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廣告創意，戴著枷鎖也要起舞

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2015年05月27日 09:05 相關案例：

　　在信息爆破的今日，想要在海量的廣告信息中鋒芒畢露不是易事，所以廣告之間的競賽也就成為廣告構思之間的博弈，誰的構思好誰就能贏得受眾的目光，誰就能在競賽劇烈的商場中贏得先機。
　　可是縱觀廣告商場，尤其是影視廣告中缺少精品，除了毫無亮點即是抄襲相同等等，其緣由地點即是沒有構思。所謂構思是指根據對現實存在事物的理解及認知，所衍生出的一種新的抽象思想和行動潛能。簡而言之即是“片面發想+構思激起”，構思的進程即是大家在“腦筋風暴”上進行的天馬行空的幻想，繼而碰撞出思想的構思和火花。可是大多數廣告策劃計劃并不考慮構思，而是被捆綁在公司商品上，這也致使公司花費了巨額的廣告費用而卻反響平平。
　　廣告構思
　　廣告構思，戴著桎梏也要起舞
　　當然許多人都想要做構思廣告，可是卻無法于一些廣告戰略疑問。有人說廣告構思即是“戴著桎梏起舞”，細細想來，筆者非常認同這句話，這就猶如有超強發動機的車子，卻少一個輪子相同，即使再超前的主見和有趣的主見，都要歸于表達品牌和商品上。如廣告策劃人員接到廣告后，首先要制定廣告戰略，然后在戰略的引導下，再去具體履行。大家能夠看出構思的桎梏即是廣告戰略。筆者以為這個桎梏大致包含三項，即分別為商品本身特性、商品生命周期、方針群體特征。
　　這三項的確是廣告案牘在構思時必須要考慮的重要因素，假如一個廣告只注重構思而將商品和品牌信息弱化，這樣的廣告是廣告商不允許呈現的。當這些桎梏無法解開，廣告策劃人員就要另辟蹊徑，做出好的構思廣告。
　　在目不暇接的廣告信息中，想要敏捷招引大家的視界，就需求廣告構思時就要把提高視覺沖擊力放在首位。這就需求充分運用現在的電腦規劃技能和印刷技能，一起將廣告設置周圍的環境和街景考慮到規劃環節中，拓寬廣告構思的視界和表現手法，促進構成強烈的視覺沖擊作用。
　　另一點能夠讓廣告引人注目的要素即是別致性，也是一條策劃構思廣告中不行忽略的規則。在廣告創造中，由于思想慣性和惰性構成的思想定勢讓許多策劃人員呈現了“穿新鞋走老路”的表象，看似在立異本來僅僅換湯不換藥。這樣廣告會讓形成受眾視覺上的麻木，弱化廣告的傳達作用。
　　廣告將眼光招引過來今后，又該如何將這些目光留住呢？這就需求廣告的“內涵”，超卓的廣告構思往往把“以情動人”作為尋求的方針。這就需求策劃人員要將“情”滲透到廣告構思中，并且也能極好的導致受眾心里的共識。
　　招引受眾眼球的是方法，感動人心的是內容。具有耐人尋味的深邃內容才具有讓人重復觀看的魅力，這就需求廣告構思不能停留在外表，而是要使“實質”經過“表象”顯現出來。才干完成廣告構思將熟悉的事物表現出特殊的傳達作用。
　　廣告帶上桎梏莫非就注定單調平平么？當然不，只需運用立異思想方法去幻想去考慮，也能翩翩起舞，打破受眾的視覺和審美疲勞，取得好的傳達作用。

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