巴西的廣告公司Almap BBDO制造的短片“First Days Out”中，有這樣一句話："You save a dog. A dog saves you."（你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你）。 這則短片敘說了兩個剛剛出獄的年輕人Joey和Matt收養狗狗后，日子發作改動的故事。 Joey,12年前因持槍掠奪入獄，走出監獄大門時，他發現國際的一切都變了。關于將來，孤單的Joey感到迷惑和驚駭，不過，收養狗狗的旅程卻改動了他。 “具有一只狗狗，讓這所房子變得親熱了”，他說，“狗狗Sadie成為了我的家人”。 許多令人感動的資料被瑪氏旗下的寵物品牌——寶路（Pedigree）融入全球營銷案“Feed the Good”中。經過取材于每一只狗狗的心愛與純真，寶路將協助“喂飽”這份可貴的夸姣，并讓它感染全國際。”瑪氏公司寵物商品CMO Leonid Sudakov如此說道。 一起的主題貫穿于全部營銷案中的一切前言元素，包含電視廣告、印刷品，線上媒體和實體店肆堆頭號，當然由于是涵蓋全國際的營銷案，所以slogan案牘也在不斷改變中，比方澳大利亞Colenso BBDO的執行時，系列廣告內容成為了“"Good Fight”，相較先前的“First Days Out.”更具典型的傳統廣告意味。 當面臨自個的著作"First Day Out”時，Ricardo和Alex如此說道—— 【拍照這個視頻的感悟？】 Alex:廣告可以成為一種敘說故事的新方法，更能調集情感。當然，咱們和影片的敘說方法仍是有一點不相同的，小短片背面的構思十分清晰，即是期望用有代入感的故事來打動人。拍照的進程需要對人物進行深刻洞悉，這足以花上幾周的時刻去完結，假如這個階段急于求成，無疑是得不償失的。 【怎么找到適宜的主人公的？】 Ricardo:拍照那會兒，咱們在國際范圍內尋覓提名人，一些人從前在監獄中就開始參加訓狗項目了。經過這個頭緒，咱們找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最終4年的鐵窗生計中參與了訓狗項目。用Joey自個的話來說，這改動了他的人生。當脫離監獄，Joey真實地感觸到了孤單，也由于對狗狗十分了解，寶路決議協助他馴養一只自個的狗。令人難以置信的是，你能實在感觸到他精力和心境的改動。狗狗Sadie真的讓Joey的臉上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在監獄中從來沒有接觸過訓狗項目，他曾是一個閱歷父子聯系緊張而且無法極好習慣監外日子的孩子。寶路建議他馴養一只狗，并看看會有啥改變。 【拍照視頻的最大應戰是？】 Ricardo:挑選故事吧，本來咱們是很難取舍的，有許多不錯的故事，但咱們只能挑選其間的2個，而且在拍照時，有必要牢牢捉住那份豪情和閱歷的真實。咱們發現想到達滿意作用的最好方法是用最天然的方法去拍照，盡量不摻雜任何干與性的東西在其間。 【拍照時最使你感到驚訝的是啥？】 Ricardo:是那些狗狗怎么協助大家的。我開始想狗狗的呈現肯定是很有用的，但后來發現狗狗與人之間的豪情真是太深厚了。當我首次看到Joey的時分，他老是很緊張，說話也軟綿綿的，本來他是個不錯的人，即是過分安靜了，根本不笑。我曾企圖讓Joey笑一下，真的不怎么見效。當領養了Sadie后，他變得不太相同了，常能看到Joey天然而然的微笑。他誠心喜愛狗狗，也情愿把這份豪情真實地表達出來。 【怎么才能讓拍照不顯得造作而很天然？】 Ricardo: 哦，這是我想盡力賦予小短片的感受。我是影片科班出身，和巴西最有名的記載大師Eduardo Coutinho從前同事過很長時刻，我也從前嘗試過自編自導影片，所以這些閱歷都對小短片的拍照蠻有用的。作為導演，我常常在腦袋里編排這個小故事。影片想要描寫的是狗與人之間的情感魔法，我首要信任，魔法是存在的。我只是經過沒有任何加工的方法來記載，而且在拍照時讓他們之間的聯系非常好更天然的開展。 那么在看過這個溫暖人心的廣告故事以后，您是不是關于怎么敘說廣告的故事愈加有心得了呢？
