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廣告執行重要嗎？Yes！

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2015年05月15日 08:05 相關案例：

　　最優的廣告價值表現，取決于好的廣告履行。廣告履行，一個不該該被小看的重要環節。
　　或許很多人都不了解，本來廣告履行的難度不亞于廣告戰略的擬定，廣告履行是全部廣告鏈中難度系數最高的環節之一。由于，我們不只需明晰理解廣告戰略的精華，并且需要在各種內外在要素的博弈中去完結傳播價值的最優化。我們都知道，有時候客觀要素極好處理，相反，主觀要素就沒那么簡略了。而廣告履行要做的工作即是協諧和克服各類主觀要素帶來的疑問。
　　廣告履行重要嗎？Yes！
　　倘若在廣告履行中，你和諧欠好這些疑問，那么就很難完結廣告價值的最大化、最優化。廣告履行除了需要思想、專業，還需要有公關的才能、鋒利的眼光和明晰的判別。可以說，一個做廣告履行的人，必定是一個綜合體。這自己既要懂廣告戰略，又要懂媒體、情面、往來。所以，任何一個廣告主、廣告代理公司，都不能忽略廣告履行的重要性，而在廣告履行的過程中，也要重視廣告的傳播價值，讓其呈幾何式的效應發酵，然后完結廣告戰略的最優化。
　　通常在廣告采購中，大家追求的都是資源越多越好，但是在廣告履行中，就不是簡略的重視量了，而是要看詳細廣告資源的質量。即在廣告履行中，更垂青的是戰略中心資源的增值效應，也即是要選用適當取、適度配、精準入、高效出的原則，表現出廣告主體最優化的價值。廣告履行即是廣告價值的開掘機和過濾網，它不只需要完結廣告價值預估，還需要精準地把控戰略目的，并且要在此基礎上去開掘廣告資源的價值，并充當好過濾網的作用，取價值最優、最匹配、最要害的廣告資源。
　　在廣告履行上，要讓作用最優化表現，還要看廣告資源背面躲藏的潛在價值，并讓這些價值轉換為戰略主體計劃的潤滑劑，然后使廣告戰略更順溜、更富內在、更完滿表現。廣告履行所開掘的潛在價值，其都是十分接地氣的，只需廣告履行人員能開掘到它，并長于利用它，其表現出來的價值效應會為廣告戰略添色不少。而開掘廣告資源潛在價值所需要花費的心思會很大，并且最重要的是，要看明白哪些潛在價值是有助于廣告主提升傳播效應的。
　　另一方面是顯在價值，其是很簡單發覺的，這種顯在價值當前在廣告資源剖析和商洽上運用得比較多，很多人也恰是垂青了這些顯在價值才下手采購。不過，即使如此，那也是初步思想上的評價，至于怎么落地，如何落地更適宜，還需要廣告履行對顯在價值做過慮評價并加以運用。在廣告剖析時，垂青的僅僅顯在價值的方向，詳細價值的發酵，還需要在廣告履行上有針對性的過濾、刷選，然后找出最優異、最符合的顯在價值。
　　此外，既定的廣告價值，都是在既定的廣告資源上發酵出來的。通常我們看到的既定廣告資源，其所能表現的廣告價值老是“亂七八糟”。可以說，這些既定的廣告資源，根本就沒有變成一個體系。所以，要表現這些既定廣告資源的廣告價值，就需要在廣告履行上運用一些巧妙的方法。經過對既定廣告資源的剖析和評價，看其是否能恰如其分得表現出廣告主的協作效應。哪里缺失的就需要在相應的位置上調整或許補償相應的廣告方式，尤其是內容方面的協作更是如此。
　　當下，真人秀節目很是火爆，這些節目內容仍是很不錯的，不過，那些協作的廣告主，其廣告價值就顯得有些零散了，沒有表現出最優化的效應。從既定的廣告資源來看，廣告的量并不少，卻很難構成全體效應。我想原因是其沒有跟隨真人秀的內容一同去表達要傳遞的商品，而僅僅應媒體的資源設置死板地履行，這通常給人的感受即是企業投的廣告，跟內容自身沒多大關系。尤其是好的節目內容，不捆緊它，不網住這些既定價值，任其丟失，何談價值最優化呢。

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