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戶外廣告如何定義投放效果

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2015年06月18日 08:06 相關案例：

　　大多數情況下，廣告主投進野外廣告的意圖并非為了直接引進流量好不好。
　　野外廣告怎么界說投進作用？
　　，AIDA模式，消費者從知曉品牌、到發生興趣、到發生采購是有層次差的心理過程，不一樣的廣告在不一樣的時期起到不一樣的作用。方才說了，野外媒體是一種情理性媒體，大多數情況下，它僅僅是一個向消費者SAY HI的前言，野外廣告的意圖多為奉告、使受眾發生好感。很多時分廣告主在黃金方位立一塊廣告牌僅僅為了說“老子有錢！老子牛逼！”——就像匿名兄弟說的年代廣場的比如那樣，表現品牌實力；還有一些廣告主是在商鋪鄰近投進野外廣告，意圖相當于導向標識：“看這兒看這兒我在這兒開店啦”（參看紅星美凱龍的高炮）；還有很多投進候車廳/地鐵廣告的是為了在人流密布的區域進行新品奉告/活動奉告，例如電影廣告、1號店廣告。
　　關于不一樣的廣告意圖，天然有不一樣的考量規范，到每一個項目中，或許廣告主都有自個的一套評判規范，例如阿迪達斯2006年世界杯時期把美羅城包成一個足球的廣告：
　　阿迪達斯
　　這個廣告只要一個LOGO，沒電話沒案牘，乃至恐怕一大半的路人都看不懂這個廣告。可是，不要緊，阿達這則廣告壓根就不是做給你看的！它只需要它的粉絲HI起來就行了！
　　事實上，這個野外廣告得了獎，擔任這個項意圖阿達高管馬上升了職。得獎通常也是考量野外廣告投進作用的主要規范。
　　野外廣告能做到奉告、使受眾發生好感這一點就現已極好極好了，你不適合用銷售量改變來評價野外廣告的好壞。就像你不適合拿筷子去切牛排，然后罵筷子，這是啥破玩意連肉都切不動！
　　事實上實體渠道中銷售量改變受太多要素影響，例如報價、終端陳設、促銷、活動等等，任何一個要素都比野外廣告接近AIDA的結尾，對銷售改變量的影響更為顯著。
　　通常，野外廣告的投進前評價：
　　野外廣告的投進前評價
　　一般說來，就像那位匿名兄弟說的那樣，人流量、抵達率等根底的數據是考量野外廣告作用的通用規范；但實際履行中情況要雜亂很多，還要考量媒體的面積、朝向、亮燈時刻……很多物理規范，以及野外廣告創意水準等許多要素。有空再來具體作答。
　　野外廣告的投進后評價：
　　規范的廣告主大多會委托調研公司找廣告受眾做一套調研陳述，評價投進后的作用，例如認知度、回憶度、喜愛度……依據改變值來判別廣告作用。

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2015年06月18日 08:06 相關案例：

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