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零售業廣告投放規則將顛覆

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2015年06月09日 08:06 相關案例：

　　傳統職業的程序化采購之路當屬零售職業腳步最快，從杜蕾斯到可口可樂，從康師傅到益達，零售職業現已全部攻陷程序化采購范疇，近期看好，將來更值得期待。
　　美國數字廣告開銷本年將達586.1億美元，其間零售商廣告開銷同比增加22%，到達129.1億美元，超越別的職業。汽車廣告開銷超越金融職業位列第二，到達72億美元，占到美國廣告開銷的12.5%。金融第三，到達71.9億美元，占到美國廣告開銷的12.3%。
　　本年，零售商將在移動廣告上花費相當于別的渠道2倍的核算(移動廣告總開銷287.2億美元中的23.2%，到達66.5億美元);在程序化采購方面，零售商將花費37.1億美元用于程序化廣告展現，占到美國程序化采購總開銷(148.8億美元)的24.9%。而花費品(食物及花費品)則是程序化采購第二大職業，本年廣告開銷將超20億美元，占到美國程序化采購總開銷的14.1%。
　　用eMarketer了解分析師Victoria Petrock的話來說，移動、程序化采購、視頻將是2015年數字廣告中的三大明星。
　　廣告投進
　　零售業廣告投進規則將推翻
　　怎么制勝?擺在品牌商和零售商面前的路
　　2014年，寶潔公司方案將70%到75%的核算用于美國數字媒體程序化采購。寶潔的這個方案是繼美國運通宣布其100%廣告將經過程序化采購的戰略性行動后的又一擁抱程序化采購的例子。
　　根據WPP的Kantar Media，寶潔去年在測驗前言上花了32億美元，其間2.35億花在了互聯網展現廣告上。寶潔公司的花費品牌系列包含汰漬、Charmin、吉列、潘婷、Cascade、佳潔士、NyQuil和玉蘭油。
　　雖然大多數零售品牌廣告商仍對程序化買賣心存疑慮。ANA的Forrester研究機構和國家廣告商協會上個月發布了一項查詢，仍有28%的人了解程序化怎么使用，只要10%的受訪者了解可是卻不使用。其間最大的憂慮是復雜買賣的透明性，這些買賣包含買賣署理渠道和第三方的參加。
　　雖然大多數的零售品牌廣告商還未參加程序化采購，可是寶潔的演示效應正在凸顯，2015年零售品牌廣告商現已大幅提高移動程序化核算，加大展現廣告的投進，特別是以酒水、快消等零售幾乎全部擁抱程序化采購。
　　最大化用戶觸摸面，精準推廣大有可為
　　零售品牌的最大的投進特色即是要最大化的觸摸花費者，那么為何許多推廣專家都在推進移動程序化采購呢?咱們知道，相對于傳統的PC廣告，許多零售職業90%以上的行動都是和PC脫離的，然后手機卻改變了這一切，它隨時隨地，發生在路上、店內。接下來，大數據精準推廣的移動DSP+DMP投進形式變成首選。
　　移動DSP之所以能變成很多零售品牌廣告主的首選，除了它所蘊含的是靈敏多變的內涵邏輯和推廣操作可以隨時隨地觸摸花費者外，還有以下三個主要原因：
　　榜首，通常零售品牌廣告主品種豐厚、產品多樣，但不同產品的方針人群都具有內涵相似性，如采購康師傅便利面的用戶，也相同也許采購康師傅綠茶;
　　第二，零售品牌廣告主投進周期性較長，恰是因為產品品種的內涵關聯性，因而對一類用戶人群，零售商可以進行較長周期的投進;
　　第三，零售產品的用戶面廣，掩蓋人群大。
　　對于榜首點，DSP經過樹立專屬人群庫長時間經營方針人群;對于第二點，DSP接連投進能堅持投進的接連性，以處理周期長疑問;對于第三點，通常敢宣揚自個具有DSP的公司，其DSP渠道最少積有5億以上用戶人群數據。
　　從零售產品來看，可操作的移動推廣方法真實太多，“零售+移動推廣”可以做到二者的真實交融，完成個性化的推廣方法。另外操作上的靈敏還體現在移動進口的細分化、垂直化、本地化特質，在協助零售產品類產品完成更精準推廣時可以有更多的垂直化和本地化特質，特別在O2O范疇為品牌找到推廣盈利點。
　　由此可見，移動DSP可以對用戶最大化用戶觸摸，一是它掩蓋人數大，二是它的精準性，可以滿意零售品牌廣告主的需要，假使DSP可以對零售品牌有更強的對于性，例如樹立零售職業DMP ，信任會有更多的零售品牌廣告主挑選DSP+ DMP投進。

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