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戶外廣告如何“動”起來

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2015年06月29日 10:06 相關案例：

　　在移動互聯網年代，根據更強的計算才能，更強的顯現技能和更寬的移動寬屏，咱們有才能有方法樹立起用戶與戶外終端的聯絡和溝通，用戶能夠樹立起與戶外的移動連接，花費者與戶外廣告之間的互動性進一步增強。
　　數字戶外媒體的最大優勢還在于增加了數字互動功用，能夠使用網絡技能最大也許的把個人手持移動智能設備與數字戶外媒體廣告無縫拼合，參加廣告互動體會。數字戶外媒體是互動體會途徑，也是現場花費或手機采購的終端，以數字戶外媒體為途徑，跨媒體、隨時隨地、線上線下融通的城市戶外傳達新體系，正在活躍孕育生長。
　　這種戶外傳達構思戰略重構了戶外廣告的傳達方法，增加了以個別受眾為單位的參加互動體會重視。將來的數字戶外廣告一定是從受眾體會動身，以滿意個性化需求為中心，為參加者供給定制化的商品信息效勞。
　　跨屏互動游戲進步品牌價值
　　在4G網絡年代，主要根據手機媒體途徑的廣告正在不斷加大虛擬實際技能的融入成分。在廣告傳達進程中憑借游戲的方法與花費者完成互動，將盛行元素融入商品和效勞中，更簡單激起花費者尋求時髦的參加熱心，達到信息的溝通。例如：瑞典麥當勞戶外互動廣告游戲Pick N’Play。瑞典的麥當勞在本地一個有名的市區安裝了構思互動戶外廣告牌，花費者用自個的智能型手機登入麥當勞游戲網站，一起選好自個喜歡的麥當勞食品，然后就能夠在大街上，憑借智能手機在戶外廣告牌上玩游戲。游戲中，麥當勞的戶外數字電子屏切換成游戲屏幕，此刻受眾的手機變成游戲控制器，能夠觸控電子屏幕游戲中的擋板，只需控制檔板讓游戲中的球在戶外數字廣告牌上保持30秒不墜落，獲勝者即可在鄰近麥當勞店內兌換免費事物。
　　這項戶外廣告活動，根據手機用戶的普遍性，使用手機媒體和互聯網媒體技能的聯動支持，以互動小游戲的方法，招引了大量花費者參加，并將參加體會的成果轉化為實踐花費獎賞（憑優惠券就近收取獎品），一步完成廣告信息認知、廣告信息體會、商品花費、活動評估的悉數進程。而對于麥當勞而言，這次構思戶外互動活動，一方面經過戶外廣告牌、智能手機互動及local base三者的奇妙聯系，將游戲參加者很快引導到鄰近店面，增加了店面的重視及出售，另一方面，游戲自身規劃和制作的興趣性和娛樂性構思獲得了花費者的普遍認同，從長遠看，豐厚了麥當勞的品牌形象內在，進步了品牌價值！
　　二維碼完成線上線下交融
　　將二維碼使用于戶外廣告，不光拓寬了廣告的內容，延伸了壓服的途徑，完成了線上線下的交融，完成了從推到拉的改動，并且使戶外廣告具有了受眾卷進程度高、傳達內容立體化、隨同性和互動性強的特色，以及便于測定廣告作用、樹立數據庫、進行精準推廣、拓寬廣告途徑和使傳達方法打破時空邊界的優勢。可是有用使用二維碼需求留意掌握以下幾點：
　　一、從戶外廣告環節——構思取勝
　　要遵從二維碼在戶外廣告中使用的特別規則，在構思上將二維碼與戶外廣告自身融為一體，在體現上經過具有美感的規劃杰出二維碼。假如只是直接將二維碼僵硬地置于傳統的平面廣告中，二維碼就會淪為郵戳，花費者對其視若無睹，其功效也就無法體現。
　　二、從花費者觸摸戶外廣告到掃碼行動之間——供給掃碼的理由
　　給花費者供給一個掃碼的理由，促進花費者從觸摸戶外廣告到掃碼行動的改動。沉著上，供給實踐利益，進行招引和壓服；情感上，展示興趣，進行影響，或許只是供給一種無聊的消遣，促進花費者直接與廣告互動。別的，還能夠經過體現集體的作用，激起直接互動行動。在戶外條件下，很容易構成時間短的調集，當一部分人進行掃碼時，因為集體暗示、集體感染機制的作用以及大家自身的從眾心思和好奇心思，相互模仿行動呈現，掃碼行動便能得到敏捷擴散。
　　三、在掃碼進程中——讓掃碼簡單風趣
　　遵從用戶體會至上的準則。最基本的要求是具備易掃性，需求細心考量戶外廣告的環境和大家的視覺、行動習慣等要素，以合理規劃二維碼的方位、間隔、大小和碼型；更高層面的要求是讓掃碼進程自身就充溢趣味，這需求精彩的構思作支持。
　　四、在進入頁面后——結合價值鏈
　　要保花費者體會的順利性和完整性，防止因廠商協作疑問影響客戶體會，就要搭建好產業鏈，平衡好運營商、內容效勞商、二維碼途徑供給商、終端供給商和其它廠商的利益聯系。只需戶外廣告中二維碼做的好，今后在公交車上、地貼上或是地理里邊，咱們不僅能看到廣告，并且能夠買到東西，這么戶外廣告就變成了無處不再的電子出售途徑。
　　樓宇互動屏將改造廣告商場
　　根據樓宇的廣告互動屏是完成戶外廣告O2O方法的不貳挑選。經過 RFID 讀寫技能，用戶能夠把在廣告互動屏上看到的優惠廣告或商品信息下載到手機中，再到該商家的實體店或網站上進行花費或閱讀，這契合了 O2O 推廣概念的互動性。
　　廣告互動屏將在一段時間內與以網絡媒體為代表的新媒體打開競賽，跟著媒體技能的日興月異，各種新技能層出不窮，特別在人機交互方面，二維碼、手機APP 等新技能的誕生都將對廣告商場的格式帶來天翻地覆的改動。
　　AR技能豐厚戶外內在和外延
　　“參加度”極高的AR技能使用使互動戶外猶如阿凡達的存在那么真實、直接，招引著寬廣受眾參加，并終究建成戶外媒體無可代替的互動性及體會性的優勢前言途徑。
　　增強實際廣告的構思使用還體現在其三維動態感受與戶外平面廣告的聯系，聯系后的視覺體會極大的豐厚了戶外平面廣告的內在和外延，例如：2012新款甲殼蟲（beetle）轎車戶外廣告，是群眾甲殼蟲于2011年底在加拿大區域開端投進的一組戶外廣告。廣告的大致內容即是使用AR技能讓戶外平面廣告中停止的甲殼蟲轎車動起來。可是這個進程需求憑借群眾甲殼蟲轎車推出的相關APP使用。將使用下載到手機、移動PC等設備中，直接把設備上的攝像頭對準甲殼蟲轎車戶外平面廣告，就會顯現各種極具構思的像視頻相同的廣告場景和圖畫，非常風趣。
　　互動戶外廣告的開展趨勢
　　跟著前言交融、大數據年代的到來以及數字技能的迅猛開展，戶外媒體類型正面對著從平面到立體，從停止到活動的趨勢，從單一媒體類型逐步被不斷豐厚、細化和多元開展的組合前言所取代。
　　一、受眾參加更人性化
　　具有互動性規劃特征的戶外廣告作為一種新的廣告形狀，愈加注重調動受眾的參加認識，其人性化的體現會比傳統戶外廣告更助于開展。采取開放型的廣告著作在招引受眾參加的一起也供給了自由反應的環節，打破傳統戶外廣告受眾無法參加的限制，增強傳達方法的靈活化，能得到最好的傳達作用。
　　二、傳達技能更智能化
　　科技的前進讓戶外丈量變得有打破的也許，即丈量受眾與戶外廣告之間的互動狀況。能夠經過植入查詢體系，使用觸控電子屏等技能途徑檢查受眾與廣告之間溝通的頻次，成果更有助于精確定位廣告規劃的前言挑選和受眾傾向，進步傳達功率。
　　三、前言結合更多元化
　　從現在的前言環境來看，前言結合有兩大趨勢：一是傳統前言充分使用新的傳達技能和傳達方法，主動或被動地追求多媒體化運營，以求完成自身與依托于網絡等各類前言之間的結合；二是發生一種全新的前言方法，力求打破傳統前言與新前言兩者之間的邊界，變成一種或幾種結合了以往的前言形狀，改動了以往前言對人類感官功用部分的延伸缺點，充分使用媒體的多元化從頭結合前言形狀。長于運用傳統媒體和新媒體交融發生的歸納效應，有用的將二者結合互補，并且拓寬現有的傳達資本，完成與花費者之間的互動聯系，這對企業的結合推廣傳達開展具有深遠的影響。
　　咱們能夠大膽猜測，以互動為特征的戶外廣告構思傳達將在將來極大的改動現有的戶外廣告傳達方法，變成一種城市景色，改善現有公共環境中廣告信息的了解和表達方法，讓大家有心曠神怡的觀感，在心境愉悅中真實體會到戶外廣告構思的美感。并且戶外廣告的互動性規劃開展潛力無窮，跟著科技的開展，互動性戶外廣告將面對更大的開展機會，是傳統戶外廣告開展的生存之道，咱們有理由信任其在穩步開展中將迎來更為寬廣的六合。戶外廣告作為這個年代不可或缺的一部分，影響著咱們的日子格式，也為廣告業供給了夸姣的開展愿景。

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