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廣告植入需做好管理

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2015年05月14日 08:05 相關案例：

　　現在廣告植入現已無孔不入，到處都可見它的影子。那么廣告植入完今后，咱們是不是就可以放任不管了呢？明顯不是的。
　　假如要賦予廣告以人性化的標簽，縱觀商場，白富美、高富帥、小新鮮、特立獨行、乃至矮挫窮，用“無孔不入”描述策劃人或許廣告商或許負能量了些，但花費者偏好難以揣摩，廣告出現復雜性是必定；正如人的性情，沒有任何一款具有絕對含義的獨立存在。
　　互聯網盛行，無疑又是一劑催化劑。技能與工具更新，媒體碎片化趨勢進入，內容途徑延展，看似更廣大的前言世界，不只讓花費者開端迷惑，品牌商相同莫衷一是；掌握不住準確的策劃和履行，就意味著失掉與花費者互動密切的時機。
　　前言環境的復雜化對植入式廣告而言，是壞消息也是好消息?？缤緩皆黾恿似放粕陶鐒e挑選的難度，一起也賦予他們Omni-Channel（全途徑）傳達的時機。植入式廣告為到達預期出售作用，不能局限于某單一方式，而需融匯貫通于全體方案中，并充沛汲取紙媒、電視以及網絡力氣，讓有限的資本在跨途徑間彼此作用。
　　首要，打破傳統的廣告獨立投進思路，將植入貫穿于廣告、公關、品牌聯盟、終端展現的整條線；品牌與花費者觸摸的各個層面，均可被視為信息傳達途徑?；ㄙM者聽到的、看到的、聞到的，五官觸及，都是植入時機。
　　一起，充沛了解并認知植入式廣告的承載媒體，從節目特征與品牌/商品特征中尋覓契合度，有用策劃前言方案。在一期包括30多個品牌植入的電視節目被播映后，大部分人能記住的品牌數量僅3-4個。
　　跨途徑媒體之間的彼此制約與促進力奇妙運用于品牌身上時，才能在花費者腦海里構成更明顯的形象。
　　紙媒——更適合以storytelling（講故事）的方式植入品牌，比較別的途徑，紙媒也更能為品牌供給營建故事的空間。您可以在某報紙的“美肌物語”版塊使用3/4篇幅介紹皮膚抗老常識一起交叉某品牌抗老系列；在快報時髦的“潮流密探”的1/2版塊介紹今冬時髦色-翡翠綠，并插以翡翠圖像，過渡天然，引導花費。
　　電視節目——了解您的受眾需要什么，不要疏忽當地臺收視率較高的日子類節目；與品牌或商品能發生杰出契合度的節目組，都可以測驗交流與聯系。
　　網絡媒體——網絡雖公信力尚缺乏，但能促進品牌故事的提高發酵。一起，品牌需充沛重視與網民的交流互動，WordofMouth(口碑)是日益主要且有價值的信息傳遞形式。
　　植入廣告相同需要監測與評價。好的策劃不能與強有力的履行脫節，植入廣告是不是播映，覆蓋率幾許，觸達人群是不是為準確人群，作用怎么？
　　首要，一切的監測都離不開數據，關于品牌商來說，需要尋覓專業的第三方協助收集并結合最科學的數據陳述。
　　其次，除了數據監測植入后果，也可以根據腦神經科學研究，從一種全新的視角，協助品牌從花費者潛意識中發掘洞悉，解讀他們深層次偏好及需要。
　　經過腦電圖和眼動盯梢，腦神經科學可協助品牌辨認廣告片內容的有用性，以及深層次潛意識的品牌聯想度，即花費者是不是可以在觀看節目后對品牌發生形象，哪種植入方式更簡單加深聯想度。
　　下圖為腦神經技能實驗得出的綜藝節目植入廣告作用規劃，實驗證實，文明類的植入成本及難度最高，但品牌聯想作用最佳；字幕類相對價位低更簡單取得，但其品牌聯想作用也相對較弱。
　　作用的監測與評價可以反過來作用于策劃和履行，有對于性地擬定對您的品牌和商品最有用率的前言方案，才能將花費者帶入狀況，構成品牌偏好，影響采購。

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