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互聯網廣告哪塊市場的潛力最大

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2015年05月27日 09:05 相關案例：

　　當前互聯網廣告商場的主要趨勢, 從采買方法上來說, 是程序化采購。其間最多見的方法是RTB，及私有化采買。來互聯網廣告會愈加注重對數據的使用。從廣告的展現方法上來說，當前視頻廣告十分受廣告主喜愛。
　　一、當前互聯網廣告商場的主要趨勢, 從采買方法上來說, 是程序化采購。
　　程序化采購即是經過計算機程序的介入，主動完結廣告的采買。并完結廣告投進的最優化。這個最優包含許多方面，比方曝光次數，點擊次數，CTR等多見廣告硬目標，比方定向是否精準，比方曝光頻率和周期的操控，投進渠道的操控等。但總歸關鍵是靠計算機程序完結。
　?。ㄒ唬┏绦蚧少彽淖疃嘁姺椒ㄊ荝TB(Real TimeBidding，實時競價系統),也是最成熟的。
　　RTB系統通常有媒體方(或叫Supply Side, 淺顯的講即是賣方)，渠道方(Exchange，即是中介)，廣告主(DemandSide，淺顯的講即是買方)這幾個角色。RTB的方法是說媒體方把自個的流量都接到中介Exchange上, 廣告主也來 Exchange上采購這些流量，我們公平競爭，合理出價，給每個流量合理的報價。并且每次出價是發生在廣告即將被展現前的那一刻的,這也是為何這種這種方法為實時競價。
　　比方說你翻開一個頁面，假如是新浪，上面掛了一個RTB的廣告位，那么當頁面加載這個廣告位的時分，新浪就會向Exchange渠道發起一個音訊，說“我這兒有一個人要看廣告了,你給我發一個廣告過來吧”,Exchange渠道收到這個音訊以后,他會再向每一個接入到他的渠道的要買廣告的人（通常來說是DSP）發音訊，說“這兒有一個新浪的廣告位要出廣告，你們看情愿出多少錢買這次曝光”，然后DSP計算出數值，然后Exchange渠道從每個DSP出的報價中挑選出最合適的那個，把這次廣告的曝光機會給這個DSP，然后把這個DSP提供的廣告返回到新浪那兒，新浪最終把這個廣告展現出來，用戶看到了這個廣告。這一系列進程都發生在你等候頁面加載的1秒左右的時刻里,每個環節都只要幾十到一百毫秒的處理時刻，因而叫實時競價。并且在這個進程中,媒體方或渠道方可以告訴DSP這邊關于這個廣告位以及這個用戶的信息，比方這個用戶是男是女、年紀、地區等，DSP可以依據這些信息做更合理的出價,并找到更契合廣告主需求的方針人群。此外天然還能很便利的監測曝光率,點擊率之類的目標。
　?。ǘ┏绦蚧€有一種形狀叫私有化采買(PMP,Private Marketing Place)的方法。
　　盡管RTB的方法從理論上來說是極好的，但在國內商場上卻有一些壞處,那即是在RTB系統上的流量資本對比差。由于RTB就像是一個菜商場，成堆人來賣，成堆人來買，假如你是賣奢侈品的，你會情愿到菜商場上去賣嗎? 并不會。對媒體方來說,他們會覺得把自個的優異流量接到Exchange渠道上賣的話很虧,大多是接一些相對差的流量進入。
　　假如不太理解啥是好流量啥是差流量的話，簡略舉個比方: 同一個頁面上的不一樣位置好壞不一樣，頭條banner必定比角落里的廣告位好。同一個廣告位的不一樣時段也不一樣,比方白日也許比深夜好。來自不一樣地域的流量也不一樣,北上廣和大城市的流量對比好,由于廣告主喜愛給這些當地的人投廣告。上面這些比方都是直觀的來說，此外在數據上也有顯著的不同，好流量的點擊率、轉化率等等都會高許多,投進作用對比好。
　　那么優異媒體的優異資本不情愿在RTB系統上賣，但廣告主那兒對這種優異資本卻有很強的需求，怎么辦呢? 為此，有一種新的生意方法,即是PMP(PrivateMarketing Place)，私有化生意商場。意思是說,建立一個相對高端和私有的生意場所(通常是由代理公司來做)，讓媒體把他們最佳的資本放進來,然后廣告主或代理出較高的報價采購。詳細執行時可以選用實時競價的方法，也可以線下談好固定報價，線上只做投進優化。
　　RTB或PMP都是程序化采購的一種方法，需求計算機程序或算法的介入來完結對每個流量的精密投進，但一個是在揭露商場上，流量資本相對差一些，另一個是在私有商場，流量愈加優異。RTB現已開展了好多年了，PMP是近來對比新的概念。整體來說，程序化采購的采買方法必定是趨勢。
　　二、將來互聯網廣告會愈加注重對數據的使用。
　　盡人皆知，當你閱讀一個網站的時分，閱讀器里會種下成堆的cookie，并且不少網站是有自個的帳號系統。經過cookie或ID等記下（或者說猜出）每個用戶的性別、年紀、愛好等等信息，在以后的廣告投進中做的更精準，這是當前我們都在做的事情。
　　當前做這件事的詳細商品叫DMP（Data Management Platform）,將來也許開展成Data Exchange等形狀。DMP簡略的說即是把用戶的各種有的沒的數據整理一下，存起來后用于廣告投進。
　　比方，經驗表明你要投的廣告對20到30的女性用戶更有吸引力，那就從DMP庫傍邊把這波人找出來，專門給她們投廣告,作用就會好許多。Data Exchange的意思是說，把數據也當成是一種商品，放在一個揭露的渠道上生意。
　　現在的狀況是每一方都或多或少的有一些數據，不管是媒體仍是Exchange仍是廣告主。但每一方有的都只是一部分，假如把我們的數據都結合在一起,相互補全，價值就大多了。再加上也許有些人雖有數據，卻沒有處理數據的技能，有些人有技能卻沒數據，也可以互補。因而就產生了Data Exchange的這個概念。當前國外現已有數據公司在做這樣的商品了，但國內還沒有。
　　DMP這個東西并不是獨歸于哪一方，只要有數據的人都可以做DMP，當前關于DSP和Exchange來說DMP基本是標配了。媒體和廣告主也都有做DMP的，但對比少。
　　有個說法叫“第一手數據才是最佳的數據”，廣告主的數據必定是最佳的，由于廣告主最明白他們的客戶是誰。
　　三、從廣告的展現方法上來說，當前視頻廣告是十分受廣告主尤其是大廣告主的喜愛的。
　　展現廣告現已越來越沒有吸引力了，移動端廣告在業內是十分火的概念，各家都在搶占商場，但當前廣告主那兒對移動端廣告的情緒仍是對比保存的，對比多的廣告主依舊抱著“這東西挺新鮮的,試一下也無妨”的心態，從總預算中劃出一小部分到移動端，還沒有視移動端為主戰場。
　　在移動廣告上當前一個很盛行的趨勢是原生廣告，也即是把廣告做成跟原生內容類似的方法，現在微博和空間的客戶端上現已有了，刷feed流的時分會呈現一條跟其他feed差不多但實踐是廣告的東西出來，這種廣告方法被以為可以極好提高廣告表現力，取得更多用戶注意，但又不影響用戶體會。

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