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電視廣告也需“下沉”？

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2015年05月14日 08:05 相關案例：

　　喜愛看綜藝節意圖觀眾們是否發現，從上一年開端占有各大衛視的首席綜藝節目幾乎被真人秀類型節目強占，尤其是今年年初更甚，《奔跑吧，朋友》、《我是歌手》、《咱們相愛吧》、《花兒與少年》等等一系列真人秀節目受熱捧。從該種類型節目大熱的趨勢便能夠看出，觀眾喜愛看哪樣類型的節目，而觀眾的喜愛通常就決議了廣告商更傾向于在哪種節目上投進廣告，所以由此看出電視廣告推行的改變，那即是向“巴結”廣告受眾而呈現品牌“下沉”表象。
　　假如將電視廣告推行分期間，能夠分為商品年代、形象年代和定位年代三個年代。商品年代，電視廣告僅僅要做的即是將商品奉告出去，或傳達商品的一個賣點，憑借一個強有力的賣點，就能夠最快最佳地出售，并建立起自個有共同特性的品牌，這一期間廣告的效果即是為了擴展公司影響力，前進商品知名度，而且在這個“酒香不怕巷子深”的年代，只需商品好，花費者便趨之若鶩，所以公司最重要的作業即是多快好省地生產商品，圍繞商品打開推行，以股動公司的開展。
　　形象年代的電視廣告，也是廣告的大混戰時期，百家爭鳴，各家博弈，假如廣告內容不出彩便會被淹沒在許多廣告傍邊。主要是商品的供給日益豐厚，質量趨同，一起跟著我們花費經歷的添加，我們對各類商品的認識加深，花費者已不滿足于商品的功用花費，還開端重視商品運用中帶來的理性利益，愈來愈傾向于挑選公司諾言強，品牌感受好的商品。所以在這一期間廣告的推行要點，轉移到差異化的品牌傳達上來，構成共同的公司品牌形象，以便非常好地、穩定地招引花費者的重視和采購。
　　跟著電視廣告推行博弈期的曩昔，就迎來了如今的定位年代，主要是因為林林總總的商品、媒介與信息爆增，使得單純以廣告包圍去傳達品牌信息，建立品牌形象，現已顯得日益艱難。一起，我們面臨許多的品牌信息，現已產生了抗體，而且乃至傾向于排斥。所以新商品或新品牌想要贏得商場，就需要公司或品牌去巴結花費者，這一期間充分說明廣告的主動權現已從公司手中轉移到花費者的手中，只要贏得了廣告受眾和花費者的認可公司才干獲得長足的開展和前進。
　　從以上電視廣告的三個開展期間就能夠看出，在如今的年代不再是公司簡單粗獷式的去傳達品牌和商品信息，而是公司要以花費者喜愛或更容易接受的方法去進行傳達和浸透。而且跟著受眾的維權認識的增強，對廣告也是愈加挑剔，所以公司品牌想要在花費者占有絕對主導權的年代里完成宣揚推行的意圖，最有用的方法即是公司品牌需進行“下沉”，去迎合和遷就廣告受眾的心思和喜好，制作出更多契合花費者"口味"的廣告。
　　乃至筆者以為如今的許多廣告投進現已轉向“浸透”，而且用這個詞描述廣告信息的傳達推行也愈加貼切，從段首說到的這些綜藝節目中無處不在商品信息就能夠看出，這些商品現已融入到節目傍邊，在《奔跑吧，朋友》中作為首位冠名商的伊利安慕希酸奶就無所不在的呈如今各種鏡頭中，而且成為節目游戲中的道具和環節，這種廣告既不是宣揚方法很溫文，不會導致廣告受眾的惡感，也會極好的將品牌和商品浸透出去。
　　另一個比如即是，立白品牌經過《我是歌手》節意圖宣揚和策劃，完成了契合受眾和花費者“口味”的情感推行，與觀眾產生了激烈的共識，也把“立白皂液，洗護合一”的品牌內在傳達得更為深入民心，大幅度的提高了立白的品牌形象，一起也完成了商品結構健康改變。經過節目完畢后的數據查詢，立白洗護高端系列在全體銷量提高中的占比，從本來的10.74%擺布升到了25%以上。
　　“顧客即是天主”，在電視廣告范疇也同樣“花費者即是天主”，所以在定位年代的今日，電視廣告要去揣摩花費者的心思和喜好，放下身段去“下沉”，才干贏得花費者的歡心，才干完成公司的品牌的有用傳達和推行。

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