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廣告主看節目，想到的遠不止收視率

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2015年06月02日 09:06 相關案例：

　　當下關于電視內容的評估，多以其所股動的收視率和收視口碑來衡量。可是，從廣告主的視點去理解內容，除了看收視，還應該看內容與觀眾、品牌的符合程度，要看內容究竟能從哪個層面牽動觀眾。
　　最好的內容即是能協助廣告主感動觀眾心里的內容，并且這種心里的感動不單純是節目本身的內容，還要連帶著廣告主的品牌效應一同觸及到觀眾。
　　這種觸及以影響的程度而言，可以做三級區分：是簡略的一個形象，仍是一次參與，亦或是發生心里情感上的共識。這三種不一樣的結果，也就意味著這些內容能讓廣告主與花費者發生多大程度的交流。
　　初級：純文娛元素內容，認知宣揚
　　純文娛內容格外適用于廣告主前期宣揚、樹立品牌知名度。觀眾關于純文娛內容承受得快，忘記住也快，究竟這僅僅短時間內的消遣和高興算了。所以，讓觀眾對這類內容留下深化形象有些難，更別提廣告主的品牌信息了。關于品牌而言，和這類內容的聯系，只能帶來認知上的宣揚，對比難以深化地交流和分散。
　　咱們看芒果臺的老牌綜藝《高興大本營》和《天天向上》，以及一些新鼓起的喜劇類節目，收視體現都不錯，都具備必定的影響力，可是留下深化內容印記的還真少。
　　所以，文娛內容是一種極好的認知傳達，它能疾速的傳遞信息，奉告信息，但要做到深化，還真得思考運用其他類型的內容。關于文娛內容的玩法，長時間堅持合作也是可以帶來必定的傳達痕跡的，僅僅相對而言本錢高算了。
　　進級：日子元素內容，體會宣揚
　　當前，環繞日子元素打造的電視內容在收視上是主力位置。日子體裁的內容最能直接反應當下大家最火急需求處理的一些問題，如婚姻、愛情、孩子、工作等等，旨在重視問題，并演繹處理問題的方法。從某種程度來講，觀眾看這類內容，就像是在親身體會日子，感觸日子，看內容的一起有一種感同身受的情懷和期待。
　　日子類的內容，格外會引起大家的重視，由于它的日子體會感強，可以讓大家融入到這種內容中，去體會、去感觸。一些搶手綜藝節目《爸爸去哪兒》《非你莫屬》《非誠勿擾》等，都是日子內容的精彩體現。廣告主和這些內容的聯系宣揚，就要重在思考其互動參與性，從體會中去品嘗內容的滋味。
　　當前，格外是一些真人秀節目，開端在日子內容中融入相應的情感要素，這就使得內容的影響力到達了下一個層級。
　　高級：情感元素內容，牽動宣揚
　　真正巧的內容，要能帶來情感上的共識和牽動。這類內容不只限于情感類節目。雖然在當下，情感類節目的收視體現并不是格外超卓，可是從對觀眾的影響程度來看，情感元素杰出的內容更能直逼觀眾心里，品牌一旦能與內容做好交融，對花費者的心里牽動是十分大的。
　　關于廣告主，要想到達刺激花費的作用，選擇情感元素杰出的節目應為良策。一旦情感和內容聯系十分到位，可以使品牌觸及到花費者的心里深處，發生記憶性花費是概率是十分高的。
　　不過縱觀媒體內容的全體狀況來，情感類內容的份額并不是格外高，雖然有些節目打了情感牌，但還稱不上是真正意義上的情感，或者說，這些情感顯得格外造作。
　　但另一方面，實際中一些對比優異的情感節目所打造的情感日子能量并未得到最大化的開釋，要做好一系列的內容營銷預備，推進這些內容的分散性傳達。

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