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傳統戶外廣告媒體變身新媒體？不是夢

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2015年05月29日 09:05 相關案例：

　　大家都說將來的戶外廣告歸于戶外新媒體，因而很多的本錢、精力、人力都被投進到了這個范疇，但成果呢？恐怕未必有多少作用。有的人說是因為這個職業技能還沒有成熟；有的人說是因為沒有適宜的管理人才，不管緣由是啥，你總的理解戶外新媒體是啥吧？但大多數人也許連啥是戶外新媒體還沒弄明白就急急忙忙湊了過來。
　　從投進理論來說，戶外新媒體包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等等具有戶外互動要素的媒體。那么疑問來了，實際上只要這些嗎？本來一些戶外媒體也是潛力無窮的“新媒體”？
　　1．地址、技能、作用
　　這些年紙媒式微，電視堅硬，戶外媒體也沒讓大伙兒絕望，算得上一片榮景。樓宇視頻媒體、廣場大型LED屏幕，這些得到改進的傳統戶外媒體都得到了不錯的市場反應，這些戶外媒體也算新媒體嗎？本來地址決議命運，戶外媒體市場上雖然LCD/LED都不是新技能，但是在戶外媒體圈子里因為它們經常用播映各種網絡視頻，因而，也稱得上“新媒體”，因為曾經在這樣的地址和渠道上并沒有這樣作用的媒體。
　　此外，相同是視屏媒體，移動電視從技能層面，也能夠稱得上是“新媒體”。上海的傳媒企業運用自身傳統媒體的優勢，加上新的消息傳輸技能，使移動電視得到迅速發展。公車、租借車，乃至樓宇視頻也都發生了某些突變，反應更即時、內容更具資訊性。拜科技之賜，也能夠得到“新媒體”的稱謂。你有無線內容傳輸，我就加強互動性。相同在租借車上，一個透過觸摸式屏幕，能夠讓乘客自由選擇內容的視屏網絡也現已成形。
　　和“舊媒體”比起來，并不是有新技能的媒體才干被稱為新媒體。具有讓人雙眼一亮的特質，擁有“新”精力的媒體，本來也能夠是“新媒體”，比方，經年累月處在同一個公車站的候車亭媒體，某天換了一個新的外衣，讓每天固定來簽到的乘客，注意到了這個改變，他和受眾之間就發生了“新”的化學作用。原先是固定單一畫面的表現方式，某天突然動了起來，成為雙面翻、三面翻。更多的廣告消息表現空間、更動態的畫面，當受眾注意到了，這個戶外媒體就現已契合了“新”的精力。
　　2．由點、線到面的網絡化
　　媒體自身即是一種規模經濟，能影響的受眾越多，就有越多的發言權；能招引更多的眼球，就有更多的含金量。戶外媒體也不例外！在市中心、首要商業區的一個顯著杰出的大牌或單立柱，也許是一切廣告主一致追捧的目標。但它的影響力也是相對的，因為它即是固定在一個地址上，可影響的規模就有了必定的約束，無法逾越看不到的當地，這樣的戶外媒體所能發生的影響規模也就可想而知了
　　但如果是由點到面推進交流、加強影響，戶外媒體也可新意十足。比方候車亭是一個極好的比方，相同的點、線、面網絡概念，就能夠催生出“新媒體”。自行車亭、租借車亭、指路牌等等，現已在各個城市推出，不只三面翻，加上電子屏暗地。這些戶外媒體對通常的廣告主，也許感觸不到有太大的差異。但從媒體經營和消費者的視點來看，這些也算得上是“新”！
　　再比方，門檻較低的電梯海報媒體。因為之前山頭樹立，廣告標準、電梯數量、履行水對等疑問，電梯海報媒體的發展一向受到約束。如果有一次結合的大動作，讓同一個城市的點構成面，城市的點再構成全國的影響面，這個結合后的安排，即是一個新的媒體，而且是一個能表現有用的盈余形式的新媒體。
　　3．形式立異
　　廣告人常說做廣告時分，最怕為構思而構思。本來當講到“新媒體”時，最忌諱的恐怕也是為“新”而“新”，然后疏忽了媒體得要傳遞的品牌和商品消息實質。只要達到了這個意圖，廣告主才會掏錢，媒體才有時機盈余，才是真正有潛力的“新媒體”。所以審視“新媒體”，就要入門從寬，認可從嚴。必定要有個明白的媒體與消費者的交流形式和盈余形式，避免當“新”的效應衰退，客戶關系耗盡，出現無以為繼、稍縱即逝的困境。
　　請記住，如今的廣告主垂青的是廣告出資報答，而不是簡單的logo曝光。乃至，希望能夠與消費者在家外的時刻發生更深的互動，而非只是單純電視廣告、平面廣告的延伸，才是廣告主的最終目標。因而戶外媒體，如果能把握有用的廣告交流形式，也就把握了有用的盈余新形式。從這點來說，這也是“新媒體”。
　　總歸，不論是從微觀的地址、技能、作用；仍是由點、線到面的網絡化，亦或是形式上，有“新”意的戶外媒體，相同能夠和擁有強壯新技能的戶外新媒體，在將來的戶外范疇中獨領風騷。

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