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傳統媒體廣告下滑加劇

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2015年06月09日 08:06 相關案例：

　　跟著廣告商場的開展，傳統媒體廣告承受著新媒體廣告的沖擊。近來從中國廣告協會報刊分會得悉，今年傳統媒體廣告遇到的困境從平面媒體已漫延到廣電媒體，而且出現下滑加劇的趨勢。
　　數據顯現，2015年1~4月傳統媒體廣告刊登額降低了5.8%，降幅比一季度的4.7%有顯著擴展。電視廣告降低3.7%，播送廣告降低4.7%，戶外廣告是僅有增加的傳統媒體，增加了2.1%。平面媒體在繼續降低，雜志廣告降低14.5%，報紙情況最為嚴重，廣告降幅到達30.3%。
　　1~4月，傳統媒體廣告職業仍然是降多升少。跌幅最大的是化妝品/浴室用品職業，1~4月降幅到達24.8%。在前6個職業中，不只食物職業逾越了化妝品及浴室用品，飲料也躍至第二位。1~4月食物廣告增加了3.1%，成為廣告規劃第一大職業。
　　據了解，1~4月算計報紙廣告降幅到達30.3%。前4個月的情況標明，2015年報紙廣告遭受斷崖式降低的地步還無見底的跡象。其間，房地產降幅到達44.4%，商業零售業降幅也高達30.3%。文娛及休閑降低13.0%，交通（汽車）降低44.4%，金融業降低9.6%，醫療保健組織降低8.5%，郵電通訊降低22%。
　　進入2015年以來，房地產、商業零售業這兩個報紙廣告的傳統主力職業大幅下滑，對整體的影響十分顯著。房地產職業的占比從上年同期的30%急劇降到24%，前三個職業的集中度從上年同期的54.6%降低到50.2%，前六個職業的集中度則從70.6%降低到67.2%。報紙廣告職業中，文娛及休閑、金融業、醫療保健組織、郵電通訊、家居用品、食物、藥品等的占比都有顯著提高，這反映了報紙廣告大幅下滑期間，廣告職業的構造發生了顯著變化。

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