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“混起來”公益廣告怎么玩

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2015年05月14日 08:05 相關案例：

　　這些年，中國野外商業廣告得到了迅猛的開展，可是公益廣告卻處境為難，在量上，公益廣告與商業廣告比較相去甚遠，而質上，公益廣告也很難和商業廣告比較。許多公益廣告簡略生硬，低俗化、標語化的狀況比較遍及。美麗的野外廣告是城市的窗口，給現代城市增加了一道文明風景線，因此公益廣告的重要性日益受到重視。
　　公益廣告，也被稱為社會廣告，其主體多圍繞人與社會、人與自然的聯系打開，其在本質上是廣告主對社會的自覺貢獻和無償奉送。
　　不可否認，咱們已經進入了混合媒體的環境下，野外媒體作為一種空間媒體，包容性強，既能夠運用傳統媒體又能夠運用新媒體，能夠選用多種前言，跨媒體聯合互補的混合媒體傳達戰略。在這樣的環境下，完成不一樣媒體的戰略性組合，完成傳統媒體一對多的大眾傳達與新媒體一對一的準確化傳達之間相互配合，以立體、多維、多視點的無縫傳達勢在必行。而混合媒體的多樣化組合方式給公益廣告帶來了開展關鍵。
　　“混起來”公益廣告怎么辦
　　混合媒體能夠提高了公益廣告的規劃水平。構思是廣告永不枯竭的源頭活水。從消費者的視點來看，信息資源越來越豐富，可供挑選的信息內容也不斷增加，想經過廣告影響他們、感動他們，就必須在構思上下功夫。據調查，不一樣媒媒體的組合比用單一媒體發布廣告作用要好得多，例如兩種媒體的組合比一種媒體的吸引力高20%，三種媒體比兩種高30%。傳達實踐證明，這一戰略使混合媒體當中各個媒體的優勢互補、相得益彰，到達極好的社會作用。
　　野外媒體與電視、廣播等別的傳統媒體比較，具有植根于野外詳細環境的共同優勢，這種環境植入式的媒體，不能簡略的用新舊媒體來界定，它是對原有環境進行再開發，使其變成廣告傳達的特定媒體。所以，這種環境植入式的公益廣告比常規廣告更能融入現場環境，使我們欣賞廣告的進程變成對本來了解的事物再知道的進程。這種把我們了解的環境從日子中抽離出來使之陌生化的廣告處理手段，常常給觀者帶來新鮮感和認同感。
　　別的，受眾與廣告傳媒的互動性、體會性是野外公益廣告開展的新趨勢。無論是傳統媒體仍是新媒體，平面媒體仍是立體媒體，靜態仍是動態，只要能充分調動受眾參加廣告的積極性，從而在互動體會中承受廣告目的傳達的信息。注重互動體會的公益廣告使受眾從被迫承受新知識轉變成自動接收信息，把受眾的參加度與體會感放在首位考慮，使我們在互動體會中傾聽廣告的聲音。
　　經過對混合媒體環境下野外公益廣告規劃進行構思、前言、表現方式等方面的剖析，盡管咱們總結了一些野外公益廣告規劃的特色與規則，可是這些僅是推進公益廣告品質提高的技術手段，愈加值得咱們考慮的是，如何使受眾由對廣告的心動轉化成真實有效的舉動呢？而作為公益廣告的規劃策劃者，更要做的不僅僅是將問題簡略攤開來，通知我們有什么樣的社會問題，并且要把一些準確的觀念傳達給受眾，使我們變成解決問題的人。

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