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互聯網搶奪電視廣告業霸主地位

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2015年06月08日 09:06 相關案例：

　　跟著互聯網的開展，使傳統媒體受到了極大的沖擊，電視媒體即是其間的一種，盡管如今還處于霸主位置，但已是岌岌可危。
　　來自Netflix和Amazon的很多新節目的出現無疑證明了一些比較優異的電視節目正被制作成互聯網方式，電視職業的收入正在遭受沖擊。PwC今日發布的對于文娛媒體的五年猜測現已告知了廣告投進電視的增加率將會降低。上一年，PwC曾猜測在將來五年內廣告業將每年增加5.5%。而如今PwC則宣稱至2019年廣告業年增加率將會降至4%。
　　以上這些僅僅只是全球數據。在美國，電視廣告投進每年僅以略微高于3%的增加率增加。在2013年至2014年間，電視廣告開支卻上漲了5%，這是這些年PwC為數不多猜測成功的數據。
　　拿什么來解說當時這種表象呢？那就該歸咎于像Netlix和Amazon這類視屏流媒體效勞，誘惑電視觀眾遠那些依靠廣告存活的節目。
　　PwC將這些視頻流效勞合并成一類，并稱之為“家庭視頻收入”，這些效勞在美國開展迅猛：估計接下來五年會以每年15%擺布的速率增加，至2019年將能到達165億美元。“增加率有些來自于電視廣告商場的開支，”PwC負責人MatthewLieberman說道。“不久以后大家將會更情愿將錢花費在視屏流效勞（在互聯網上看電視和影片）上，而不是去影片院，”Lieberman解說說。
　　即便如此，盡管增加率在跌落，但電視廣告上的開支依然空前巨大：PwC猜測美國廣告商在2019將會出資810億美金在廣告上。
　　本年PwC的猜測是根據對于媒體自身易變性的調查。以下是對于其易變性的一些最具有信服力的說法：
　　簡直一切方式文娛媒體的都將在往后五年內擴大。
　　移動廣告和交際游戲將以兩位數的速率穩定增加。別的媒體，例如全球音樂商場和出版發職業，每年增加率將會低于1%。報業是僅有出現廣告投進率降低的媒體職業，至2019年每年以挨近3%的速率下滑。
　　大家更情愿以自己方式集合
　　在美國，至2019年在現場演唱會和影片票的開支將會超總消費開支的2.9%。
　　不久，移動互聯網廣告的廣告費將會逾越傳統顯現廣告（DisplayAds）
　　在美國，2014年移動互聯網廣告遠超傳統互聯網廣告；下一年，它將會替代付費搜索，成為領先的廣告種類。估計接下來的五年將以每年25%的比率增加，而且五年內將會逾越互聯網廣告廣告。也即是說五年內移動廣告和互聯網廣告間將會差異化開展，到年末這種差異會愈演愈烈.)
　　愈來愈少的人情愿為有線電視買單，但也不是說一個也沒有。
　　在2012年，80%的美國人會為電視節目付出額定訂閱費；到2016年，這個數據將會降3%，變為76.9%。訂閱率確實有所降低，但也不是估計中的大幅度下調。（在肯尼亞、印度尼西亞或泰國，有線電視是新式中產階級的特權標志，你將會發如今這些國家的未來五年中有線電視的訂閱率將會以兩位數的增加率增加。）
　　咱們更傾向于在線聽歌而不是下載音樂
　　公司更樂于讓消費者下載音樂而不是在線聽歌，但這種期許將會被改動。到2017年，數字流的收入想會逾越數據下載的收入，而且數字流的收入每年將會以11%擺布增加。
　　PwC一起也報道說數字流范疇的負責人也在限制免費音樂途徑上倍感壓力，特別是當公司開端質疑是否支撐廣告效勞的音樂數量過多了。消費者也是時分應當對付費有所準備了。

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