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讓廣告帶著熱度“出籠”

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2015年05月15日 08:05 相關案例：

　　廣告是公司首要的宣傳手法，一次廣告活動進程包含多個環節。從全部運作流程講，包含前期的市場調研、戰略剖析擬定，中期的廣告構思與規劃制作，后期的廣告發布與作用監測等，而構思理念貫穿廣告運作的每一個環節，體現為對每個運作環節的創造性履行，然后完成傳達作用的最大化。對一些公司來講，一次廣告運動也許耗資巨大，所以公司期望高額的費用不只是被用來制作幾幅廣告，或許采購一些廣告媒體，而是期望這些錢能發揮出更大的效能。
　　讓廣告帶著熱度“出籠”
　　所以，如果把一次廣告運動看做公司自個制作的推廣事情的話，那么這個事情自身就與公司打開的公關活動具有平等的公關價值。從這個含義講，廣告運動自身就可以看作是一種以廣告宣傳為首要形式的公司公關活動。在這里，所謂的“公關”，首要是指可以引發媒體及大眾活躍重視的品牌傳達活動，是對廣告與公關協同傳達的一種創造性履行，是品牌傳達活動的一種立異實習。
　　廣告進程公關化，即是在全部廣告運動中，盡也許打破廣告與公關的邊界，充沛設置或發掘廣告進程中所具有的炒作點，而后憑借公關操作戰略將之擴大，然后完成品牌傳達效應的最大化。簡言之，即是炒廣告，擴大廣告的新聞價值，把一次廣告活動運作成大眾論題，讓廣告帶著熱度出籠，讓100萬的廣告費用發揮出1000萬的效應。這既是一種實戰性很強的品牌傳達戰略，也是一種根據整合推廣傳達理念的創造性運作。
　　完成廣告進程的公關化，關鍵是發掘出“中心構思”并統領全部傳達進程。也即是說，在全部廣告活動打開之前，有必要把公關戰略納入到廣告傳達活動中來，提前設置好“論題點”。盡管，廣告是全部傳達活動的主體或許說主線，可是，會在“中心構思”的統領下在也許的節點上引爆“論題”，以此擴大品牌傳達的影響規模。在廣告進程公關化中，所引發的直接重視點也許是廣告活動自身，不過終究有必要累積到品牌上，全部進程有必要是在全體傳達戰略指引下打開。
　　同時，要能引發活躍重視，也即是說，所引發的公關效應有必要是大眾對品牌的活躍回答，而不是消沉重視。一是要有重視度，這是成功傳達的根本確保；二是正面活躍重視，如果負面、消沉的重視，就適得其反了。而這全部，都離不開事前規劃和全進程主動引導。
　　總之，作為公司與社會大眾揭露交流的一種傳達活動，廣告自身就具有不可估量的新聞和論題價值。將來的廣告投進方法很也許會改動，不過，那時廣告主花錢買的不是版面、時段，而是論題。當廣告變成論題，消費者即是最佳的廣告載體。所以，一個超卓的廣告構思能讓廣告完成二次傳達、三次傳達，最到位的做法即是讓消費者自身變成廣告的代言人、載體與傳達者。不管是廣告發布行動的公關化，仍是廣告表現形式的公關化，或是廣告內容的公關化，它們通常并非涇渭分明，而是融為一體的。

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