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戶外廣告傳媒也在同步進化

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2015年05月11日 09:05 相關案例：

　　2015年4月24日，由全球移動游戲聯盟主辦的第四屆全球移動游戲大會(GMGC2015)在國家會議中心正式拉開帷幕。來自全球40多個國家，超越25000名移動游戲業界精英在這一年度工業盛會上再次聚首。GMGC2015大會主題為“2020，豈止將來!”，旨在探究下一個五年中，移動游戲的多樣化開展機緣，以及在移動終端、智能硬件等設備將會發作革命性進化的一起，國際游戲工業的開展新出題。
　　移動游戲客戶當前挑選的廣告投進介質可謂多種多樣，但傳統戶外廣告仍然沒有被徹底使用，在移動互聯網時代，野外廣告商的思想也在進行著轉變，本屆大會上，前海華視COO 鄭毓明就當前公交和地鐵廣告關于移動互聯網用戶進行的優化轉型做了詳細的論述，以下為鄭毓明先生講演的全文：
　　前海華視COO 鄭毓明
　　鄭毓明：咱們好!我是前海華視的COO，咱們也許關于前海華視今日在這兒跟咱們露臉也許是對比生疏的露臉，可是華視這兩個字，在座各位，不管做IP，仍是做CP的都應該見過咱們公司，由于華視現已是第三次在GMGC呈現了。
　　本來說白了華視第三年再呈現的時分，咱們現已采訪了這么多的業界大佬，一切的這些CEO和技能，基本跟咱們公司都有廣泛的協作。所以咱們今日假如不拿點新的東西，自個都覺得壓力很大。所以，由于這個緣由，咱們今日在這兒把咱們最新的商品，今日在這兒跟咱們介紹一下。
　　華視咱們很明白，也許在座我估量有超越一半的游戲里邊的同業都是投進咱們公交、地鐵移動電視的廣告主，很感謝咱們，讓咱們坐公交地鐵傳媒的人可以有一口飯吃。一起，在公交和地鐵上面給你們的游戲帶來十分龐大的用戶。可是這幾年線下廣告不如線上廣告，你們挑選線上廣告的時機會更多，這是啥樣的緣由呢?本來咱們的受眾集體也十分棒，十分好。可是，為何咱們都是先把費用放到線上，再來看看兜里有多少剩的，才來思考咱們這樣一個媒體。咱們想了好久也了解了這個問題。線上媒體通知咱們，你來我這兒投多少錢，然后就可以有多少的一個產出。實際上這都是根據一些數據的經歷的堆集的東西，可以供給給咱們，有這樣的一個ROI的轉化。所以，咱們的游戲客戶愈加認可這樣的一個投進方法。
　　所以，咱們也知道這個大的時代在改變。所以，華視從上一年開端成立了一家新的公司，叫華視互聯，在全部公共對外交通的場景供給全新的廣告商品以及全新的連接野外人群的方法，給咱們供給有ROI的廣告效勞。
　　為何咱們在變?由于野外媒體，不是咱們自個自身的驅動在變，本來是由于客戶的需求在變。十年前許多人上公交、地鐵，看到有一個電視很新鮮，可是今日咱們低著頭還期望有手機。所以，咱們需求突破這樣一個形式。在你們看來，我手下有一大幫的公交乘客，你們覺得不值錢。可是，假如我在深圳某一個線路的公交車上面，有500個喜愛玩格斗游戲的重度用戶，你們會很感興趣，是哪里?咱們能把咱們的廣告投向他們嗎?本來是同一撥人，可是這些人在如何數據挖掘，如何表述的時分有不一樣價值的演繹。所以，咱們作為一個公共交通最大的傳媒供給商，咱們的效勞是沒有變，可是我知道咱們的需求變了。所以，咱們也在求變。
　　為何咱們可以做這樣一個改變?咱們華視做了十年的公交地鐵移動傳媒，所以咱們自身在這一塊的資本是對比優異的。咱們和許多城市，不只僅是一兩個地市，是和全國大多數挨近90多個地市的公交都有十分好的這樣一個聯系。所以，咱們做了新的工作，即是經過雙4G的路由，注冊出一個免費的WIFI通道，讓乘客享受免費的網絡接入效勞，結構期望咱們這兒可以搭一個好的臺，讓一切的游戲公司在這兒經過大數據在上面唱好一出戲。
　　華視十年走到今日，從2005年到2007年上市今后，咱們如今在公交媒體上又有了一個新的征程，即是咱們期望不只移動電視可以幫咱們找到你們的游戲的玩家，咱們期望咱們的WIFI也能幫咱們找到游戲的玩家。所以，咱們在這兒邊建構的是一個有ROI的媒體，你可以明白的知道有多少人，在啥公交車上面收看啥樣的廣告，這些人是啥樣的背景，聯系大數據，可以清晰的畫像出哪一類的人群喜愛完輕度游戲，哪一類人群喜愛玩重度游戲。并且當前來看，商場上也是這么一個重磅炸彈，預示全部線下媒體2015年會有一個改變，即是總理講的傳統工業的“互聯網+”。作為一個線下的傳統媒體，咱們的“互聯網+”因WIFI而開端，期望在這個公交里邊可以打造一個掩蓋超越5億的人群的入口。
　　為何咱們認為在這兒邊WIFI是一個對比好的切入點?由于咱們這兒看到，在咱們的受眾里邊，90%的受眾每一個月可以拿到三大運營商的流量只需600兆，這是咱們看到咱們乘客十分大的一個痛點。這個痛點預示著這些用戶流量得省著用。別看600兆很夠，本來玩幾個游戲就不夠了，這是榜首點。
　　別的，最大的痛點，并不是這個流量不夠了，而是這個流量包超了。我想在座99%的人都有這樣一個經歷。上個月我在運營商買的流量套包超量了，你會怎么辦?你會由于超出一兆流量付100塊錢。上一年我國60%的網民套餐都發作超包的工作，其間1/3是一個十分大的悲慘劇，超包100兆，為此支付100塊錢。今日你到一個商場，到一個餐廳，你叫效勞員過來，不會跟他說，我關鍵菜，基本上仍是問他們，你們的WIFI暗碼是多少?
　　所以，咱們看到有兩個點是咱們認為在這個場景里邊十分適合布置WIFI的。榜首、流量的痛點。第二、我國人的弱點。我國人在任何有WIFI的當地仍是不會放過的。咱們近來自個公司也做了一個宣揚，國際地球日咱們做了一個海報，為何要維護咱們的地球?由于只需地球有WIFI。所以上一年一年，全部我國網民，由于隨著大流量商品的增多，全部我國網民對WIFI的需求超越4G的迸發和增速。
　　咱們看到在一線城市，每天乘坐公共交通的人均勻96分鐘，坐公交車的人并不多，可是這一點咱們可以好好體會，在北京，格外住在望京的同學，每天上下班的時刻肯定超越90多分鐘。所以，咱們這個場景現已不可以謙虛的叫做碎片化的時刻了，咱們能完結十分多的工作，咱們不只能下載一款游戲，還能玩一款游戲，還能在這個游戲佐理十分多的任務。我國22個城市都鋪開了咱們全部的WIFI，全部WIFI鋪設過程中也遭到市民、乘客十分多的好評。這個商場有別的公司也許也在思考做這一點。可是，我今日想說了解一點，做WIFI這件工作，咱們本來并沒有把它當成僅僅是做一個技能，咱們在公共交通里邊，咱們把是它做成一個新傳媒的這樣一個工作。
　　大多數商場上的運營者認為有一個WIFI就等于有一個渠道，這個了解是不對的。咱們由于做了十年的媒體，所以咱們自個很明白，這個WIFI是需求運營的，也即是并不是有紙張就要會有報，一張紙成為一份報需求修改，需求商品，需求運營，在公交WIFI這個場景里邊同樣是這樣。假如咱們有時機協作WIFI商品，咱們會看到咱們不一樣的一些東西。這兒邊簡略介紹了一下咱們全部WIFI的體會。這個不是啥格外牛的東西，咱們把它簡略的介紹一下，你會在登錄的流程看到廣告的導向，資本的導入。下面會有一個不一樣的東西給咱們介紹，這兒邊是咱們資本的方位，也是今日作為一個新鮮的東西通知咱們，公交車如今也有移動網絡的渠道。
　　咱們對比格外的一些東西是在這兒。這個網絡咱們有一個特有的技能叫做VIFI-Bar，只需根據Web閱讀，可以做到在頁面上加載咱們這樣一個形狀，引導用戶去到你們想他去的當地，這是咱們技能上的一個優勢。別的，咱們關于游戲客戶，咱們還有一個雙螺旋的激活客戶的游戲基因的形式。這個說的這么炫是啥?實際上作用也是很炫的。咱們舉了一個比方，由于咱們是自個做硬件的公司，咱們可以在咱們一切的車機里邊直接開除一個新的SSID通道，這兒邊我舉了一個比方，咱們的VIFI-Bar是商品的品牌名，在同一個一級品牌名，出來一個網易亂斗西游送你888元大禮，這個作用在游戲推行里邊十分酷炫。咱們是千萬級上億的投入，可是客戶不需求做這么多的投入。您只需求依照一個合理的費用采購我這個商品，就可以在這兒邊直接擁有一個優先的廣告方位，咱們只需手機開是著WIFI，一進來這個場景就會看到這句話彈出來，他們立刻會點進去看這個東西，這是咱們為你們量身定制的專署頻道，它的下載包是放在車機里邊，本地存儲里邊。所以，100兆仍是更大的文件，咱們是在一個內網分發，它的下載速度都會十分優異，十分快。
　　咱們為它免費定制的這樣一款商品，沒有別的要素干擾，只需點進來，這個頁面就會主動被彈出，不管是Android，或許iOS。咱們還說到別的一個，咱們的游戲專區。咱們站在這兒邊，關于一些游戲在VIFI-Bar硬廣引導，咱們還會給它放一些小游戲，經過小游戲的方法引導他們置換一些游戲的商品，或許再下載一款，比方《亂斗西游》，咱們有一款小的游戲，你經過體會，咱們會引導你下載咱們全部商品。
　　所以，咱們剛剛講到這個即是咱們和別的的WIFI不一樣的其間一個當地。由于咱們自個操控了硬件，操控了渠道。所以，咱們可以在這兒邊給你做一個雙螺旋式的整合型的展現。
　　最終，咱們這樣一個商品本來是有這樣一個定位。咱們期望給到坐公交的乘客，經過大數據為這些乘客發現他們的所需和所求。由于咱們想公交WIFI咱們應該怎么做運營?本來許多每天上到公交WIFI的這樣一些客戶他是如何一個狀況?是在他一天里邊榜首次連入這個網絡里邊，和全部信息迸發的互聯網國際Say Hello的時分。所以，在這個場景里邊，咱們的修改團隊，咱們仔細做運營，做傳媒的團隊會挑選一些競選的信息通知給他們，讓他們知道這個時刻發作了啥精彩的工作，咱們是有情緒、有主意，有親和力的公交WIFI渠道。咱們如今做一個根據DMP的公交人畫像，咱們如今確定150款游戲的效勞器的IP地址，不一樣類型的游戲，在咱們WIFI環境哪一些用戶上了咱們的游戲，對玩過游戲的做人一個切分式的精準投進。這也是咱們華視互聯帶來咱們不一樣的商品。真的有一點新的東西，讓咱們知道野外傳媒也是跟著全部職業改變，咱們今日推出來的是有ROI的高價值野外媒體，期望有時機跟在座各位協作，謝謝!

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