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愛沙尼亞的戶外廣告

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2015年05月19日 09:05 相關案例：

　　在歐洲波羅的海沿岸，有一個小國與沙皇俄國、前蘇聯以及后來的新俄羅斯聯邦有著牽扯不清的恩恩怨怨，這個小國在世界上的影響力盡管并不是很大，但其所作所為一向為前蘇聯和今日的俄羅斯聯邦所不容；時至今日，這兩個國家還在國際場合上你來我往，彼此抬杠，彼此拆臺。
　　這個勇于與超級大國較勁的小國叫愛沙尼亞，是歐洲波羅的海沿岸三個國家之一，它東鄰俄羅斯，南靠拉脫維亞，西向波羅的海，北隔芬蘭灣與芬蘭隔海相望，面積僅四萬多平方公里，人員130多萬。
　　愛沙尼亞的野外廣告
　　與擁有一千七百多萬平方公里疆域、一億多人員的俄羅斯比較，愛沙尼亞必定是一個小國，但在歷史上和今日，這個小國一向在為自個的獨立和自在與俄羅斯角力，至今依然是俄羅斯心頭上的一根刺。
　　愛沙尼亞歷史上從前被多個歐洲強國例如普魯士、瑞典、丹麥、波蘭等占有和操控，十八世紀初開始被沙皇俄國操控，時期長達200多年。1918年2月，愛沙尼亞趁俄國十月革命成功今后蘇維埃俄國窮于敷衍西方列強裝備干與之機宣告脫離俄國獨立，其時的蘇維埃俄國內外交困，徹底沒有精力予以武力阻撓，故只能默許其獨立，但真實心有不甘。
　　愛沙尼亞的野外廣告
　　在二次大戰迸發前夕的1939年8月，法西斯德國為了撮合蘇聯與英、法等西方國家對立，與蘇聯隱秘簽定條約，將愛沙尼亞劃為蘇聯勢力范圍。1940年6月，蘇聯出動軍隊占據愛沙尼亞，建立愛沙尼亞蘇維埃社會主義加盟共和國，愛沙尼亞被逼并入蘇聯。
　　法西斯德國侵略蘇聯今后，愛沙尼亞被德軍占據；1944年9月，蘇聯赤軍從頭解放愛沙尼亞，把愛沙尼亞再一次并入蘇聯地圖。
　　二十世紀八十年代，蘇聯共產黨總書記戈爾巴喬夫以新思維在蘇聯進行改革，對波羅的海沿岸三個加盟共和國的操控有所減弱，愛沙尼亞人看準機遇，盡力進行再次獨立的有關布置。1991年8月19日，蘇聯保守派發起政變，戈爾巴喬夫被政變當局拘捕，蘇聯全國墮入群龍無首的紊亂局面。愛沙尼亞人沒有半分鐘的猶豫，立即在第二天即8月20日宣告獨立。蘇聯保守派政變失敗今后，戈爾巴喬夫被俄羅斯加盟共和國總統葉利欽架空，變成形同虛設的蘇聯領導人，也無力阻撓愛沙尼亞等波羅的海三國的獨立。1991年9月，蘇聯國務委員會決議供認愛沙尼亞等波羅的海三國獨立。
　　愛沙尼亞獨立今后，即申請并參加聯合國及歐洲安全與協作會議，活躍脫節蘇聯和俄羅斯的影響，但直至1994年蘇聯赤軍及后來的俄軍全部撤離今后，愛沙尼亞才獲得了真實意義上的獨立。
　　獨立后的愛沙尼亞，活躍推進去蘇聯化和去俄羅斯化，盡力向西方挨近，尋求新的靠山對立其舊日的宗主國。2004年3月，愛沙尼亞參加北約，同年5月參加歐盟；2007年12月變成歐洲申根公約會國，2011年1月愛沙尼亞正式參加歐元區，然后真實實現脫節俄羅斯、融入歐洲的愿望。
　　在愛沙尼亞從頭融入歐洲的進程中，毫無疑問會嚴峻危害俄羅斯的利益，但在美國和西方國家的全力支持下，俄羅斯恨得咬牙切齒，但又無計可施。
　　愛沙尼亞的確是個小國，例如即便它參加了北約，按當年俄羅斯國防部官員的話來說，“北約僅僅多了一個摩托化步兵連罷了”；然而，愛沙尼亞盡管很小，但本領很大，高速增加的經濟奇觀和先進興旺的資訊科技，使其獲得了“波羅的海之虎”的美譽，變成許多經濟停滯不前的別的歐盟國家仰慕吃醋乃至恨的目標。愛沙尼亞風景優美，自然條件優厚，在前蘇聯年代即是蘇聯公民喜歡的休假旅游勝地，從頭獨立后，亦為歐洲國家格外是北歐各國游客所追捧。我有幸在前蘇聯帝國崩潰前夕蘇聯社會最紊亂之際和在它獨立十多年今后兩次前往愛沙尼亞游覽，親自感受到愛沙尼亞社會和公民天翻地覆的改動，可是，令我深感驚訝的是，愛沙尼亞的野外廣告，并沒有因愛沙尼亞社會經濟的開展和公民日子水平的不斷提高而改動，除了數量略有增多，別的方面例如野外廣告發布的地址、設置方法、發布技能和設置技能等，和二十年前并無太大差異。
　　愛沙尼亞國家很小，首都塔林也很小，才30多萬人，連它引以為豪、自認為很巨大的連接芬蘭的國際郵輪碼頭也很小，依照咱們的規范，充其量即是咱們長江沿岸一個二級城市的輪渡碼頭罷了，所謂的國際機場就更不能與北京、上海的大型機場混為一談了。
　　愛沙尼亞的野外廣告也不破例，大多為中小型牌位，根本沒有整棟大樓的巨幅墻身廣告，亦沒有閃耀發亮的大型霓虹燈和造價不菲的大型電子屏幕。在愛沙尼亞看野外廣告，你很難有較大的驚喜。在大城市，最常見的野外廣告發布和設置方法是小型立式雙面廣告牌以及小型的立式雙面燈箱，還有即是車身廣告；大型野外廣告也有，但真實不是許多。在小城市和村莊，咱們看到更多的是使用兩根路燈柱彼此拉扯起來的條幅廣告和裝在墻上的精約的小型告示牌，偶然看到幾個大一點的野外廣告牌位，細看都是技能較為簡略的暫時設置，其質量和保護水平徹底不能與愛沙尼亞大城市中首要由德高野外集團所運營的小型立柱和立式燈箱比較。
　　愛沙尼亞野外廣告的平鋪直敘，還反映在其發布之廣告客戶上：即便在首都塔林，您都很難見到在歐洲別的國家各大城市里所習以為常的世界性名牌奢華產品，這些產品除了在舊城廣場鄰近的專賣店里有些櫥窗擺設和燈箱廣告外，根本上沒有野外廣告的宣揚。
　　在愛沙尼亞，餐飲食品和化妝品的廣告占了野外廣告的首要比例，這反映了愛沙尼亞公民喜歡美食和尋求時髦的日子作派；其次是文化藝術、戲曲扮演和影片廣告，這又反映了愛沙尼亞公民對精神日子的重視和渴望。
　　愛沙尼亞野外廣告盡管小，但內容并不單調，一開始您并不覺得格外，但調查多了，你仍是會逐步被其豐厚的內容與內在所吸引。
　　愛沙尼亞的野外廣告還有一個特征，即是能夠充分使用現有的修建和物件設置去發布野外廣告，許多政府和慈善機構的宣揚亦是經過這種方法發布，而不是為了杰出廣告宣揚作用而故意建造大型廣告牌位。例如軍方就使用拋棄的巨型船運集裝箱箱體發布公益廣告招攬年輕人參軍，國家博物館也使用路旁邊的間隔墻墻身或以兩根路燈燈柱為依托之廣告條幅發布新展品預告和文化交流之宣揚。這種樸實無華的個性，很值得咱們的政府部門研究、學習和參照；在這些野外媒體上進行廣告宣揚，必定沒有專門設置野外廣告牌位的作用，但勝在務實和環保，只要這樣，它們才能在十分重視環保工作的愛沙尼亞大行其道，變成大城小鎮中相對較為有目共睹的野外廣告媒體。
　　愛沙尼亞的野外廣告
　　愛沙尼亞野外廣告的細微，并不影響我對愛沙尼亞這個小國和愛沙尼亞野外廣告的夸姣觀感，我經常在想，當我還有時機再一次飛到愛沙尼亞之際，愛沙尼亞的野外廣告是不是還會這樣平平中煥宣布光輝？仍是會有所改動？
　　我期待著在另一次的愛沙尼亞游覽中尋求答案。

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