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“互聯網+”，戶外廣告業的數字演變

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2015年06月08日 09:06 相關案例：

　　2013年我國廣告商場規模達5020億元，過去五年復合增長率21.45%，但全體廣告商場規模占GDP的比重與美日相比顯著偏低。2014年，亞太區域媒體廣告開銷達1520億美元，較2013年增長了6.3%，占全球廣告開銷的27.9%，排在第二位(北美區域35.6%)，而我國依然是亞太區域的首要有些，占全部區域的45.9%，高達189.6億美元。將來五年廣告商場復合增長率將達到10%-20%，五年內將具有萬億規模。
　　全球互聯網急速開展的方法下，我國作為廣告份額相對較大的廣告商場，廣告職業不斷遭到互聯網沖擊，特別是野外廣告，在“互聯網+”的年代中，數字化程度不斷遍及升溫，傳統方法的野外媒體遭到了應戰，新的開展方向也隨之孕育而生，幾大開展趨勢就顯得十分突出了。
　　野外廣告業的數字演化
　　立異變成基地競爭力
　　跟著全球科技的迅速開展，廣告的方法一日千里，特別在野外廣告中，互聯網思想和科技的開展催生了不斷添加的媒體方法。但在這些重生的媒體方法的作用下，大家根本的生活方法和習氣使得傳統野外廣告依然占有不可或缺的一席之地，在這兩方面的比武下，對廣告的立異思想有了極大的需求。很多大品牌僅經過一些優異的野外廣告位發布強而有力的野外構思廣告就有令人眼前一亮的驚人作用，也恰是這些廣告位自身就有這簡略直接不受時刻方法所影響的長處，得以觸及到很多的受眾。
　　香港迪士尼的迷離莊園：兩塊大牌不單處在人流、車流暢旺的繁忙地址，一起刻廣泛吸納受眾;其地點停車場更是海底隧道旁僅有大型建筑物，再加上其共同的罕有T型構造，視覺作用強勁，可視度卓越。其挺拔的巨大廣告畫面，日間清晰可見，夜間配上射燈作用，挺拔于城市夜空中，神秘色彩更為激烈，令其24小時無間斷曝光，十分吸睛(圖1/2)。
　　而傳統野外廣告媒體經過立異思想，與"互聯網+"趨勢下催生的新媒體廣告彼此聯系，更能擴展野外廣告的作用，運用聯系的思想將移動渠道數字化，各類交際媒體聯系口碑傳播，這都變成立異思想的一種重生組合方法，完成廣告職業的共贏協作。
　　當Line的心愛虛擬公仔以巨幅尺度呈現于港鐵九龍塘站，視覺作用強勁，震撼之大，遠勝于手機屏幕觀看作用。心愛的卡通通道備受粉絲喜歡，招引很多乘客攝影紀念并即時于交際網絡共享，完成由現實到虛擬渠道的導向進程(圖3/4)。
　　科技搶先開展干流
　　互聯網+形勢下，國家一起提出了立異驅動開展戰略，在這樣的戰略指導下，野外廣告業也活躍跟從科技潮流，在資料的選擇上，廣告方法的開發中，不斷地引進科技思想，孕育新的廣告構思。前十年LED的熱潮，到互聯網思想下WiFi的各方掩蓋，這都帶來了新的廣告方法和良好的作用。取得2014戛納構思節直效類全場大獎的英國航空互動廣告牌"實時航班動態"就展現了數字科技和美好構思聯系。作為一個廣告，有關的英航信息也會隨同顯現，比如訂票網址和打折信息或許目的地氣溫等，還有一個#lookup#標簽。英航這次構思推廣計劃經過野外廣告與立異科技的聯系，將大家對野外廣告信息被迫接受招引轉變為自動等待，是十分生動有趣的突破式的廣告
　　跨渠道機緣多多
　　跟著近年來"互聯網+"的趨勢以及職業開展，野外廣告現已不局限于傳統媒體的渠道，逐步和更多的新規劃的媒體發生跨渠道協作，這使得媒體的力氣成倍的添加。不只是添加了出資回報、進步商品和服務的銷量，政治、環保、社會事情也都呈現在大型的野外廣告上，數據變成基地趨勢。電視報紙等傳統媒體、野外傳媒、移動渠道、交際媒體等的聯系使大家置身于信息化的網絡中，在跨渠道的協作中，野外媒體也遇到了不斷添加的機緣和開展。
　　數據是開展的基地趨勢
　　跟著我國人在互聯網和移動互聯網上的關注度的進步，以及在互聯網有關有些花費的添加，數字媒體有關的廣告評價和投進也越發遭到重視。而在大數據應用之前，廣告投進的到達率和掩蓋狀況與廣告的作用一直很難有用的進行評價，這一直是職業界的一個難題。現在跟著大數據在廣告職業的深化，大數據現已開端打破廣告職業原有的思想，從核算分配到廣告投進及表現方法，再到投進后評價，特別在野外廣告職業，打破了以往只是經過客流量票務量來評價該廣告的掩蓋及作用的狀況。現在經過傳統野外廣告與交際網絡等互聯網渠道與數字媒體相聯系，不只使得大家從被迫接遭到自動互動，愈加使得廣告與推廣奇妙簡略的交融，可以說數據變成職業開展基地趨勢的一起，也逐步改動野外廣告職業。
　　在"互聯網+"年代里，野外廣告商需要著重自身原始數據的堆集和剖析，開端儲存和辦理自己的數據財物。大數據服務，從互聯網廣告監測，到跨媒體渠道核算投進的優化，數據越發精準，價值也就越大，媒體的數字化是不可逆轉的趨勢，大數據關于廣告職業的影響也會日益增強，站在里程碑式的年代前沿，讓野外廣告具有更多的開展空間。

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