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柬埔寨的戶外廣告

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2015年05月18日 09:05 相關(guān)案例：

　　1860年1月，法國(guó)博物學(xué)家亨利·穆奧在亞洲中南半島的森林莽野中發(fā)現(xiàn)了一些古怪的石頭，順著這些石頭的蹤影，他在密林深處找到了更多的刻有圖畫的石頭和雕像。在難以言狀的振奮中，亨利·穆奧持續(xù)探究向前；總算，在森林散盡的遠(yuǎn)處，一座座雄偉壯觀的巨型佛塔和無與倫比的精巧浮雕出如今這位精疲力竭的法國(guó)專家面前。他偶爾和不經(jīng)意的對(duì)一些石頭的調(diào)查以及其后執(zhí)著、固執(zhí)、悍然不顧的探究向前，使不見了五百多年的國(guó)際奇跡吳哥王城和古窟從頭回到了文明國(guó)際的視界。
　　吳哥是公元9世紀(jì)至15世紀(jì)柬埔寨的王都，其始建于公元802年，完成于1201年，前后共歷時(shí)近四百年。1431年，邏羅戎行入侵，吳哥被占有并被掠奪，王朝被逼遷都金邊。因?yàn)樵獾絿?yán)峻破壞，吳哥王城終究被王朝遺棄，逐漸不見在蒼茫的熱帶森林當(dāng)中。直到亨利·穆奧的到來，這座后來被聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際遺產(chǎn)委員會(huì)列為國(guó)際文化遺產(chǎn)的輝煌古城才得以重見天日。
　　吳哥是柬埔寨公民的自豪，它承載著古代柬埔寨公民的輝煌成就，也見證著現(xiàn)代柬埔寨公民災(zāi)難深重的凄慘時(shí)代。
　　柬埔寨舊稱高棉，坐落東南亞中南半島西南，其疆土西部及西北部與泰國(guó)接壤，東北部毗連老撾，東部及東南部與越南接壤，疆土面積約18萬平方公里，人口約1500萬，是中南半島上自然條件最為優(yōu)勝的國(guó)家。惋惜的是，優(yōu)勝的自然條件和豐厚的自然資本，并不能完全謀福于柬埔寨公民。迄今為止，柬埔寨仍然是東南亞開展較為落后的國(guó)家，也是國(guó)際上最不興旺的國(guó)家之一。
　　柬埔寨的現(xiàn)代前史，是磨難深重的前史，令人不堪回首。1863年，法國(guó)占有了中南半島，樹立法屬印度支那聯(lián)邦，柬埔寨與越南、老撾一同淪為法國(guó)的殖民地。在第二次國(guó)際大戰(zhàn)的1940年，日本人趕走法國(guó)人，變成柬埔寨的新主人。1945年，日本屈服，法國(guó)人又從頭回來，持續(xù)役使柬埔寨公民。
　　柬埔寨的野外廣告
　　1953年11月，柬埔寨使用法國(guó)人在越南與越南共產(chǎn)黨開戰(zhàn)而無暇看顧之機(jī)宣告獨(dú)立。1954年5月，法國(guó)人在越南奠邊府戰(zhàn)勝，被逼撤出中南半島，法屬印度支那解體，柬埔寨公民才真實(shí)獲得了獨(dú)立。
　　1954年至1970年是柬埔寨現(xiàn)代前史上最夸姣的時(shí)代。在這些年間，奉行不結(jié)盟中立方針的柬埔寨在開明國(guó)王諾羅敦?西哈努克親王的領(lǐng)導(dǎo)下，社會(huì)安居樂業(yè)，公民錦衣玉食，變成了中南半島上的一顆絢爛明珠。
　　但是，如此夸姣的社會(huì)在日益擴(kuò)展的越南戰(zhàn)爭(zhēng)中并不能獨(dú)善其身。1970年3月，美國(guó)策劃朗諾發(fā)起政變，推翻了正在北京拜訪的西哈努克親王，把柬埔寨拖入了烽火不斷漫延的越戰(zhàn)。
　　1975年4月，越南戰(zhàn)爭(zhēng)完畢，由美國(guó)支撐的朗諾政權(quán)垮臺(tái)，柬埔寨民族團(tuán)結(jié)政府在紅色高棉裝備部隊(duì)的幫忙下解放了全國(guó)。隨后，在1975年至1979年時(shí)期，在朝的紅色高棉政權(quán)在柬埔寨實(shí)施嚴(yán)酷的左傾操控，其消除資本主義和鏟除資產(chǎn)階級(jí)的極點(diǎn)方針，使柬埔寨國(guó)民經(jīng)濟(jì)遭受嚴(yán)峻破壞。在短短的幾年里，柬埔寨簡(jiǎn)直回來到了石器時(shí)代。1978年末，越南戎行入侵并占有金邊，拔擢起以韓桑林為領(lǐng)導(dǎo)的柬埔寨親越政權(quán)。1982年7月，西哈努克親王、紅色高棉和由西方支撐的宋雙三派力氣聯(lián)合起來，構(gòu)成民族柬埔寨聯(lián)合政府反抗越南及韓桑林政權(quán)。1990年9月，柬埔寨三方反抗力氣與金邊政權(quán)經(jīng)過多年商洽，四方總算在法國(guó)簽署《巴黎協(xié)定》，宣告全國(guó)寬和。1993年5月，在聯(lián)合國(guó)的組織和監(jiān)督下，柬埔寨舉辦大選并選舉產(chǎn)生制憲會(huì)議。同年9月，制憲會(huì)議決定康復(fù)君主立憲制，從頭設(shè)立國(guó)王。同年年末，聯(lián)合國(guó)維和部隊(duì)悉數(shù)撤離，柬埔寨正式進(jìn)入平和重建的前史新時(shí)期。
　　在平和重建初期，當(dāng)年由越南人拔擢在朝的柬埔寨公民黨一直把握戎行和國(guó)家辦理大權(quán)。現(xiàn)任輔弼洪森當(dāng)年僅僅韓桑林手下的外交部長(zhǎng)，在他擔(dān)任輔弼今后，即鐵腕鏟除紅色高棉剩余實(shí)力和那拉烈王子的保皇實(shí)力，使柬埔寨政壇近十多年來再也沒有像樣的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)者，柬埔寨才真實(shí)揭開康復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新篇章。柬埔寨是一個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)，工業(yè)根底極端單薄，國(guó)家閱歷多年劫難，百?gòu)U待興，為外國(guó)各類型產(chǎn)品的涌入發(fā)明了良機(jī)。外國(guó)產(chǎn)品的涌入，又直接促進(jìn)了為這些外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行宣揚(yáng)促銷的野外廣告媒體的從頭樹立和不斷擴(kuò)展開展。
　　柬埔寨的野外廣告，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　首先，黨的政治宣揚(yáng)占有主要方位。柬埔寨公民黨本來即是由越南共產(chǎn)黨贊助樹立的兄弟政黨，黨的宣揚(yáng)部門具有很大的權(quán)利和宣揚(yáng)資本。除了電子媒體和紙質(zhì)媒體以外，野外廣告媒體也是公民黨較為倚重的宣揚(yáng)媒體。在首都金邊國(guó)際機(jī)場(chǎng)到市區(qū)的骨干路途上，有許多黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象宣揚(yáng)。全國(guó)各地路途兩側(cè)的大型立柱上和路途基地的跨街龍門鐵架上，在城市基地的墻身和野外大牌里，在窮鄉(xiāng)僻壤的郊野和小樹林旁的小型牌位中，輔弼洪森、公民黨主席謝辛和名譽(yù)主席韓桑林巨幅頭像的政治宣揚(yáng)廣告畫面抬頭不見垂頭見，想躲也躲不開。
　　其次，有不少政府方針和新舊社會(huì)比照的野外廣告宣揚(yáng)。柬埔寨是一個(gè)由強(qiáng)人操控的強(qiáng)勢(shì)政府在朝的國(guó)家，許多政府公告、方針、法令和法規(guī)是經(jīng)過野外廣告媒體圖文并茂地強(qiáng)勢(shì)向公民展示，這種做法在這個(gè)文化水平普遍偏低的國(guó)家不失為一個(gè)對(duì)比正確的選擇。
　　還有，柬埔寨野外廣告媒體中酒類、食物、飲料、生活用品等各類快銷產(chǎn)品充滿，簡(jiǎn)直占有一半以上的份額，這些被努力推銷的產(chǎn)品中，有國(guó)外進(jìn)口的洋貨，有合資廠家的產(chǎn)品，也有本鄉(xiāng)出產(chǎn)的土特產(chǎn)品；這些產(chǎn)品廣告在野外廣告發(fā)布中百家爭(zhēng)鳴，豐儉由人。
　　柬埔寨正在大力開展旅行工業(yè)和與之配套的飲食業(yè)和酒店業(yè)，因?yàn)榫哂袇歉缙孥E和洞里薩湖這些得天獨(dú)厚的前史人文和自然資本，柬埔寨的旅行業(yè)正在穩(wěn)步開展。與此同時(shí)，柬埔寨野外廣告行業(yè)也不甘后人，全力合作，大力宣揚(yáng)旅行地址、旅行設(shè)備、飲食、酒店以及民族舞蹈扮演等文化工業(yè)。這種類型的野外廣告宣揚(yáng)五光十色，多姿多彩，為柬埔寨的野外廣告增添了不少動(dòng)聽的顏色。
　　但是，旅行事業(yè)的過度開發(fā)，也給柬埔寨帶來了新的煩惱。因?yàn)槁眯腥耸空鎸?shí)太多，旅行配套設(shè)備尚未完善，如今前往摩肩接踵中的吳哥窟旅行現(xiàn)已不再是一件心曠神怡的美事了，再也找不回二十多年前我第一次攀登上大吳哥塔頂時(shí)的那種震懾和驚悚的感受。雖然當(dāng)年的吳哥窟是由紅色高棉操控，旅行途中隨時(shí)會(huì)有扎著碎花頭巾、穿戴黑色襯衣和涼鞋這種標(biāo)準(zhǔn)裝束神態(tài)嚴(yán)厲的裝備紅色高棉戰(zhàn)士與你擦身而過、甚至向您要包香煙的狀況，但那個(gè)時(shí)代吳哥窟的安靜和奧秘，現(xiàn)已遠(yuǎn)離咱們了。
　　另外，柬埔寨的和尚僧侶，能夠堂而皇之地出如今各類產(chǎn)品廣告中，也是柬埔寨野外廣告的一大特征。在其邦鄰泰國(guó)，和尚僧侶不能隨意在產(chǎn)品廣告中呈現(xiàn)，否則是對(duì)宗教的嚴(yán)峻不敬。在柬埔寨，因?yàn)閷?duì)此并無格外的約束，在面臨這些對(duì)比特殊的野外廣告畫面時(shí)，令人有更多的親切感。
　　當(dāng)前，柬埔寨還是一個(gè)一窮二白的國(guó)家，國(guó)家工業(yè)根底單薄，致使其鋼材嚴(yán)峻緊缺。我調(diào)查到，在柬埔寨的野外廣告中，許多中、小型的牌架是用堅(jiān)固的木頭而非鋼鐵類型資料所締造。盡人皆知，柬埔寨是國(guó)際聞名的花梨木和柚木產(chǎn)地，這些木材質(zhì)地上乘，堅(jiān)固經(jīng)用。當(dāng)我看到不少柬埔寨中、小型野外廣告是用貴重的花梨木和柚木作根底支架之際，我并不擔(dān)心有關(guān)野外廣告牌架會(huì)否不堪重負(fù)而坍毀，而是為這些貴重的木頭使用在并不適合的當(dāng)?shù)囟罡型锵В?/span>
　　雖然仍然一窮二白，但柬埔寨公民尋求夸姣的天分一直如一。在柬埔寨貧窮村莊的寒酸土房子沿上，咱們還發(fā)現(xiàn)會(huì)有高棉民族服飾和珠寶產(chǎn)品的野外廣告宣揚(yáng)，這些貴氣的服飾和珠寶在反常粗陋的廢舊鐵皮屋沿上進(jìn)行廣告發(fā)布，愈加令人唏噓萬千。
　　從柬埔寨貧窮村莊寒酸土房子沿上尊貴服飾和珠寶相互依存的激烈比照中，我看到了柬埔寨野外廣告蓬勃開展的明日，也看到了柬埔寨公民夸姣生活的將來。我誠(chéng)心期望、也誠(chéng)心祈求，柬埔寨公民盡快脫離曩昔的磨難，在重建自個(gè)國(guó)家的路途上越走越好……

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