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一句入魂：Kindle Voyage如何做廣告文案？

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2015年06月12日 09:06 相關案例：

　　KindleVoyage閱覽器推出后，亞馬遜在為其規劃的一系列廣告中采用了來自書籍的引語作為廣告案牘。和之前KindlePaperwhite活潑亮眼的廣告個性有所不一樣，KindleVoyage的平面廣告僅僅是一張印有短短語句的黑白照片。然而它的特別之處在于，這些語句與新閱覽器的名稱Voyage紛繁作了奇妙的呼應，每一句都蘊含著游覽、云游、航海等意味，凸顯并優化了“遠行”這個主題。配上畫面中露宿風餐、神情陶醉的男女，這些廣告樸素卻浪漫地表達著：
　　即使換上輕巧的、可握于掌中的軀殼，
　　不變的是一顆深重的、神往航行在寬廣書海的心。
　　Youwilltravelinalandofmarvels.
　　——JulesVerne
　　你們將在一片神奇的土地上游覽。
　　——儒爾·凡爾納（《海底兩萬里》）
　　這句話還跟著《海底兩萬里》的第一章截圖出如今了KindleVoyage的包裝盒上。
　　更有趣的是，這句引證自法國科幻小說家凡爾納的“中心廣告案牘”并不是首次和亞馬遜發生關系。在2010年普林斯頓大學畢業典禮上的講演中，亞馬遜創始人貝佐斯就曾引證過它：
　　你們的聰明才智必定會派上用場，由于你們將在一片神奇的土地上游覽。咱們人類，雖然漫步前行，卻終將會令自個驚艷。
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　　儒爾·凡爾納、馬克·吐溫、伽利略、牛頓……一切那些充溢好奇心的人一定都巴望可以活到如今。作為文明人，咱們會具有如此多的天分，就像坐在我面前的你們，每一位都天分共同。
　　Notallthosewhowanderarelost.
　　——J·R·R·Tolkien
　　漂泊的人未必都蒼茫。
　　——J·R·R·托爾金（《魔戒》）
　　托爾金的《魔戒》現已加入了KindleUnlimited項目（9.99美元一個月可以恣意看70萬冊電子書），“Notallthosewhowanderarelost”則來源于書中的一首詩，描繪的是阿拉貢游俠期間的日子。把這個詩句獨自摘出來作為Kindle廣告時，多了一份現代旅人的隨性，而當把它復原進《魔戒》，遙遠的中土荒野氣味又一次撲面而來。以下是朱學恒版別的譯文：
　　精光閃爍非真金，四海云游未迷蹤；
　　古而彌堅生不息，根深怎畏浸霜冰。
　　百劫火煉將蘇生，光華四射破暗瘖。
　　斷折圣劍重鑄日，無冕王者再為皇。
　　關于“Notallthosewhowanderarelost”的譯法，譯林的修改們也各自進行了表現，如：走到哪里都如臥書房；漫漫遠程，心有航燈（提示夜燈方式）......期待通知咱們你的翻譯。
　　Wedonottakeatrip,atriptakesus.
　　——JohnSteinbeck
　　不是咱們在主導游覽，而是游覽在帶領咱們。
　　——約翰·史坦貝克（《史坦貝克攜犬橫越美國》）
　　《史坦貝克攜犬橫越美國》（TravelswithCharley:InSearchofAmerica）是1962年諾貝爾文學獎得主約翰·史坦貝克的一部行記，記錄了他58歲時在愛犬法國鬈毛狗查理的陪伴下，開著貨車踏上了橫穿美國大陸的征途。此書中譯本書名對比簡潔，《橫越美國》，令人想起一部老派英語教材錄影帶。
　　從很小的時分開端，我就一向有股激動想要到別的的當地去，其時老練的大人信誓旦旦地向我確保，成長會讓這股激動停息下來。等年月說明晰我已長大成人時，咱們又說醫治這種激動的藥方叫做中年。年屆中年，有人再次向我確保，等年歲更大一點時，這股激動就會冷卻下來。如今，我現已五十八歲了，或許老邁可以澆熄心中的巴望?？墒巧抖紱]用。
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　　行程一旦規劃完結，配備也預備結束，就要付諸實行；這時會呈現一個新的要素替代一切焦點，每趟游覽、冒險或每趟探險，都是一個獨立存在的實體，跟別的的旅游不一樣。游覽有自個的個性、氣質、特質與共同性。游覽本身即是一個個體；世界上沒有完全一樣的兩個個體。一切的方案、安全措施、辦法以及強迫性都是沒有意義的工作。好幾年之后咱們才發現，本來歷來都不是咱們在主導游覽，而是游覽在帶領咱們。
　　Voyage在日本的廣告也采用了一樣的方式。
　　我愛航行在禁斷的海域，踏上不知道的土地。
　　——赫爾曼·麥爾維爾（《白鯨》）
　　關于Kindle，亞馬遜在全球商場都不吝廣告核算，作為一款用來閱覽電子書的科技產品，Kindle的廣告卻一再被投放在高端文學刊物、老牌日子雜志、發行量無窮的報紙等等傳統平面媒體上。以下是《讀賣新聞》中的一則Kindle廣告：
　　春來競開放，開放一片白，一片白的是Kindle。
　　“五五七”格律，加上對時節的分外靈敏，是日本地域風情濃郁的廣告案牘。不過，Voyage當前并沒有白色版別?；蛟S它會在將來推出吧，說不定是在下雪的時分。

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