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超越戶外廣告融入更大格局

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2015年06月29日 10:06 相關案例：

　　Val Morgan戶外是澳洲最大的數字戶外網絡公司，由Val Morgan零售媒體及Val Morgan加油站電視構成。 Val Morgan戶外在全國逾越350家首要的購物中心運營逾越3500塊的數字廣告牌，以及在280家加油站運營逾越2000塊的數字屏幕。Val Morgan戶外在逾越800個當地具有逾越4000塊的數字屏幕，其媒體網絡2015年每周累積將觸及到逾越3000萬的澳洲受眾。
　　Anthony Deeble VMRM總經理
　　國際首個數字戶外程序化買賣渠道
　　現在，Val Morgan戶外在加油站運營的電視網絡能夠依據實時的受眾瀏覽丈量做到程序化的采購與買賣。
　　咱們與咱們的協作伙伴開發出了一個定制的、國際級的內容效勞渠道，能夠依據客戶及方針受眾的要求來發布動態的內容。
　　該渠道由Val Morgan戶外、Videology、星傳媒體集團及其客戶Optus、GIO 和Subaru于2014年9月協作推出，可謂國際創始之舉。
　　這標志著數字戶外廣告職業考慮形式的改變，戶外能夠在適宜的時刻為適宜的受眾傳遞精準的內容，同時也能夠提高廣告履行的功率。
　　有了依據方針受眾的全自動買賣渠道，咱們的客戶就能夠運用加油站電視網絡來在采購點鄰近或是品牌形象最為有用的時分（如消費者即將運用他們的轎車或手機時）確定戶外的活潑受眾。
　　經過依據時刻、位置、環境和受眾的廣告效勞參數，咱們能夠滿意客戶的需求，提高媒體價值、功率及其問責性。
　　一切的戶外廣告都是依據客戶的預期來進行投進，跟著該買賣渠道持續開展和擴大，咱們現在也在進行一些前瞻性的開發作業。
　　Anthony Deeble表示，“跟著受眾丈量設備的開展，以及數字戶外網絡能夠供給廣告實踐瀏覽受眾的報告，咱們認為程序化買賣是職業一項十分激動人心的進展，戶外能夠真正做到依據實踐投進受眾的策劃與出售。程序化不能替代戶外環境的重要性，可是它可認為客戶供給一種兩層的確保，即廣告能夠在恰當的時刻地址以恰當的信息傳遞給恰當的受眾。”
　　實時數據環境下的數字戶外丈量——DART
　　經過運用咱們在程序化買賣中所運用的相同的受眾丈量裝置——實時的數字戶外丈量以及其他技術，戶外網絡能夠識別出哪些受眾能夠看到某一廣告，而且能夠丈量實踐的廣告活動參加度。跟著咱們開端搜集職業歷史性的數據來協助猜測將來的趨勢，這無疑為戶外供給了新的問責規范，以及創建了有關受眾行動與廣告有用性方面的洞悉。
　　Val Morgan戶外等待2015年又是別的一個分水嶺：數字戶外網絡將驅動職業的增加，以及數字戶外會融入數字或屏幕主導的前言戰略中來。
　　數字戶外在澳洲將持續增加。
　　融入更大格局，逾越戶外廣告
　　數字戶外可認為廣告主供給靈敏且可丈量的廣告發布，加上它不需求廣告制造費用的特色，將推進澳洲數字戶外網絡的持續增加。
　　廣告主面對的時機，就是能夠將數字戶外融入到其數字戰略傍邊來，實時呈現超本地化的內容，而且能夠結合交際及移動媒體，這將使戶外廣告取得逾越職業的開展空間。

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