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品牌要做好廣告不能少蘋果是怎么推廣的?

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2015年05月07日 03:05 相關案例：

　　湖北仙桃墻體廣告作為市值最高的科技公司之一，蘋果公司現已變成許多同行業所仰視的存在了。那么身為這樣具有雄厚實力的存在，蘋果公司做起廣告來是不是垂手可得？據筆者了解蘋果為最新一代的iPhone 6以及剛剛敞開預售的Apple Watch支付了數千萬美元的廣告費用。
　　或許有許多兄弟會問蘋果有如此影響力還用打廣告嗎？需求!并且蘋果做得很到位!先給咱們呈上一些數據。路透社發表報告稱在曩昔一個月內，蘋果一向增加Apple Watch的廣告費用。自3月9日Spring Forward發布會結束后，蘋果現已花費了3800萬美元推行Apple Watch設備。這個數字包括美國電視廣告投進費用和在線廣告。作為比照，在曩昔5個月內，蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus的廣告宣揚費用投入為4200萬美元。
　　湖北仙桃墻體廣告蘋果體會店
　　經過這兩個數據比照咱們可以看出，蘋果對于Apple Watch的宣揚力度顯著大于最新一代的iPhone，這也極好了解。作為庫克出任蘋果CEO后推出的首款全新品類的商品，Apple Watch的勝敗不只影響蘋果將來的走勢一起也關乎著這位“生果大叔”的“臉皮”，可以說這是對庫克的一次嚴格考驗。
　　Apple Watch可以取得成功有一個很要害的疑問要戰勝，那即是知名度!對于絕大多數用戶而言Apple Watch是極為生疏的，此前在3月份發布會舉行后外媒從前做過調查，成果顯現絕大多數消費者不了解乃至沒有聽說過Apple Watch，相對而言iPhone在全球范圍內都有很大的知名度和影響力，而奠定這份影響力根底的人恰是庫克的長輩——喬布斯。
　　此前iPhone取得的成果現已證實庫克在掌握商場和公司運行方面比喬布斯或許有著更為優秀的能力，但對于商品層面的首秀Apple Watch，庫克依舊不敢有一點點懈怠。從對實體店的裝修到對銷售人員的培訓，以及“漫山遍野”的廣告都都標明蘋果為了推行Apple Watch可謂是煞費苦心。
　　蘋果體會店中的Apple Watch
　　蘋果在本周的NCAA籃球冠軍賽上增加了廣告投入，在黃金時段刺進 Apple Watch 廣告。蘋果還在《行尸走肉》和美國《好聲響》等節目中投進 Apple Watch 廣告。自3月發布會以來，蘋果 Apple Watch 廣告現已播映超越300次。
　　單單介紹推行費用3800萬美金的Apple Watch或許還不足以表現蘋果對廣告業的“奉獻”。下面咱們回過頭說說推行費用4200萬美元新一代iPhone。還記得姜文姜武兄弟二人配音的三個iPhone 6/6 plus宣揚片么？分別為《大大大》、《攝像頭》和《健康》針對了最新一代iPhone的主要特點，可以說讓許多網友浮光掠影啊。
　　今年為了宣揚iPhone，蘋果此前曾建議“Shot on iPhone 6”推行攻勢，緊隨其后“國際畫廊”(World Gallery)也在全球各地出現，進一步搶占廣告板。這場“霹靂戰”的主要內容，即是曬出由大概60位攝影師們用iPhone 6所拍攝的相片。值得一提的是“Shot on iPhone 6”現已橫跨了南北美洲、歐洲、中東、以及東亞區域。而除了廣告版，蘋果還將廣告推到了公共場合及打印出版物上。
　　廣告牌上展現著用iPhone 6所拍攝的相片
　　這必然不是蘋果的悉數廣告!其最大的廣告投入在于其線下實體店。蘋果實體體會店悉數坐落都市的黃金地段，人流量天然不用說，均勻每天有幾十萬的客人會進入蘋果的體會店。當然，并不是說進入體會店的用戶都會采購商品，據統計每100位訪客中也許有一位客戶采購了蘋果的商品，其他的99位訪客則在感觸蘋果商品的魅力。
　　蘋果體會店是一個可以讓人回味的店肆，從玻璃樓梯到每位服務人員都表現了蘋果所特有的魅力。在這里消費者不只可以體會到最新的商品一起還能得到舒適的服務體會，可以說每一位從蘋果體會店走出的用戶都有也許變成蘋果的“責任”宣揚員，一起坐落在都市最貴重地段的體會店自身即是無形的廣告，一種歸納實力的象征，怎么會不吸引人駐足觀看？
　　當然，這一切都是錢堆出來的。依據蘋果發表，從2003年至2014年的12年間，蘋果在零售方面的投入均勻每年為3.7億美元，到達峰值是在2012年為8.58億美元。作為回報，在2001年到2014年間，蘋果的收入累計為8355億美元，其中專賣店奉獻為1085億美元，占約13%。
　　蘋果一向都是很會宣揚，很會拍廣告的科技公司，此前對于iPhone 5s的廣告片《誤解》就取得2014艾美獎最佳廣告，力壓百威啤酒，耐克，通用電氣等競爭者。今日Apple Watch敞開預售，究竟是遠超預期的成功，仍是反響平平，又或是慘白收場這些都需求時刻給咱們答案。

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