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馬6大膽廣告在說誰

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2015年05月13日 09:05 相關案例:

  昨天,國內某知名媒體刊發的一則馬6廣告引起了廣泛重視。該廣告以漫畫的方法展現了從拄拐的“殘疾車”到骨質疏松的“趴活兒車”,直接挖苦了當今轎車商場上許多車型的底盤體系通病。那么,為何這些年在推廣上罕見動作的馬6俄然發問?這則廣告又將發生哪些影響?這一系列隱藏在廣告背面的謎題值得考慮。
  假勢反擊 斗膽應戰直指競品
  在國內轎車商場上,各車型之間的爾虞我詐早已習以為常,而勇于以廣告方法直指競品缺陷的事例卻并不多見。盡管沒有直接點名疑問車型,但許多了解轎車的花費者仍是能夠一眼看出,廣告指向了當前商場熱銷的多款疑問A級車。
  從”底盤好車才好”的廣告語來看,底盤變成馬6進犯的著力點。這不得不讓人聯想到從上一年開始,某些熱銷合資品牌A級車一向被花費者詬病的斷軸、車體發飄等疑問,而由此引發的投訴和交通事故更是不斷見諸媒體。馬自達6(參配、圖像、詢價) 這一則看似詼諧的廣告卻非常尖銳的指出了熱銷車型的痛點,顯然是有備而來有意為之。
  有推廣人士以為,馬6假勢競品疑問主動反擊,其目的顯然是想通過浴血奮戰,以直接比照的方法讓花費者意識到,即使與當今商場上最熱門的車型比較,馬6在商品力上仍然充溢競賽優勢。客觀來說,馬6多年來具有超過80萬的保有量,在底盤上也積累了不錯的花費者口碑;一起,競品車型銷量始終保持在高位水準,具有強壯的商場號召力也是不爭的現實。因而從當前情況來看,這次馬6假勢反擊,注定將是一場強者相遇的硬仗。
  挖苦背面 廣告影響值得深思
  馬6進犯性廣告發布后也引起了業內人士的留意。有推廣人士以為,這則廣告方法上斗膽,內容上尖銳,它所發生的影響不僅是推廣手法上讓人耳目一新,廣告所發生的影響和蘊含的含義也值得進一步領會。
  從出售層面來說,盡管談到這則廣告關于競品的銷量影響還為時尚早,但這至少能讓一些花費者理解,熱銷車型并不完滿,購車挑選還需慎重。可以預見,馬6與競品在廣告上的博弈也將從傳達延伸到詳細出售層面。換句話說,廣告僅僅點燃了傳達的導火線,而在競賽中最終誰將勝出,挑選權還把握在花費者手中。
  一起,廣告也是對轎車花費理念的一個提示。特別是關于初度購車花費者來說,外觀、空間、內飾等這些看得見的價值更簡單影響花費者的挑選。而關于操控性、舒適性、安全性影響更大的底盤體系來說,因為不通過比照試駕很難直接表現出來,更簡單在購車進程中被疏忽。因而,選車有必要看底盤,也是這則廣告帶給花費者的一個有利啟示。
  而從愈加微觀的層面來看,這些疑問車也折射出在當前轎車行業疾速開展進程中,一些公司忽略長時間開展、追求短期效益的名利心態。特別是在轎車價格不斷下探,競賽出現白熱化的高壓態勢下,怎么完成花費者與公司、短期與長時間、商品與品牌三方面的平衡開展,正在變成公司不得不面臨的一個新的抉擇。
  綜合來看,在國內轎車推廣領域,具有清晰指向性的進犯型廣告并不多見,馬6的廣告可謂斗膽。它在讓人深思的一起也顛覆了大家對馬6廣告一向求穩的認知。展望后續,面臨斗膽應戰,競品將怎么接招?能否引發車企之間的廣告大戰?答案將會跟著事態的開展逐漸浮出水面。

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