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《虎媽貓爸》植入廣告多影視公司關注“屏購”

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2015年05月27日 09:05 相關案例：

　　近來一段時間，有著“劇王”之城的熱播劇《虎媽貓爸》為了回收其本錢，不但植入了超級多的廣告，還在播出后播出渠道竟然還負責起推銷的環節。
　　電視劇《虎媽貓爸》正在天津、東方衛視熱播,就在該劇熱播的一起也有不少觀眾在網上“吐槽”:這是一部廣告劇嗎?
　　老方法環繞日子包羅萬象
　　昨日,《虎媽貓爸》播出第28、29集,劇中呈現安全銀行、燕京啤酒、acer電腦等多款廣告,細數該劇已播出的劇會集,小到QQ星孩童奶大到新克魯茲轎車,該劇涉獵的品牌之廣讓人咋舌,從網絡游戲到家居用品,從能量飲料到時髦女裝包羅萬象。
　　該劇制片人黃瀾談及廣告植入時表明:“在開端就把產品融入進入,是有機地融合到情節里頭。還有十分有用的方法是排他性,由于咱們拍現代戲都是離不開現代的用品,只需在這部戲里不存在別的的品牌就OK了,這個廣告作用就現已達到了,不要說用啥牌子的轎車,用啥牌子的藥,轎車就一種,藥就一種,對咱們創造也是一種協助。”
　　新招數
　　隱形屏購見縫插針
　　國產都市劇有廣告本來不新鮮,但《虎媽貓爸》并不是那么“簡單”。
　　法晚記者在觀劇過程中發現,除了電視劇中看的到廣告,《虎媽貓爸》的播出方之一東方衛視還順道做起了出售,在播出中推出了“邊看邊買”的“屏購”形式。
　　昨夜,在《虎媽貓爸》播出時期,法晚記者按照東方衛視在屏幕上的提示,敞開某網購軟件后掃描臺標,就進入到《虎媽貓爸》專題購物頁面,劇中呈現的家電、日用百貨、食物、服裝等各類同款產品,觀眾均可在該頁面中找到。
　　記者還發現,跟著劇情的發展,“屏購”頁面會在當晚不時上新,當晚能在電視劇中看到的特殊產品也能夠在頁面中找到。
　　冒充眾多還不掙錢
　　作為“隱形廣告植入”的新人,“屏購”本來在剛收官的電視劇《何故笙簫默》中呈現過。
　　只不過終究出售成果并不抱負,法晚記者在專訪該劇“屏購”負責人張先生時,他坦言:“終究出售成果不抱負的首要原因是‘taobao同款’眾多,也就是說盜版冒充產品過多。舉個例子,咱們當黑夜新一款女主角唐嫣在劇中穿戴的裙子,第二天就有網店賣出如出一轍的衣服,但報價低咱們兩倍。盡管咱們和天貓協作,進行近義詞屏蔽和優先引薦等,但全體作用不抱負。一起該劇播出時是冬天,咱們劇中服裝首要以秋裝為主,這也和銷量直接掛鉤。”
　　作為“邊看邊買”的發起者東方衛視并未就該項方案承受記者采訪,對方只是以“現階段該產品還處于實驗期,臺里并未總結出理論性成果,不方便承受采訪。”
　　但關于現階段“屏購”銷量通常的現狀,對方直言:“新鮮事物觀眾還需要承受一段時間,‘邊看邊買’作為今年電視劇基地一個立異形式,咱們會持續測驗。”
　　想賺熱錢要下時間
　　“假如想做好‘屏購’,需要從立項之初就將產品規劃參加影視劇創造,”資深電視制片人張曉亮通知記者:“現在的‘屏購’照舊歸于廣告招商的附屬品,本來說白了就是影視公司對廣告商的一種回饋。現在簽合約時,作為附加條件廣告商都會提出,在做廣告投了錢后如安在銷量上有一個量化查核標準,為了滿意廣告商的需要,影視公司將‘屏購’作為一個附加回饋,但現階段‘屏購’銷量并不抱負,該條并不作為硬性目標變成束縛目標。”
　　現階段影視公司的“屏購”產品首要以“明星同款”作為賣點,并未重視產品的獨特性,資深時髦編輯尚笑笑在承受記者采訪時直言:“屏購需要在產品規劃到娛樂性方面下足時間,美國一款衍生品從規劃到裝飾都有一個專業規劃團隊打造,中國內地影視劇公司盡管對形式學習才能較強,但是在產品規劃和稀缺性上做得較差。”
　　由此可見，盡管《虎媽貓爸》的這個“屏購”廣告還沒有被廣大觀眾很快承受，不過這個立異仍是值得鼓舞的。

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