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戶外廣告可持續發展動力十足

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2015年05月13日 09:05 相關案例：

　　作為一種前史悠久的內容載體，野外媒體的前史最早能夠追溯到兩千多年前的羅馬。其時粗糙的墻體圖畫很難讓人聯想到今天野外斑駁陸離的表象。如果說前期的野外媒體是坐在牛馬車上的緩慢前行，那么現在一日千里的媒體方法則帶領著野外職業飛速奔馳。
　　從招貼畫、帆布、燈箱廣告到LCD液晶顯現屏、再到LED電子顯現屏，我國的野外媒體閱歷著由人工到數字、由平面至立體的改動。進入21世紀，隨同技能的展開，野外媒體更是躍然邁入視頻年代。當“視頻化”變成媒體職業的大趨勢，“野外+視頻+網絡”也正逐漸變成野外媒體將來的展開方向。
　　一種趨勢：野外媒體視頻化
　　跟著這些年野外媒體職業開端完成了數字化、互動化的轉型，野外2.0年代現已來臨。永不停歇的展開腳步又將野外職業敏捷帶入下一個路口轉折點，那就是野外媒體視頻化。
　　技能永遠是推進媒體演進的榜首要素。野外媒體視頻化的完成得益于兩方面要素，一是顯現屏的晉級，二是網絡技能的老練。依托數字化的傳達技能，野外媒體內容開端從靜態的圖像改動為視頻方法。移動傳輸技能則使各個野外屏變成數字網絡中的接納終端。
　　技能的保障是成功的柱石，而進一步的推進來源于媒體環境的改動。從受眾視點，移動互聯網的疾速鼓起使得不斷添加人變成“垂頭族”，“小屏”逐漸代替“大屏”。比較于靜態的傳達方法，愈加亮眼、更具沖擊力的野外視頻更能擴大媒體價值。從工業視點，“跑馬圈地”運動的停息，野外空間趨于飽滿，傳統野外大牌等傳統野外媒體的約束不斷添加，在此環境下視頻化的使用可使得資本空間在多維度、非線性的傳達模式下極大延伸。
　　野外視頻化進程更大的引擎推進來自全媒體環境的改動。在大視頻的趨勢下，野外媒體“不破則困”。多主要素合力，在2000年左右，野外視頻如漫山遍野，在適合的土壤環境中疾速生長。
　　差異于別的視頻媒體，野外視頻化展示更為靠近傳統意義上的電視節目，野外尤其是公共交通上的受眾可將其作為閑暇時的消遣文娛，不會有較大的沖突心理，對傳達內容的承受性更強。例如機載電視系統便是機艙內僅有的影音媒體。盡管野外視頻媒體的尺寸巨細各異，但均以聲畫聯系方法傳遞信息，比較于紙媒、播送而言，出現方法豐厚生動。
　　野外視頻媒體具有其特定的強制性。在一些地標性地段，野外視頻聯系其大屏畫面以及聲響，傳達效應更為震懾。此外，野外視頻媒體散布廣泛，掩蓋規模大，若合理利用媒體空間，聯播聯控網的施行樹立可對受眾進行全方位觸摸。
　　兩大媒體類型：廣告驅動與內容驅動
　　比較于靜態的傳達方法，圖音聯系的視頻方法給本來陡峭的野外媒體職業商場寫入極大的動力，變成帶動職業添加的要害點。因為方針約束等要素，野外媒體出現了職業界的分解，一類是廣告型野外視頻媒體，另一類是內容型野外視頻媒體。兩種類型的野外視頻媒體到今天并非愛憎分明，跟著展開的深化，二者之間也在相互影響浸透。內容型視頻為了盈利生計有必要開拓商業廣告商場，而廣告型視頻為了防止受眾因為信息轟炸出現視覺疲憊也開端播映優異的節目內容。能夠料想，將來二者將逐漸交融，含糊乃至不見邊界，一起打造野外視頻媒體的新局面。
　　廣告驅動型：提高推廣效果
　　廣告型野外視頻媒體是數字環境下傳統野外廣告的晉級更新，最多見的方法是定點類野外視頻媒體（機場視頻、樓宇視頻、影院貼片廣告）。2003年分眾傳媒帶動起一陣樓宇視頻媒體熱潮，確定高學歷、高收入、高消費特征的“三高人群”曾一度使樓宇視頻媒體備受追捧。盡管時至今天樓宇視頻展開進入鎮定期，但這種媒體方法已被大眾所承受。
　　定點野外視頻沿用了野外媒體的長處，掩蓋規模廣，可依據人群地理位置定向精準傳達。除了特定的受眾人群外，定點視頻媒體的播映環境相對于別的媒體也非常特別。寫字樓、高檔公寓、加油站、影片院等場所被廣告攪擾很少，大家在等候電梯、給轎車加油或者等候影片開端時，并不排擠乃至會自動觀看其播出的內容。相對于普通靜態的野外廣告，視頻媒體因為動態的畫面加上高清晰度的質量，大多給人杰出的感觸，再加之其播映內容不斷更新變化，也不會給人過于庸俗的感受。
　　內容驅動型：滿足野外信息獲取需求
　　內容型野外視頻媒體則是野外工業視頻化的最直接產品。大家不只能夠在家中觀看電視節目，更能在野外（out door）賞識各類視頻內容。
　　交通野外視頻媒體（租借車視頻、地鐵視頻、公交移動電視）是當前受眾日常生活中觸摸最多的內容型野外視頻方法。以公交移動電視為例，自2001年發端于新加坡后，這種新型的前言形狀在香港、臺灣地區敏捷展開起來；然而就前言運營而言，真實取得受眾、廣告主以及資本商場的認可與追捧并取得廣泛成功的使用，無疑發生在我國的大陸商場。
　　不只在“地上”有移動電視，野外視頻的展開目光更是遠投“天上”。2015年3月10日，在國航CA1303航班上，旅客初次體會經過WiFi網絡實時收看中央電視臺直播的全國兩會電視節目。這是當前國內航空公司商業航班客艙榜首例衛星電視節目直播。旅客在客艙內能夠經過坐位上方的大屏幕觀看中央電視臺的實時電視直播。
　　內容型野外視頻媒體的節目種類包括多見的新聞資訊、影視節目以及生活服務等。當前具有內容播出權的野外媒體并不多，公交與移動電視首要是以與本地廣電部分協作的方法為受眾提供節目內容。除此之外，更多的野外媒體運營者挑選自創克己矮小且接地氣的內容節目。
　　在2010年12月，航空范疇的野外媒體領導者“航美傳媒”宣告與中央電視臺旗下我國網絡電視臺戰略協作，一起打造“CCTV移動傳媒—民航頻道”。此舉對航美傳媒是一次里程碑式的改動，憑仗央視的節目內容和品牌優勢，可提高航空媒體的傳達價值，為廣告推廣打下根底。作為我國最大的航空影片版權供貨商，航美傳媒除了從多方途徑獲取優異資本，這些年也在逐漸重視“克己內容”戰略，活潑準備自創視頻內容出產，企圖發明真實契合野外媒體特性的優異內容節目。
　　隨同公共WiFi的遍及，內容型野外視頻也朝著特性化方向展開，目的脫節千人一面的現狀。例如航美傳媒正大力規劃機上、高鐵Wi-Fi，乘客可利用機內互聯網接納精準投進的視頻內容。移動公共交通掩蓋的廣闊人群是天然構成的“超級進口”，把握了大規模的根底受眾，野外媒體或將變成新的表象級傳達渠道。
　　四大影響：商場、推廣、內容、功用
　　作為一種全新的傳達類型，野外視頻媒體在推廣、功用、工業鏈等方面都對全職業發生了巨大的沖擊。
　　新人物涌入，資本商場更活潑
　　數字視頻的鼓起使得全部野外媒體職業出現了一批新面孔，尤其在內容型野外視頻媒體范疇更是誕生了比如華視傳媒、巴士在線等一批移動電視運營商新秀。憑仗由全國33家機場、2200多臺電視匯成巨大的獨一無二的機場電視網絡和由8家航空公司、2200多條航線編織成的空中電視網絡，航美傳媒變成業界搶先的中高端野外數字媒體運營商。
　　野外視頻媒體類型的多樣化決議了運營者的多元性，從公交移動電視、野外LED、樓宇視頻到列車媒體等多個細分范疇，出現了數以百計的媒體運營商，全部野外視頻職業出現多元運營的特點。
　　新力量的鼓起離不開資本商場的喜歡。很多野外媒體企業的成功又給全職業的展開寫入影響，無論是上市或是并購，視頻化展開使得全部資本商場愈加活潑。
　　廣告價值提高，推廣手法獲認可
　　傳統單一停止的野外廣告方法在信息爆炸的環境中傳達效果非常有限。利用數字手法等展開起來的野外視頻媒體廣告則可對受眾的視覺、聽覺發生多重影響，更利于品牌的信息傳達。
　　依據CTR前言資訊的廣告監測系統顯現，2014年一季度六大野外視頻媒體（租借車視頻、地鐵視頻、公交移動電視、機場視頻、樓宇視頻、影院貼片廣告）的廣告花費增幅均高于傳統野外。在2014年上半年里，商務樓宇視頻廣告花費增幅為12.1%。交通類視頻廣告同比增幅為6.3%。影院視頻廣告增速更高達57.1%，廣告主對數字野外視頻媒體的認可度也在逐年提高。
　　內容構思出奇，用戶互動感增強
　　視頻化的體現方法比較于平面通常能夠交融更多互動元素，聯系高科技技能，野外媒體愈加新穎興趣。運用比如3D裸眼、AR實際增強等先進技能，經過各種終端設備與屏幕互聯互通，野外視頻媒體通常能與受眾進行更強的互動，添加野外媒體的興趣性、參加性和體會感。
　　憑仗視頻圖像與聲響的共存，內容構思也可取得更豐厚的體現載體。三八婦女節前夕，四個特性明顯的“拇指人”在租借車后座屏幕上初次閃亮上臺，“指指點點宗族”是租借車內互動媒體“牽動傳媒”委任廣告代理商為其發明的一系列手指人。其間，以手指為構思中心方法，聯系牽動傳媒四大新功用與特性發明了一系列手指人物——裝13郎，買買緹，KO巴和八八啦。而它們帶來的榜首個興趣視頻短片《三八婦女節男子必備神器》，在三月一經推出就取得了廣闊乘客們的重視和喜歡。
　　渠道功用凸顯，完成多媒體聯動
　　媒體交融的大布景下，日益鼓起的野外視頻媒體也作為主要的一極與別的視頻媒體展開協作。2010年國內野外數字電視媒體運營商華視傳媒與央視達到戰略聯盟，打造“晚間室內強勢收視+白日野外彌補收視”無縫傳達新渠道；野外LED媒體網絡運營商香榭麗傳媒則攜手制造方燦星將《我國好聲響》搬上野外LED屏幕，在2013年節目總決賽播出期間完成野外同步直播。
　　除了傳統媒體，野外視頻職業也在活潑與網絡媒體探究新方法，兩邊利用各自優勢，分工協作，進行線上與線下、野外電視新媒體與網絡運營商的互補協作，將變成全媒體傳達主要的一環。
　　盡管遠景趨勢甚好，但野外媒體視頻化也存在其展開迷惑。因為評估系統和東西的缺乏，廣告主對野外視頻媒體廣告效果還留有質疑，當重生媒體方法跟著時刻的推移變得不那么“新鮮”的時分，還會是一個招引眼球的“香饃饃”嗎？其次，野外媒體差異于電視、報紙等方法，留存性較弱，受眾難以在花費很多時刻觀看視頻，要在有限的時刻內完好傳達廣告需求，對視頻的構思體現有著更高需求。這些疑問都有待時刻的查驗。
　　從長遠展開看，野外視頻職業需求在內容上尋求獨特的差異性，有別于別的視頻媒體；在廣告運營上立異推廣模式，深化洞悉受眾，推進廣告內容化、文娛化、互動化，不斷完善健全廣告系統，表現全媒體年代野外職業的特有效果。

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