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鳳凰古城“拒絕免票”廣告事件折射什么道理？

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2015年05月07日 03:05 相關(guān)案例：

　　湖北仙桃墻體廣告近段時(shí)刻，鳳凰古城推出了一則“回絕免票”廣告，一時(shí)之間在網(wǎng)絡(luò)上致使眾多網(wǎng)友討論，有網(wǎng)友稱“燒錢廣告，不如贈票”，直呼“有錢太固執(zhí)，土豪真有病!”。
　　有權(quán)不行固執(zhí)，這是克強(qiáng)總理新春兩會上的勸誡，被網(wǎng)友引來談?wù)擑P凰古城的一則廣告行動，會心一笑以后，對固執(zhí)有必要賦予新的內(nèi)在。眾所周知李總理眼里“有權(quán)不行固執(zhí)”，意為不能求滿意自個(gè)的欲望或到達(dá)自個(gè)某種不正當(dāng)?shù)哪繕?biāo)而任意放縱，權(quán)利必受約束，方可當(dāng)心駛得萬年船，不然昨日顯赫權(quán)貴今日即是籠中被打的山君。固執(zhí)在漢語的豐厚詞義中還有多種意義，而鳳凰古城的廣告行動，錢多僅僅外在表征，其骨子里是對鳳凰古城那明凈的世外桃源般的美景以及對《邊城》的美學(xué)藝術(shù)再創(chuàng)造的自傲。酒香不怕巷子深現(xiàn)已過期，運(yùn)營鳳凰古城文明旅行者在決心滿滿的呼喊，而這一聲呼喊引來很多重視。
　　湖北仙桃墻體廣告對立套票。能夠看出鳳凰古城不愁酒香不外溢，千里迢迢來到世外桃源湘西鳳凰古城，其間也許有很大一部分游客不只陶醉山水之間也，也也許也是受到沈從文《邊城》翠翠的招引吧。到了鳳凰包辦湘西奧秘山水和吊腳樓以后，必定有一種能邂逅翠翠、阿黃的神往，這種文明旅行的潛在價(jià)值，被鳳凰旅行運(yùn)營者揣摩透了，打造了大型森林舞臺劇《邊城》，便就有了把《邊城》美好文字描述的情形經(jīng)過現(xiàn)代聲光電和活生生人的給與再現(xiàn)，讓鳳凰之旅如虎添翼，讓你鳳凰旅行也許會留有惋惜。事實(shí)上該劇清明節(jié)表演以來一票難求，對立套票，喊出請尊敬文明藝術(shù)的價(jià)值!只能說明鳳凰古城景區(qū)運(yùn)營者對文明立異價(jià)值的自傲和對湘西共同文明的自傲。跟著游客素質(zhì)的進(jìn)步，山水尋蹤和文明探尋相結(jié)合方不虛鳳凰之行。
　　回絕免票。實(shí)行免票本身亦是一種廣告行動，可是這種行動很容易構(gòu)成“權(quán)利的固執(zhí)”，致使眾多而不行收拾而失掉公平，對那些有特別影響力人物給與免票，事實(shí)上仍是天下沒有免費(fèi)的午飯的活用，能享用“免票”的少數(shù)人，必定是具有大多數(shù)人不能實(shí)現(xiàn)的影響力可利用，如果都給與免票的，那么大型森林舞臺劇《邊城》這個(gè)商業(yè)表演出資本錢誰來承當(dāng)?因而廣告方約請名家、出資大制造，打出“請尊敬咱們勞作的效果!”，回絕免票，這不只是最少的公平交易普世準(zhǔn)則，也是對大多數(shù)游客的尊敬。其品性行事，坦率不造作的“固執(zhí)”，若扣上“有錢就固執(zhí)”的點(diǎn)翠花翎，設(shè)身處地，難免順理成章了吧。有錢并不低俗，關(guān)鍵是錢來的來路光明磊落，也關(guān)乎別人花了錢有沒有所值。慢責(zé)怪人家是不是“土豪有病”，還有親臨現(xiàn)場去感受一下《邊城》能不能讓你遠(yuǎn)行的心靈回歸故園吧。
　　商業(yè)行動不行“固執(zhí)”用政治眼光來衡量，但周瑜打黃蓋的固執(zhí)不是不行以，鳳凰古城在和《邊城》同期推出的另一則廣告那真是“有錢固執(zhí)”，推出了世界獎金最高的拍攝大賽，曾經(jīng)最高拍攝比賽不過12萬美金獎金，而鳳凰這次獎金高達(dá)百萬，這在全民拍攝的今日，無疑是一種很有招引力的廣告，果不其然，一時(shí)之間，來自全國各地的數(shù)千名拍攝愛好者，紛繁帶著“蛇矛短炮”兵臨城下，成為本地新的一景，而要贏得大獎除了技能藝術(shù)性固執(zhí)，誰都理解還要滿意舉行方的心思，拍攝大賽在乎鳳凰美景更在乎其《邊城》的文明構(gòu)成，由此看來，這則“固執(zhí)“的廣告只不過是古城鳳凰營銷策劃的連環(huán)計(jì)中的一環(huán)而已，妙是妙哉，可是能否做到可持續(xù)發(fā)展，廣告以后能否讓游客回去進(jìn)而戀戀不舍，這就要看運(yùn)營者的內(nèi)功了!

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