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《華商報》推出“頭條呢？”個性廣告

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2015年05月27日 09:05 相關案例：

　　前幾天，《華商報》做了一個關于傳統媒體而言真實有點驚世駭俗的廣告——報紙的頭版頭條全部空白，代之為一個重磅標題“頭條呢？”標題下面印有一個APP二維碼。
　　報社實際上是在經過這種方法推行其手機客戶端“華商頭條”。希望讀者經過掃描二維碼下載其客戶端，重視其APP，從而使讀者跟著該媒體搬遷到移動互聯網上。
　　在報刊界，常常傳聞“今天稿子寫不出來，明日就要開天窗”，可是在筆者數十年閱報經驗中，從沒見過這種表象，信任通常讀者也看不到這樣的報紙。《華商報》的頭版頭條以“開天窗”的“奇觀”賺足了眼球，也達到了杰出的作用。據了解，僅一天之中，就有30萬讀者掃描“華商頭條”二維碼，了解這款全新問世的新聞APP，超越3萬人在了解后下載并開始使用。關于《華商報》從5月11日頭版頭條“開天窗”，到二版的有關解析，再到5月12日呼應前一天內容的一系列動作，有讀者大喊為“流氓行為”。筆者倒以為，這是傳統媒體完成報網交融互動的測驗，令人驚喜。
　　在讀者日益轉向網絡，尤其是移動互聯網閱覽的當時，紙媒迫切需要找到一條通道，以使其搬遷到互聯網上。搬到互聯網上，首先要處理的是內容數字化，其次需要讀者重視度足夠高。而后者，即所謂的眼球經濟更是媒體生計的根本。
　　如今，紙媒的數字化探究非常普遍。在內容數字化方面，很多紙媒直接把內容放到網上、APP上，或許微信大眾號上，更有不少媒體直接樹立中心廚房，加大對數字化內容的人力、物力投入，大多媒體能將數字化做得有模有樣。可是，如何將原有讀者轉移到網上、APP上，或許微信大眾號上的問題，卻令很多媒體無能為力。
　　紙媒人都知道理想的狀況是帶著“老讀者”一同搬遷到網上，而我們面臨的狀況往往是讀者黏性不夠——讀者是搬到了網上——讀的卻不再是原來紙媒的修改記者們創造出的商品了。關于紙媒帶著讀者搬遷到網上的想象，《華商報》以頭版頭條“開天窗”的做法，看起來大膽、出位、特性十足，卻有效地帶著讀者一同搬了家，不可謂不才智。
　　從“華商頭條”聯想到“今天頭條”。“今天頭條”APP用互聯網思想現已迅速發展壯大。信任，如“華商頭條”這樣的紙媒，憑著“敢為人先”的立異精力，深厚的新聞素質和關于媒體規則的不懈探究，一定能和新式的互聯網公司相比肩，共同為中國讀者供給優異的精力食糧。
　　本來，這則“頭條呢？”天窗廣告也即是傳統媒體與新媒體理念聯系的一種表現。

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