊，必然要用參觀收入來改進負債。
　　這些活動招引了大量媒體的留意跟傳達，不一樣媒體的報導產生了150萬美元收入，包含100多條的紙媒報導、超越100則網上媒體報導、30條電視新聞報導以及53100個博客轉發。
　　一時刻讓日本的民眾以為，美好夫妻都該到夕張拿張美好證實才是王道。發行“美好夫妻證實書”的第一個月內就有250對夫妻慕名而來，到目前為止，一共已有3000對日本夫妻來到此地收取“美好夫妻證實書”。
　　不只僅媒體跟神往變成美好夫妻的人趨之若鶩，連餅干廠商、游覽社、酒商、零售店等公司也熱情贊助，啤酒、食物等各種印有“夕張夫妻”的產品使用而生。
　　這一整合推廣活動不只讓夕張市賺到了人氣，也改進了政府的財務赤字，夕張市2008年的旅行人數增長10%，產生了3100萬美元的收入。

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