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戶外廣告消費時間上升

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2015年06月05日 09:06 相關案例：

　　本年，全球每天的前言花費時刻將會超越8小時。
　　實力傳達最新陳述《前言花費展望》稱，2015年每人每天的媒體花費時刻將達492分鐘，較2014年的485分鐘添加1.4%，而互聯網運用量的快速添加是其主要驅動力。一起，互聯網運用量估計本年將添加11.8%。
　　該陳述查詢了全世界65個國家的前言花費形式的改變，并評估2014年至2017年間大家在不一樣前言上所花費時刻的改變趨勢。陳述查詢了大家閱覽報刊和雜志、看電視、聽收音機、看電影、運用互聯網以及出外時閱覽野外廣告的時刻。
　　互聯網花費年添加10%，推進全體花費提升
　　全球前言花費從2010年的均勻每天461.8分鐘上升至2014年的均勻每天485.3分鐘，增幅達5.1%，即年均添加1.2%。在這幾年中，大家運用互聯網的時刻添加了將近一倍，從均勻每天59.6分鐘上升至109.5分鐘，而在傳統前言上花費的時刻則呈現銳減趨勢，從均勻402.2分鐘下降至375.8分鐘。傍邊，移動技能為前言花費發明了的新途徑，使大家外出活動(購物、上下班、等待友人赴約等)時也可隨時運用互聯網。
　　咱們估計，2014年至2017年，全球前言花費時刻年均增幅將達1.4%，至2017年將到達506.0分鐘。與此一起，互聯網花費每年將添加9.8%，到達每天144.8分鐘。互聯網在全體前言花費中所占的份額將從2010年的12.9%及2014年的22.6%上升至2017年的28.6%。
　　來自互聯網的競賽令傳統媒體漸失優勢
　　固然，互聯網推進了全體前言花費的添加，但也搶占了傳統前言花費的商場份額。2010年至2014年，除了野外媒體，其他傳統媒體花費(即報刊、雜志、電視、收音機和電影院)均有所跌落，其直接原因是來自互聯網的競賽，咱們估計跌落趨勢將連續至2017年。
　　在與互聯網的競賽中，受沖擊最大的是報紙，其次是雜志。2010年至2014年，大家閱覽報紙的均勻時刻削減了25.6%，閱覽雜志的時刻削減了19.0%，但看電視的時刻僅削減了6.0%。2014年至2017年，咱們估計閱覽報紙的時刻將每年削減4.7%，而閱覽雜志和看電視的時刻將分別以均勻4.4%和1.6%的速度遞減。值得注意的是，這些數據僅指以傳統方法運用這些前言所花費的時刻——即閱覽印刷出版物及在電視上觀看節目。花費者在廣播公司和出版商的網站上所花費的時刻則計入互聯網花費。
　　野外廣告的花費時刻上升
　　2010年至2014年，大家花費野外廣告的時刻添加了1.2%，從每天的106.0分鐘上升至107.2分鐘。這由多方面的要素促進：公共場合的廣告展現量添加、新式商場有更多的移民涌入城市以及金融危機后，跟著可支配收入的上升，花費者更愿意挑選野外的休閑方法。2014年至2017年，咱們估計大家閱覽野外廣告的時刻將每年添加0.2%。
　　電視仍占全球前言花費主導地位
　　雖然這些年，大家略微削減了看電視的時刻，但電視仍是迄今為止全球范圍內最常用的媒體，2014年全球每天看電視的時刻為183.9分鐘，遠超位居第二的互聯網(全球每天運用互聯網的時刻為109.5分鐘)。2010年，電視在全球前言花費中所占的份額達42.4%，2014年的份額為37.9%。咱們相信到2017年，電視所占份額仍超三成(34.7%)。
　　拉丁美洲的前言花費時刻全球最高，亞太區最低
　　拉丁美洲的前言花費時刻全球最高，其2014年的人均前言花費時刻為744分鐘，而亞太區則是全球最低的，同年的人均前言花費時刻僅為301分鐘。然而，在前言花費時刻上，亞太區的添加速度遠超全球均勻水平，原因是經濟發展讓大家能夠接觸到更多的媒體，也有更多的空閑時刻花在媒體上：亞太區2014年的前言花費增幅為6.7%，咱們估計至2017年的年均添加率為2.9%。

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