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廣告狂人給可口可樂露了臉

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2015年05月29日 09:05 相關案例：

　　繼可口可樂在《廣告狂人》的結束客串了一把以后，可口可樂公司也開端經過廣告的方式回饋《廣告狂人》的支撐。在紐約年代廣場的數字廣告牌上，可口可樂把《廣告狂人》中人物的姓名逐個印在了瓶身上。
　　《廣告狂人》的片尾使得大家從頭想起了 1971 年可口可樂的那則經典廣告 “I’d Like to Buy the World a Coke” ，在片尾播出后的一段時間內，可口可樂都是 Twitter 上的搶手關鍵字。除了可口可樂的官方推特對此表明了謝謝外，可口可樂全球規劃副總監 James Sommerville 也在推特上發布了一個可樂瓶的圖像，而瓶身上印著的正是主角的姓名 “Don” 。
　　因為可口可樂并沒有為它在《廣告狂人》中的出鏡支付過一分錢，因而公司決議對這個廣受歡迎的系列劇表明支撐。如今，在年代廣場的數字廣告版上，六瓶個性化規劃的可樂瓶上分別是劇中人物 Don，Betty，Peggy，Pete，Joan 和 Roger 的姓名。戶外廣告鼓舞著消費者“和廣告狂大家共享一瓶可樂”。數字屏幕也會在慣例距離中聚集于其間某個人物的姓名。
　　不過，心意雖新，構思仍是舊的。
　　自從 2011 年，可口可樂在澳大利亞首先開端了在包裝上印制人名的構思， “Share a Coke” 的營銷活動就一直延續至今。在美國商場對這一構思的推行則從 2014 年才開端。而或許是因為中文本身較英文更為靈敏，這一構思在我國明顯有著更大的商場。譬如， 2013 年推出的昵稱瓶，成功使得可口可樂在廣告屆的盛大節日艾菲獎 (EFFIE) 頒獎上摘得大中華區的全場大獎。而 2014 年的歌詞瓶也在推出的一個月內為可口可樂帶來了 10% 的增幅。

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