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戛納國際廣告節(jié)變天了

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2015年06月26日 09:06 相關(guān)案例：

　　本周，傳媒和商場推廣職業(yè)將齊聚法國里維埃拉，參加一年一度的廣告盛會(huì)，也即是我們所熟知的戛納金獅世界構(gòu)思節(jié)(the Cannes Lions International Festival of Creativity)。
　　這個(gè)在戛納舉辦的活動(dòng)始于60多年前，意圖是展現(xiàn)、贊譽(yù)廣告職業(yè)最出色的人才和著作。但近來，這場集會(huì)現(xiàn)已變了，成了一些業(yè)內(nèi)人士口中所描述的擁擠不堪、一無可取的鋪排。沙灘上到處都是各家公司建立的涼亭和帳子，參加活動(dòng)的我們說，幾乎連沙子都看不到了。
　　“這是所有人都會(huì)露面的那種活動(dòng)，”商場推廣與廣告公司MediaVest USA首席執(zhí)行官布萊恩·特克爾森(Brian Terkelsen)說，“太可笑了。一連五天，天天都得梳洗打扮，循環(huán)往復(fù)?！?/span>
　　但它一同也是繁忙的一星期，充滿著生意促成和各種交際，所有人都想插一手，從價(jià)值近六千億美元(約合3.73萬億元人民幣)的全球廣告商場中分一杯羹。曩昔五年，參加這個(gè)構(gòu)思節(jié)的廣告技能公司蜂擁而至，折射出悉數(shù)廣告職業(yè)在更大層面上的變遷。
　　危險(xiǎn)投資家們急于為自個(gè)的創(chuàng)業(yè)公司爭奪曝光率，開端和HBO這些傳媒公司一樣前去參會(huì)。寶潔和聯(lián)合利華這些全球最大的花費(fèi)品牌悉數(shù)露臉，前往戛納，進(jìn)一步增加了活動(dòng)的瘋狂程度。
　　本年的廣告節(jié)將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)、杰出廣告技能，而廣告技能正在從底子上改動(dòng)廣告的構(gòu)思、采購及出售方法。
　　大量的正式活動(dòng)都在寬闊的展覽區(qū)戛納影片宮(the Palais des Festivals)舉辦，其間支持多場小組討論和講話的都是同一個(gè)焦點(diǎn)，那即是對數(shù)碼廣告、交際媒體及剖析的關(guān)注。為期一星期的活動(dòng)接近結(jié)尾的時(shí)分，本年還將初次舉辦一場獨(dú)自的戛納立異節(jié)(Cannes Innovation festival)，聚焦數(shù)據(jù)和技能疑問。
　　“現(xiàn)在，內(nèi)容現(xiàn)已不是討論的論題，”特克爾森說，“現(xiàn)在，廣告技能才是我們談話的論題。”
　　廣告職業(yè)許多人都用“地震”和“地殼運(yùn)動(dòng)”這么的字眼來形容這種改變。悉數(shù)職業(yè)工作的基地越來越違背豪華的商務(wù)請客，運(yùn)轉(zhuǎn)方法越來越轉(zhuǎn)向類似于股票生意渠道的在線廣告交流。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、可以讓商場推廣人員瞄準(zhǔn)方針花費(fèi)者，評(píng)估廣告作用的商品相同也受到了重視。
　　一同，我們對廣告屏蔽和廣告忽略等疑問的憂慮也在加重，促進(jìn)廣告人去尋覓新的途徑來抵達(dá)花費(fèi)者。
　　廣告公開商場OpenX這么的公司、21世紀(jì)?？怂构酒煜碌臄?shù)碼廣告技能公司TrueX，還有the Rubicon Project這種期望成為集中生意廣告的自動(dòng)化渠道都參加了參會(huì)的部隊(duì)，與BBDO這些構(gòu)思公司以及google和Facebook這些現(xiàn)在在廣告商場占有分配位置的科技巨子們一同到會(huì)戛納廣告節(jié)的金獅獎(jiǎng)活動(dòng)。
　　Rubicon首席推廣官馬里·金·諾瓦克(Mari Kim Novak)說：“曩昔兩三年，真的可以看到，廣告技能、數(shù)據(jù)、洞見以及依托編程的科技公司們確實(shí)成了推動(dòng)戛納立異的力氣?！?/span>
　　曩昔，這些廣告技能公司很大程度上在戛納廣告節(jié)的邊際地帶活動(dòng)，自個(gè)在戛納影片宮外面舉辦會(huì)議。但本年，他們成了悉數(shù)活動(dòng)的基地。
　　“本年真的是非常重要的一年，因?yàn)樗辉賰H僅讓我們在影片宮外面和全球最大、最佳的品牌、廣告公司以及出版商們進(jìn)行非常重要的對話，”之前在微軟公司效力的時(shí)分相同參加過戛納金獅廣告節(jié)的諾瓦克說，“它讓我們可以影響、擺布悉數(shù)對話。這真的是一個(gè)無窮的改變?！?/span>
　　跟著廣告職業(yè)越來越多的從業(yè)者、特別是建立較晚的公司都把戛納金獅廣告節(jié)當(dāng)成自個(gè)的頭等大事，外界對這個(gè)活動(dòng)的愛好也在脹大。除了WPP和宏盟集團(tuán)(Omnicom)這些最大的廣告公司，包含Snapchat、Twitter以及Pinterest，還有BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等傳媒公司都會(huì)到會(huì)活動(dòng)，舉辦小組討論和雞尾酒會(huì)。
　　廣告節(jié)首席執(zhí)行官菲利普·托馬斯(Philip Thomas)說，本年注冊的參會(huì)代表達(dá)到了1.35萬，而上一年只有約1.2萬，2009年則剛剛超越三千人。
　　“這么多不一樣類型的我們都參加了進(jìn)來，”他說，“它就像一面很有意思的鏡子，折射了悉數(shù)職業(yè)現(xiàn)在的意向?！?/span>
　　戛納廣告節(jié)之所以一同吸引著廣告技能公司和傳統(tǒng)廣告公司，很大一部分緣由在于交際和生意的時(shí)機(jī)。2012年活動(dòng)時(shí)期，WPP就從前宣告了收買數(shù)碼廣告公司AKQA的并采購賣。諾瓦克說，Rubicon在戛納廣告節(jié)時(shí)期參加的對話終究讓它參加到了數(shù)碼廣告聯(lián)盟the Pangea Alliance，后者是英國《衛(wèi)報(bào)》領(lǐng)銜的出版商們本年宣告的一項(xiàng)動(dòng)議。
　　跟著廣告越來越依賴于技能，一些業(yè)內(nèi)人士開端置疑，在沙灘上舉辦、贊譽(yù)構(gòu)思的戛納廣告節(jié)是不是現(xiàn)已過期了，成了沒必要的糟蹋。還有一些人則擔(dān)心，廣告節(jié)現(xiàn)已變得人滿為患。
　　“確實(shí)能看到大量的廣告技能公司蜂擁而來，它們都在創(chuàng)造一些銷量，或者說制作著一些紊亂，”紐約奧美廣告公司(Ogilvy&Mather Advertising)總裁亞當(dāng)·塔克(Adam Tucker)說，“它的擴(kuò)容當(dāng)然必定讓它變得愈加無足輕重，甚至讓它變成了最振奮人心的職業(yè)盛事。但與此一同，我認(rèn)為這種擴(kuò)容也伴跟著一些消沉表象?！?/span>
　　近來一些年，參會(huì)的娛樂公司還請來了社會(huì)名流，期望提高自個(gè)在戛納的形象。本年，音樂人法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)和電視名人金·卡戴珊都有望到會(huì)。
　　聚焦于數(shù)碼廣告業(yè)務(wù)的公司們則說，他們不會(huì)分散為期一星期的廣告節(jié)對構(gòu)思的關(guān)注。Facebook全球推廣解決方案副總裁卡羅林·埃文森(Carolyn Everson)說，相反，她認(rèn)為技能強(qiáng)化了構(gòu)思。
　　“我底子沒有把它看成是一場技能對立構(gòu)思的論爭，”艾文森說，“我真的覺得它是在開釋技能所能帶來的悉數(shù)力氣?！?/span>

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