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戶外廣告拿什么吸引廣告主

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2015年05月08日 08:05 相關案例：

　　目前，隨著戶外廣告市場的迅猛發展，消費者在戶外休閑、娛樂、社交的時間越來越長，各行業的廣告主都十分關注戶外媒體在品牌形象提升以及終端品牌提示的作用。因此，在廣告投放中，越來越多的廣告主選擇戶外媒體來作為自己廣告宣傳的首先媒介之一。那么廣告主在選擇戶外廣告時最看重哪些方面呢？有研究機構就曾對此問題做出過專業的調研……
　　1、主要目的：提升企業形象
　　有數據顯示，與一般的廣告投放不同，廣告主投放戶外廣告的最主要目的就是提升企業形象，塑造和強化品牌，而不是為了促進短期銷售。（當然有些特殊行業比如房地產，他們選擇戶外廣告的目的主要就是為了達到短期集中的廣告宣傳效應，以促進短期快速銷售）。比如，我們可以發現更多的品牌，諸如麥當勞、肯德基等快速消費品行業廣告主，其在城市繁華地帶所投放的戶外廣告牌主要就是為了強化人們的品牌認知度，提高消費者忠誠度以及提高經銷信心等。即使是大型賣場外的戶外廣告牌，也多以品牌提示為主，鮮有直接的促銷信息發布，這與戶外廣告承載信息有限及內容更換、調整較困難有關。
　　2、最看重因素：投放地點。
　　“除了注重品牌認知度以外，廣告主在選擇戶外廣告時比較看重的另外一面是：戶外廣告投放地點以及戶外廣告公司的實力和業內口碑”，有知名廣告公司負責人曾表示。
　　廣告主為什么優先看重地點和實力，其實和戶外廣告媒體的性質和市場有關。一方面，由于戶外廣告的不可移動特點，廣告主為外達到最佳的傳播效果，包括受眾的數量以及精準定位等，必然會把戶外廣告投放地點放在第一位，這樣最佳位置地點的戶外媒體就成為了“稀缺資源”。另一方面，實力強大、口碑良好的戶外廣告公司，憑借龐大的資金實力和大量優質的壟斷戶外資源，無論是在策劃、創意還是在制作、執行、售后等方面都有巨大的優勢，再憑借許多的成功案例，廣告主多數都會比較信任這些公司，從而選擇他們。但這也從側面說明，眼下的戶外廣告市場"稀缺資源"集中度越來越高的現實，實力弱小的市場參與者將難以為繼，除了抱團取暖外，別無它法，否則將面臨被逐漸擠壓出市場或者被吞并的境地。
　　3、傳播效果：突破地域最大化
　　對于客戶來說，不同的企業需求是多樣化的，企業的業務覆蓋范圍和區域也是不盡相同的。因此，大多數廣告主們都表示“目前的市場如果不能突破地域局限，整合好客戶資源，是很難滿足客戶的要求的。”面對現在的情況，戶外廣告公司也應該據此種情況，具備突破地域局限，整合客戶資源的能力，來最終贏得廣告主的選擇。比如，有的廣告公司就針對媒體資源推出了“分時銷售”的策略；有的廣告公司則選擇大數據分析等新技術來最大限度地優化配置所擁有的戶外媒體資源。無論依靠何種技術，戶外廣告的發展只有使得廣告主的相關信息能夠在最大范圍內得到傳播，才算是走上了正確的道路

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2015年05月08日 08:05 相關案例：

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