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麥當勞為新漢堡31天推了25支廣告

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2015年05月21日 09:05 相關案例：

　　麥當勞為了推行新產品牛里脊漢堡真的是很拼啊，不光找回漢堡神偷，還一口氣在31天里推出了25支電視廣告。
　　這25支廣告會分5周在每個周一到周五在美國電視臺依序播放。每一支廣告布景相同、主角共同，臺詞和編排手法也差不多——美國福克斯電視臺《新女孩（New Girl）》節目主持人Max Greenfield站在一塊白布前，說上一段開場白配上“友誼提示，定量出售，預購趕快”的臺詞，然后鏡頭切換至三款漢堡，并給與簡略的介紹。唯一在變的也即是Max的衣服了。
　　大致相同的系列廣告能夠保持共同性，而且構成高識別度。別的，這么做還能最大程度地節約拍照本錢。要知道，這25支廣告都是在一天的時間里完結的，所以一切的布景悉數相同。
　　這次推出25支廣告，倒不是由于牛里脊漢堡有多格外。而是“固執”的麥當勞想靠電視廣告混搭交際網絡營銷思想的辦法，贏得更多消費者，尤其是年輕消費者的心。
　　“咱們期望咱們的協作廣告公司能夠發揮創造力，把交際網絡的運營思想運營傳統媒體途徑里。事實上，咱們也一直在探究怎么聯系傳統媒體和新媒體來做推行。”麥當勞市場營銷副總裁Joel Yashinsky在承受媒體采訪時說。
　　進入2015年以來，麥當勞最大的使命即是阻撓銷量下滑的趨勢。為此，麥當勞不得不采納一些新的營銷策略，比如在第一季度麥當勞在超級碗時期制作了全新的品牌宣揚廣告。而為了這次的牛里脊漢堡，麥當勞又找回了已經在廣告中不見多年的克己卡通形象“漢堡神偷”，而且環繞這個形象進行了大量的交際網絡互動。
　　目前來看，最少在“漢堡神偷”的案例里，麥當勞的傳統途徑和新媒體思想聯系的套路仍是可行的。依據麥當勞所做的交際網絡網民情緒查詢，有82%的網友對漢堡神偷以及麥當勞的這次營銷策劃持有中立或活躍的情緒，遠高于曩昔麥當勞其它廣告在這一類測驗中的成績。
　　從這樣的新媒體思想看來，麥當勞用交際網絡思路連推25支電視廣告也是能夠了解的了。

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