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Kindle Voyage文案一句入魂

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2015年06月10日 09:06 相關(guān)案例：

　　廣告狗們都期望自個(gè)能寫出吸引人的廣告案牘來(lái)。KindleVoyage就達(dá)到了這個(gè)意圖，夠吸引人，一句就能夠入魂。
　　KindleVoyage閱覽器推出后，亞馬遜在為其規(guī)劃的一系列廣告中采用了來(lái)自書本的引語(yǔ)作為廣告案牘。和之前KindlePaperwhite活潑亮眼的廣告特性有所不同，KindleVoyage的平面廣告僅僅是一張印有短短語(yǔ)句的黑白照片。可是它的特別之處在于，這些語(yǔ)句與新閱覽器的名稱Voyage紛繁作了奇妙的呼應(yīng)，每一句都蘊(yùn)含著游覽、云游、帆海等意味，凸顯并優(yōu)化了“遠(yuǎn)行”這個(gè)主題。配上畫面中露宿風(fēng)餐、神情陶醉的男女，這些廣告樸素卻浪漫地表達(dá)著：
　　即便換上輕巧的、可握于掌中的軀殼，
　　不變的是一顆深重的、神往航行在廣闊書海的心。
　　Youwilltravelinalandofmarvels.
　　——JulesVerne
　　你們將在一片奇特的土地上游覽。
　　——儒爾·凡爾納（《海底兩萬(wàn)里》）
　　這句話還跟著《海底兩萬(wàn)里》的第一章截圖出如今了KindleVoyage的包裝盒上。
　　更風(fēng)趣的是，這句引證自法國(guó)科幻小說(shuō)家凡爾納的“中心廣告案牘”并不是首次和亞馬遜發(fā)生關(guān)系。在2010年普林斯頓大學(xué)畢業(yè)典禮上的講演中，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯就曾引證過(guò)它：
　　你們的聰明才智必定會(huì)派上用場(chǎng)，因?yàn)槟銈儗⒃谝黄嫣氐耐恋厣嫌斡[。咱們?nèi)祟悾m然散步前行，卻終將會(huì)令自個(gè)冷艷。
　　……
　　儒爾·凡爾納、馬克·吐溫、伽利略、牛頓……一切那些充溢好奇心的人一定都巴望能夠活到如今。作為文明人，咱們會(huì)擁有如此多的天分，就像坐在我面前的你們，每一位都天分獨(dú)特。
　　Notallthosewhowanderarelost.
　　——J·R·R·Tolkien
　　漂泊的人未必都蒼茫。
　　——J·R·R·托爾金（《魔戒》）　托爾金的《魔戒》現(xiàn)已加入了KindleUnlimited項(xiàng)目（9.99美元一個(gè)月能夠恣意看70萬(wàn)冊(cè)電子書），“Notallthosewhowanderarelost”則來(lái)源于書中的一首詩(shī)，描繪的是阿拉貢游俠期間的日子。把這個(gè)詩(shī)句單獨(dú)摘出來(lái)作為Kindle廣告時(shí)，多了一份現(xiàn)代旅人的隨性，而當(dāng)把它復(fù)原進(jìn)《魔戒》，悠遠(yuǎn)的中土荒野氣味又一次撲面而來(lái)。以下是朱學(xué)恒版別的譯文：
　　精光閃爍非真金，四海云游未迷蹤；
　　古而彌堅(jiān)生不息，根深怎畏浸霜冰。
　　百劫火煉將蘇生，光華四射破暗瘖。
　　斷折圣劍重鑄日，無(wú)冕王者再為皇。
　　關(guān)于“Notallthosewhowanderarelost”的譯法，譯林的編輯們也各自進(jìn)行了表現(xiàn)，如：走到哪里都如臥書房；漫漫遠(yuǎn)程，心有航燈（提示夜燈形式）......期待通知咱們你的翻譯。
　　Wedonottakeatrip,atriptakesus.
　　——JohnSteinbeck
　　不是咱們?cè)谥鲗?dǎo)游覽，而是游覽在帶領(lǐng)咱們。
　　——約翰·史坦貝克（《史坦貝克攜犬橫越美國(guó)》）
　　《史坦貝克攜犬橫越美國(guó)》（TravelswithCharley:InSearchofAmerica）是1962年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主約翰·史坦貝克的一部行記，記錄了他58歲時(shí)在愛犬法國(guó)鬈毛狗查理的陪同下，開著卡車踏上了橫穿美國(guó)內(nèi)地的征途。此書中譯本書名對(duì)比簡(jiǎn)潔，《橫越美國(guó)》，令人想起一部老派英語(yǔ)教材錄影帶。
　　查理去哪了？
　　史坦貝克與查理
　　從很小的時(shí)分開端，我就一向有股激動(dòng)想要到其他的當(dāng)?shù)厝ィ?dāng)時(shí)老練的大人信誓旦旦地向我確保，生長(zhǎng)會(huì)讓這股激動(dòng)停息下來(lái)。等歲月說(shuō)明了我已長(zhǎng)大成人時(shí)，咱們又說(shuō)醫(yī)治這種激動(dòng)的藥方叫做中年。年屆中年，有人再次向我確保，等年歲更大一點(diǎn)時(shí)，這股激動(dòng)就會(huì)冷卻下來(lái)。如今，我現(xiàn)已五十八歲了，或許老邁能夠澆熄心中的巴望。可是啥都沒(méi)用。
　　行程一旦規(guī)劃完結(jié)，裝備也準(zhǔn)備完畢，就要付諸實(shí)行；這時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的因素替代一切焦點(diǎn)，每趟游覽、冒險(xiǎn)或每趟探險(xiǎn)，都是一個(gè)獨(dú)立存在的實(shí)體，跟其他的游覽不同。游覽有自個(gè)的特性、氣質(zhì)、特質(zhì)與獨(dú)特性。游覽自身即是一個(gè)個(gè)別；世界上沒(méi)有完全一樣的兩個(gè)個(gè)別。一切的計(jì)劃、安全措施、辦法以及強(qiáng)迫性都是沒(méi)有意義的工作。好幾年以后咱們才發(fā)現(xiàn)，本來(lái)歷來(lái)都不是咱們?cè)谥鲗?dǎo)游覽，而是游覽在帶領(lǐng)咱們。
　　Voyage在日本的廣告也采用了一樣的形式。
　　我愛航行在禁斷的海域，踏上不知道的土地。
　　——赫爾曼·麥爾維爾（《白鯨》）
　　關(guān)于Kindle，亞馬遜在全球市場(chǎng)都不惜廣告核算，作為一款用來(lái)閱覽電子書的科技產(chǎn)品，Kindle的廣告卻一再被投放在高端文學(xué)刊物、老牌日子雜志、發(fā)行量巨大的報(bào)紙等等傳統(tǒng)平面媒體上。以下是《讀賣新聞》中的一則Kindle廣告：
　　春來(lái)競(jìng)開放，開放一片白，一片白的是Kindle。
　　“五五七”格律，加上對(duì)時(shí)節(jié)的格外靈敏，是日本地域風(fēng)情濃郁的廣告案牘。不過(guò)，Voyage當(dāng)前并沒(méi)有白色版別。或許它會(huì)在將來(lái)推出吧，說(shuō)不定是在下雪的時(shí)分。

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