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2014年互聯網廣告收入已超過電視廣告

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2015年05月08日 09:05 相關案例：

　　2014年互聯網廣告營收規劃逾越1500億，而電視廣告收入1200多億，前者超出后者的起伏很可觀，乃至有報導說2014年互聯網廣告已逾越電視和報紙廣告收入之和。這個前一兩年在英美等國家發生的改動趨勢如今也來到了常能“迎頭趕上”的中國。
　　電視業界并沒有對這樣的數據或許報導提出異議或許質疑，儼然當作現實靜靜接受了，或許說承受了，可見電視業轉型之痛。
　　唯一欣喜的是，互聯網上的視頻廣告規劃還很小，相去電視廣告甚遠。可是從商場競賽與演化的趨勢看，也不掃除有互聯網視頻廣告逾越電視廣告規劃的那一天。
　　這是媒體廣告格式的又一次改動，有如若干年前的電視廣告規劃逾越報紙廣告。
　　中國互聯網絡信息中心CNNIC的最新統計數據顯現，2014年末中國網民共有6.49億，人均每天上彀時刻3.73小時，合224分鐘。CSM收視查詢數據則顯現，2014年中國城鄉電視觀眾規劃為12.78億，人均每天看電視時刻157分鐘。由此核算人均每分鐘互聯網廣告花費約為1.03元，人均每分鐘電視廣告花費約為0.6元，二者不同顯著。
　　從商場演進的趨勢看，電視觀眾規劃現已沒有增量了，乃至還會降低，互聯網用戶規劃則將持續添加；觀眾人均看電視的時刻也有出現緩慢減少的趨勢，而人均上彀時刻仍將持續添加，特別是移動互聯網運用方面。
　　今后一段時刻內，互聯網廣告收入添加的起伏仍將快于網民規劃和人均上彀時刻添加的起伏，顯現人均每分鐘互聯網廣告花費水平仍將進步，并和人均每分鐘電視廣告花費的距離持續拉大，互聯網變成商場愈加倚重的廣告媒體。現實上，互聯網的即時可尋址互動特質帶來的遠不止廣告添加更是推廣形式創新。
　　CNNIC數據顯現，2014年末中國網絡視頻用戶規劃為4.33億，人均每天觀看網絡視頻約60分鐘；假如依照人均每分鐘電視廣告花費水平測算，則2014年網絡視頻廣告營收規劃可達156億元；假如依照人均每分鐘互聯網廣告花費水平測算，則2014年網絡視頻廣告營收規劃可達268億元；別離占互聯網廣告收入的10%和17%，占電視廣告收入的13%和22%。
　　也有商場研究機構統計數據顯現，2014年網絡視頻的廣告收入應該在150億元左右，基本是這篇文章核算的規劃下限；可見網絡視頻廣告定價并沒有構成高出電視廣告定價的對比優勢，網絡視頻的電視化運營方法制約了其間廣告憑借互聯網優勢的開展空間。
　　把上文核算的人均每分鐘廣告花費轉換為廣告定價指標比如千人本錢，那么互聯網廣告均勻的千人本錢即是1030元，而電視廣告均勻的千人本錢即是600元。互聯網廣告均勻定價相當于電視廣告均勻定價的1.7倍。
　　互聯網廣告形狀的多樣化，互聯網廣告相對細分和精準的投進，以及互聯網用戶更為年輕和相對高端的集體特質，都對互聯網廣告的高定價起到活躍的推進作用和背書功用。
　　在觀眾規劃不能添加，觀眾構造難以改進，播出時長持續受限的前提下，電視廣告收入的添加愈加依賴于廣告定價才能的提高；這在電視競賽內部表現為兩極分化趨勢：強勢一極廣告定價才能提高及其廣告收入添加以犧牲弱勢一極為價值，在電視內部競賽范疇看上去已是贏家通吃而長尾效應正在逐漸不見。互聯網廣告商場則否則，因為廣告資本的無限豐厚以及程序化購買推動的廣告定價的動態均衡，使得長尾效應反而更趨顯著。
　　通常以為廣告推廣的目的或為品牌生長或為出售推進。在廣告媒體選擇上明顯強勢媒體更有助于品牌生長，而長尾效應則有利于廣泛的點對點的出售推進。電視廣告向著品牌進發并和互聯網廣告的出售推進乃至消費聯動結合起來，也算是媒體廣告格式演化之中開放的交融之美。
　　由此可見，互聯網廣告的興起為廣告商場的開展帶來了新的動力，并將變成未來的大勢所趨。

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