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CTR傳統媒體廣告4月分析

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2015年06月04日 08:06 相關案例：

　　CTR前言智訊的最新研究顯示，2015年4月傳統廣告商場同比降低了5.8%。
　　媒體投進狀況
　　2015年4月，電視廣告時長同比保持1成的降幅。各級頻道中，省級衛視和省級地上頻道的降幅都在6%，低于別的頻道等級。
　　平面媒體的廣告花費進一步減縮。雜志廣告花費和面積的單月降幅均是本年最大的。化妝品/浴室用品、交通、穿著的花費同比降幅都超越了2成。
　　報紙廣告的花費同比降低32%，花費前五職業悉數同比降低，其間本月花費首位的房地產/建筑工程職業降低了39%，交通50%的降幅則是前五職業中最大的。
　　電臺廣告時長接連兩個月同比呈現挨近20%的降低，這在必定程度上影響了花費的增加。商業及服務性職業是前五職業中僅有同比增加的職業。
　　傳統野外廣告在資本略降的狀況下，花費同比降低4%。花費居首的房地產/建筑工程職業同比也減少了4%的費用。
　　職業投進狀況
　　飲料職業在4月份加大投進，以4%的弱小同比增加占有電視投進職業首位。在傳統媒體的全體投進上，奶類飲品的傳統媒體投入增加最快(7%)，液體飲料則與去年同期根本持平。
　　化妝品/浴室用品在傳統媒體的投進花費在4月份同比減少了34%。其間護膚用品同比減少了53%;洗發/護發/美發在接連兩個月的同比下滑以后呈現了11%的增加。
　　郵電通訊職業是傳統野外的投進增加點，依然是以網站的投進為主。
　　品牌投進狀況
　　4月份的電視品牌榜單中，除了江中連續一季度的霸主位置外，別的座位多有變化，可口可樂、美汁源并肩進入榜單。樂百氏在本年重啟大規模宣傳后，本月疾速躍至電視第7位。
　　電信運營商在電臺、傳統野外的投進繼續降低。中國移動雖然在兩個媒體都是投進品牌之首，但同比降幅超越2成。
　　交通雖然全部職業在電臺、報紙的投進顯示同比降低，但一些品牌仍有較大的同比增加。一汽大眾、上海大眾在兩個媒體上有較大增幅。
　　在線教育呈現在了傳統野外的榜單中。VIPABC在線英語或許也是趁著互聯網+的趨勢，企圖經過更多的宣傳來擴展商場聲響。
　　數據布景闡明
　　1. 廣告費以媒體揭露報價為規范，不含折扣
　　2. 電視頻道廣告監測時刻17:00—24:00
　　3.媒體規模：電視、電臺、報紙、雜志、傳統野外
　　4.數據均以2014年監測規模為基準

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