有兩支同一款防曬霜的廣告擺在您面前：一條是由大牌明星演繹的富麗廣告，并配上這款防曬霜的特色及作用的富麗說辭，另一條即是由普通群眾扮演，直接用實際的方法，即臉上一側涂上該商品，另一側則是不運用任何護膚品，來驗證涂該款防曬霜與不涂的比照。您更會被哪條廣告招引呢？ 假如讓筆者來選的話，答案肯定是被第二條這種簡略卻十分有說服力的廣告招引，理由有兩點：一是我自身即是普通人，所以我和明星每天都通過精心保養的皮膚距離可謂大相徑庭，所以關于明星這種涂改之后完滿的作用還是持有一定的質疑心態的；二是關于第二條這種實習比照方法發生的作用會愈加信賴，究竟“實習出真知”。筆者自身也是廣告的受眾，這兩點理由也是作為一個花費者內心深處的主意。 廣告 “簡略粗獷”廣告直擊人心 俗話說“物以稀為貴”，其有用這句話來歸納廣告制造也是能夠的。縱觀如今的廣告市場為了能夠最大限度的招引人們的眼球，不吝砸重金拼明星、拼制造、拼局面，當滿眼都是這樣的“完滿”、“零瑕疵”的廣告就會讓人構成審美疲勞，而且實在度也有待調查。不知您是不是記住中國針對虛偽違法廣告開的603萬最大罰單，這條廣告是有著名臺灣藝人小S代言的佳潔士雙效炫白牙膏，“運用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”的“美白作用”是虛偽的，而是通過PS后才展現出來的。這種因運用作用“太完滿”而構成虛偽違法廣告，終究遭到處分。 相同由于廣告“太完滿”惹火上身的也有內衣品牌維多利亞的隱秘。今春，維秘拍照的新廣告遭到女人花費者的激烈抵抗，原因是其邀請了一群身段很好的模特為它的Body系列內衣拍照了一組主題為“Perfect Body”的廣告，通過PS后廣告中的模特的身段堪稱完滿，超乎常人份額的大長腿、纖細的腰肢和飽滿的乳房，展現出維秘所以為的“完滿身段”。但普通女人絕大部分是沒有廣告模特的完滿身段，假如按照這個“完滿身段”的標準，絕大多數的女人花費智能自暴自棄。所以女人花費者以“I am Perfect”為宣言，抵抗維秘所倡議的審美，甚至在Twitter上還呈現了一個“I am perfect”的吐槽專題，并有15000人簽署了一份申述書，需求維秘抱歉并停止這則廣告。面臨花費者的激烈反抗，維秘只好做出妥協，將廣告標語改成了“A Body For EveryBody”。 本來，如今的花費者變得越來越清醒了，不再盲目的尋求廣告營銷中塑造出完滿作用，而是更勇于供認自個的不完滿，有瑕的皮膚、非S型身段、非濃密漆黑的秀發、非皎白的牙齒等等。當花費者的心態現已發生改變的時分，公司在進行廣告宣傳時也要改變相應的戰略，不再是曩昔教花費者怎么變完滿，而是要懂得開掘普通人的美，這樣花費者才會愛上你的廣告。 言而總之，如今現已不是“完滿”廣告盛行的年代，廣告應當更捉住花費者的心思，不尋求浮夸和富麗，要站在客觀的基礎上，用最簡略樸素的方法做廣告，還原廣告本真的容貌，這種廣告反而最具有能直抵人心的作用。
