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廣告營銷真正挑戰是什么

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2015年05月13日 08:05 相關案例：

　　前先時刻，小編參加各種展會論壇時，廣告行業內的專家和老總們溝通時，還在議論新聞性和內容性，但近來一段時刻俄然發現，身邊的人們開端“不守本分”，更多地關懷起新的盈利形式來。這是一個十分主要的改動，它以一種具化的方法向外界傳達了當時廣告宣傳的遍及焦慮。而焦慮的本源，則是所有人心里都明白，卻不肯言說的生計窘境。
　　廣告推廣真實應戰是什么？
　　傳統媒體扶搖直上和新媒體的風聲水起，讓咱們產生了一個幻覺：媒體的改動僅是內容方法和途徑的改動，只需在技能上與時俱進，搭個網站、搞個APP就能扭轉危局。而事情的本相絕沒有這么簡略。專于傳統媒體發布者覺得新媒體推廣風景，可現實上新媒體推廣者的日子好像更難過。許多新媒體推廣者還沒來得及生長，就現已到了存亡的邊緣。
　　為何？由于，當今所有人所面臨的應戰，不是工業的部分調整，而是全部生態的重組與劇變！這個改動不只會影響廣告公司的盈利形式，還會改動廣告內容的傳達方法、傳達主體，以及前言組織的工業人物。所以，當時的廣告界，不是新的頂替老的，而是所有人都站在了同一個十字路口，咱們該怎么挑選，沒有標準答案！
　　改革開放30年，我國的傳達環境、商業系統，以及群眾思想方法都發生了無窮改動。但最底子的改動，是近來幾年新技能開展而形成的傳達載體與傳達方法的改造，媒體生態劇變的底子驅動要素也在此。假如咱們認清這個現實，下面的路該怎么走或許會明晰許多。當時，廣告推廣的真實應戰不在技能的晉級，而在生計形式的轉換。由于，群眾思想方法的改變正作用于媒體，使全部工業生態工作重心發生了無窮偏移。媒體的中心再也不只是內容，由于新環境下影響媒體生計的變量現已多樣化。
　　比方：決議廣告影響力巨細的中心不再是簡略粗獷的掩蓋度，而是粉絲數。也就是說，讓多少人聽到你的聲響并不主要，主要的是有多少人情愿跟隨你的腳步。
　　再如：當時，人們獲取信息的途徑現已十分多元，單一媒體的新聞特點正在漸漸弱化，而價值引導的特點卻在大大增強。有專家表明，將來，廣告的中心價值不只報導商品現實，而是操控群眾心情。
　　所以，縱觀近幾年廣告行業開展進程，咱們不難發現一個簡略的現實：品牌更懂廣告了，開端搞自媒體推廣；紙媒沒人投了，媒體都得下沉做公關；年費欠好拉了，公關開端搭渠道……工業鏈中的各個人物都在尋覓新的人物定位！這些改動看似平鋪直敘，實際上卻是殺傷力極強，而遭到負面影響最大的是廣告傳統推廣！由于，這些改動也許撼動傳統推廣的生計價值！
　　互聯網時代，從來不缺少巔覆與被巔覆的故事，不斷增加的廣告人感遭到了寒意。舊有的廣告生態鏈條正在漸漸瓦解，而新的工業生態尚不明晰。將來幾年，革新與新老廣告推廣突圍大戲必將持續精彩演出，作為一個不甘平凡的廣告人，應做好迎候全部應戰的準備。

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