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霸王集團攬中國廣告主金獎

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2015年05月29日 09:05 相關案例：

　　近來，2015年第七屆我國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京滿意閉幕。霸王集團在參展的2113個事例中鋒芒畢露，憑“玩轉Duang賀歲營銷”事例攬獲網絡廣告金獎。
　　據悉，廣告主金遠獎在遵循著戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎領先理念和運作策略的基礎上，并融入艾菲獎的實效訴求，是大中華區營銷傳達范疇的權威至高獎項。
　　攤上大事？不生事不怯懦成果經典事例
　　回憶2015年，“Duang”無疑是最具論題性，最具影響力的一個大事情。陰歷新年沒有過完，一支融合成龍經典霸王洗發水和網絡神曲《我的滑板鞋》的惡搞視頻--《我的洗發水》在網絡上迅速飚紅。一夜間，全部我國交際網絡都被“Duang”占據了，網民們奔走相告：“霸王洗發水又攤上大事了！”
　　但是，與以往攤上大事不一樣，霸王集團這次的回應可堪編入公關教科書。在“躺槍”兩天后，霸王集團在官方微博微信上發布了一條《選擇一瓶能夠duangduang的“洗發水”》的視頻短片借網絡紅人“小紅帽”之口，以“自黑”方式，將正本“被惡搞”的大事順勢轉化為品牌自身的公關事情。
　　霸王集團官方視頻正式將“Duang”面向了2015年最搶手網絡用語的地位，也將沉寂多時的霸王洗發水從頭面向群眾視界。官方視頻取得超越200萬次播放量，制作超越2萬次微博論題討論，數十個職業、文娛、品牌及廣告營銷微信賬號交口稱贊，聞名廣告門戶媒體“頂尖案牘”也榜首時間將此事情收錄為經典事例。
　　這次霸王集團“Duang賀歲文娛營銷”之所以能取得如此大范圍的關注和攬獲廣告主金獎，歸根結底在于品牌“攤上大事”時的情緒。與汪涵在《我是歌手》里攤上歌手退賽的大事時，“沒事不生事，來事不怯懦！”的情緒千篇一律，霸王經歷近幾年的風風雨雨，從不生事也絕不怯懦。就算“Duang”攜全網惡搞撲面而來，霸王以更廣大的情緒、更接地氣的思維順勢而為，最終完結自我救贖，贏得業界同行與廣告主評委會的一致認可。
　　民族品牌=呆板呆板？放下身段的霸王不容小覷
　　跋文：關于此前民族品牌的形象，群眾的認知不外乎呆板呆板、枯燥乏味；作為民族品牌領頭羊的霸王，也一向被類似的固化印象所環繞。
　　但是，這次霸王放下身段，以更富文娛與惡搞精力面臨應戰，關于民族品牌來說是一次完美的演示。正如霸王洗發水前言公關部總監汪亮所說：“本著惡搞、文娛的精力，咱們看來這個事情對霸王洗發水是供給了一次危機公關的時機，做視頻自身接招應對，更多是想表達幾個方面：榜首這是霸王洗發水對危機的良好應對，一種文娛精力的體現，惡搞對惡搞，是品牌自身的大度；第二這對品牌自身是一個極好的傳達關鍵，去改變一些品牌自身存在的形象，比方對比傳統，然后樹立網絡化，年青化的形象。”
　　年青的、敞開的、接地氣的霸王已然可期，或許咱們還能夠等待更多民族品牌，跟隨著霸王集團的“魔鬼腳步”，擁抱更年青的商場。

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2015年05月29日 09:05 相關案例：

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