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戶(hù)外廣告媒體：幸福多于不幸

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2015年05月26日 10:05 相關(guān)案例：

　　常聽(tīng)人說(shuō)，意外的公司各有各的意外，而美好的公司是類(lèi)似的，為何說(shuō)美好的公司是類(lèi)似的呢？由于這些公司能夠根據(jù)自身的中心優(yōu)勢(shì)，聯(lián)系新的技能手法和商業(yè)機(jī)會(huì)，取得下一個(gè)游戲規(guī)則的商業(yè)新價(jià)值，這些公司有立異、扔掉路徑依靠、敞開(kāi)等成功的基因。相反，那些意外的公司，意外的原因是多種多樣的，而關(guān)于傳統(tǒng)媒體而言，它的意外必定在于不能扔掉那些路徑依靠，不能忘掉從前的光輝，不能和新技能、新手法，特別是互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這些新的傳達(dá)規(guī)則扎扎實(shí)實(shí)的交融。
　　戶(hù)外媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表之一，這個(gè)年代的開(kāi)展究竟是給其帶了意外，仍是美好呢？我想，美好多于意外。不斷增加的傳統(tǒng)戶(hù)外媒體與新媒體學(xué)會(huì)了交融，學(xué)會(huì)了借力求開(kāi)展。本來(lái)，在一個(gè)相對(duì)形而上的層面上來(lái)看，不是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的交融開(kāi)展，而是在互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際里，媒體應(yīng)當(dāng)怎么開(kāi)展。曩昔傳統(tǒng)媒體給自個(gè)加了一個(gè)身份的限制，即總爭(zhēng)論在互聯(lián)網(wǎng)的技能手法上誰(shuí)是傳統(tǒng)媒體、誰(shuí)是新式媒體。
　　不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在曩昔的這十幾、二十年從前發(fā)明了許多光輝，這些光輝背面帶來(lái)一些路徑依靠，如今要處理的是扔掉這些路徑依靠，真實(shí)發(fā)現(xiàn)新媒體具有能夠根據(jù)“用戶(hù)體會(huì)和用戶(hù)需求”為營(yíng)運(yùn)中心的基因。一旦回歸到以“用戶(hù)需求和用戶(hù)體會(huì)”為中心，能夠說(shuō)，不論是傳統(tǒng)媒體仍是新式媒體，二者一旦真實(shí)發(fā)生交融，那么，就沒(méi)有傳統(tǒng)媒體和新式媒體的本質(zhì)區(qū)別。
　　以城市地鐵為例，其是一座城市走向現(xiàn)代化的必要路徑，咱們通過(guò)地鐵來(lái)通行，通過(guò)地鐵來(lái)花費(fèi)，通過(guò)地鐵來(lái)發(fā)生生活上的往來(lái)，而公司期望通過(guò)最淺表的地鐵廣告的形式來(lái)真實(shí)過(guò)渡到地鐵人群的運(yùn)營(yíng)，即從地鐵傳媒或者是一個(gè)地鐵廣告運(yùn)營(yíng)公司過(guò)渡到效勞地鐵人群的運(yùn)營(yíng)公司。如今，的確有不少的地鐵傳媒集團(tuán)正在這樣做，他們?cè)谧龈鞣N各樣的主題活動(dòng)，例如做的“城市森林”、“積雪國(guó)際”，在地鐵的站臺(tái)和通道里邊做一個(gè)森林、冰雪的國(guó)際，與地鐵人群發(fā)生交互。可見(jiàn)，公司只需做到效勞地鐵人群的層面上，才干凸顯地鐵傳媒真實(shí)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。
　　至于傳統(tǒng)戶(hù)外廣告從業(yè)人員要想變得愈加美好，那就需求轉(zhuǎn)型。其轉(zhuǎn)型就相對(duì)就簡(jiǎn)略多了，只需求把新媒體的手法、技能、基因加給他們罷了，關(guān)于這種“加”只需他們情愿改動(dòng)，他們的轉(zhuǎn)型會(huì)非常快。傳統(tǒng)媒體從前或者正在變成主干的這些人的才干絕不只是滿(mǎn)足于財(cái)富，他們更主要的是具有情懷，他們具有知道國(guó)際、分析國(guó)際的價(jià)值觀結(jié)構(gòu)，他們還有觀察對(duì)立抵觸，以及處理這些對(duì)立抵觸的主張，他們具有這些基本素質(zhì)，這些是媒體從業(yè)人員的工作門(mén)檻。
　　通過(guò)對(duì)媒體從業(yè)人員的訓(xùn)練，咱們能夠?qū)⑵渌枨蟮膶?zhuān)業(yè)技能體系通知他們，讓他們?nèi)〉眠@些新媒體的技能手法和新媒體商品的傳達(dá)理念和采編方式，一起咱們更應(yīng)當(dāng)訓(xùn)練其根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思想來(lái)改動(dòng)從原來(lái)單一廣告為主的運(yùn)營(yíng)形式過(guò)渡到一個(gè)根據(jù)用戶(hù)的，根據(jù)結(jié)合傳達(dá)的運(yùn)營(yíng)形式。只需通過(guò)這樣的訓(xùn)練，媒體從業(yè)人員對(duì)錯(cuò)常有期望轉(zhuǎn)型成功。情愿改動(dòng)的人永遠(yuǎn)不會(huì)被這個(gè)年代所扔掉，不論他有多大、有多老，真實(shí)被這個(gè)年代所扔掉的是不情愿改動(dòng)，或者是驚駭改動(dòng)的人。

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