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優(yōu)秀廣告語(yǔ)什么樣

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2015年05月19日 09:05 相關(guān)案例：

　　一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)不只朗朗上口可以剎那間抓住消費(fèi)者的注意力，更能把品牌概念提前深深的打入消費(fèi)者的腦海中，一旦消費(fèi)者有了需求第一時(shí)間想到的必是那句廣告詞。因而廣告語(yǔ)可算是品牌的第一印象，而第一印象通常占有往后能否“持續(xù)往來(lái)”的首要位置。那么什么樣的廣告語(yǔ)才是優(yōu)異的廣告語(yǔ)？
　　首要，好的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)所要傳達(dá)的定位。
　　由于廣告語(yǔ)是品牌主張的一個(gè)載體，一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到十分要害的效果。事實(shí)上，不管做什么類(lèi)型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位都是最早的，然后才在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)體現(xiàn)。而廣告語(yǔ)也相同，有必要找到契合品牌或企業(yè)的定位，在定位的基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)造、提煉，構(gòu)成一句有用的傳達(dá)標(biāo)語(yǔ)，即咱們所說(shuō)的廣告語(yǔ)。比方“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把品牌所要說(shuō)的“王老吉是防止上火的飲料”說(shuō)了出來(lái)，而這正契合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語(yǔ)是“健康家庭，永久相伴”，這種過(guò)于泛化的廣告語(yǔ)是沒(méi)有用果的，這與其原來(lái)的定位過(guò)于泛化有關(guān)。
　　再比方，寶潔公司的幾個(gè)洗發(fā)水品牌做得也十分好。海飛絲的廣告語(yǔ)“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。”、“去頭屑，讓你靠的更近“就將它的定位--所首要的共同賣(mài)點(diǎn)（USP）“去頭屑”清晰地傳達(dá)出來(lái)了；還有飄柔廣告語(yǔ)“亮麗、天然、光澤”與“和婉頭發(fā)”的賣(mài)點(diǎn)定位共同；潘婷廣告語(yǔ)“獨(dú)含VB5，滋補(bǔ)你的秀發(fā)”與“養(yǎng)分頭發(fā)”的賣(mài)點(diǎn)定位共同。
　　其次，廣告語(yǔ)有必要有沖擊力、感染力。
　　好的廣告語(yǔ)可以打動(dòng)消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，然后認(rèn)同它、承受它，乃至自動(dòng)傳達(dá)它！縱觀咱們所熟悉的廣告語(yǔ)，比方“吃了娃哈哈，吃飯即是香”、“人頭馬一開(kāi)，功德天然來(lái)”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”或許你現(xiàn)已好久沒(méi)有看過(guò)或聽(tīng)過(guò)他們的廣告了，但你卻仍然記住，記憶猶新、印象深入。這即是廣告語(yǔ)所具有的感染力和沖擊力對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的首要影響力。
　　再次，好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易于傳達(dá)的。
　　廣告語(yǔ)的易于傳達(dá)首要體如今易讀、易記等幾個(gè)方面。怎么才可以做到這幾點(diǎn)？首要即是要簡(jiǎn)略、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。廣告語(yǔ)要注意信息的單一性，通常以6-12個(gè)字為宜。賣(mài)點(diǎn)太多，句子太長(zhǎng)，都不便于記憶和傳達(dá)。舉個(gè)比如，某眼鏡店廣告語(yǔ)“雙眼是心靈的窗戶，為了維護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”你記住住嗎？以下幾句簡(jiǎn)略的廣告語(yǔ)，就十分簡(jiǎn)略，一語(yǔ)中的，讓你印象深入：新一代的挑選（百事可樂(lè)）、想想仍是小的好（群眾甲克蟲(chóng)轎車(chē)）、想做就做（耐克）、好吃看的見(jiàn)（康師傅）。
　　此外，廣告語(yǔ)還需考究語(yǔ)言文采。好的廣告語(yǔ)，能讓你回味好久。如“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱(chēng)經(jīng)典。不過(guò)這兒需求清晰的是，廣告語(yǔ)不是玩文字游戲。它不是富麗的詞采的堆積，切勿講求詩(shī)通常的意境。而要注意，考究用詞用句，堅(jiān)持結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法的正確性。

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